解鎖旅游廣告“流量密碼”

2025-06-30 09:25 作者：尹婕人民日報海外版責任編輯：吳靜

隨著旅游業(yè)在推動經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，各地對旅游業(yè)的重視與日俱增。如何推介旅游資源、吸引游客，不僅關(guān)乎能為當?shù)貛矶嗌佟傲髁俊保渤蔀楦鞯卮蛟斐鞘行蜗笾械闹匾画h(huán)。

從景點宣傳彩頁、巨幅海報到旅游宣傳片，再到短視頻，旅游廣告的形式不斷迭代；從山水風光、自然資源到獨特文化，再到在地生活，旅游廣告的內(nèi)涵更為豐富。這背后折射出的是旅游發(fā)展方式和人們旅游觀念的變化。

獨具地方特色的IP，能有效提升辨識度

對于江蘇而言，“蘇超”無疑是近段時間以來最好的旅游宣傳窗口。

一張門票10元左右，部分場次票價低至5元，然而，就是憑著這樣的低價門票，“蘇超”卻實現(xiàn)了賽場內(nèi)外雙贏。五輪比賽，觀眾人數(shù)紀錄不斷刷新。觀賽門票還鏈接起巨大的文旅市場：淮安推出龍蝦宴，持有“蘇超”比賽門票的球迷，可憑票根享受龍蝦宴門票七折優(yōu)惠；在常州，觀賽門票成了“全城消費通行證”，持票觀眾可在市內(nèi)主要商業(yè)綜合體領(lǐng)取電影票、景區(qū)門票，獲取餐飲抵扣券，當?shù)剡€發(fā)放千萬元出行補貼；揚州主場比賽日所在周末，揚州發(fā)布“景區(qū)+住宿+餐飲+演藝”的四重優(yōu)惠福利，全市國有收費景區(qū)面向省內(nèi)其他12個城市市民日間免費開放……“‘蘇超’讓文旅局長樂了”，網(wǎng)友的話不無道理。

一個獨具地方特色的IP，能夠有效地提升目的地城市的辨識度和知名度，也是當?shù)刈詈玫穆糜螐V告。

“蘇超”如此，貴州“村超”也是如此。江蘇13個設(shè)區(qū)市的歷史、文化、經(jīng)濟各有特色，“蘇超”的每場比賽，都成為對不同城市品牌的立體展示。“村超”則凸顯了貴州特有的山地特色和民族風情。據(jù)預測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。隨著賽事的推進和暑期的到來，“跟著‘蘇超’游江蘇”，已成為暑期旅游市場的熱點。自2023年5月開賽以來，貴州“村超”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破1000億次。2024年，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元，全縣新增文化旅游經(jīng)營主體1850家，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額超7億元。

“真正的魅力在人”

近年來，隨著文旅融合進一步推進，文化旅游的參與者日益增多，人們不再滿足于“到此一游”，而是希望深入了解一地、一景的歷史文化內(nèi)涵。專業(yè)知識豐富的講解員、導游員能夠為游客搭起了解歷史、感悟文化的橋梁，某種意義上，他們也是一個旅游目的地的形象代言人。

6月25日，國務院新聞辦公室舉行的“新征程上的奮斗者”中外記者見面會上，文化和旅游部推薦的基層代表圍繞“推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展豐富人民美好生活”，與中外記者見面交流。首批全國紅色旅游五好講解員、重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越，眾信旅游集團股份有限公司一線導游員曹震是其中的兩名。

紅巖革命歷史博物館是重慶重要的紅色地標之一，也是游客到重慶感悟紅色文化的目的地。如何吸引更多觀眾，尤其是年輕觀眾走進博物館，讓他們對革命歷史產(chǎn)生更深的情感共鳴？創(chuàng)新講解形式、因人施講、提供生動的體驗，這是古越和同事們摸索出的方法。據(jù)介紹，紅巖革命歷史博物館還創(chuàng)新打造《紅巖革命故事展演》項目，以“講、誦、展、演”等大眾喜聞樂見的形式傳遞革命精神。該項目已走向全國十余個省份，演出超過700場，線上線下受眾達680余萬人次。

因為短視頻的傳播，許多導游獲得了更高的關(guān)注度。黑龍江哈爾濱導游董欣靠著幽默的語言風格、真誠熱情的態(tài)度，被網(wǎng)友稱為“賊有趣的脫口秀導游”。一些跟著董欣在哈爾濱旅游過的游客，又沖著她選擇“二刷”“三刷”。正如董欣所言，“哈爾濱旅游真正的魅力在人”，真心實意地對待游客，游客也會跟你“掏心窩子”。

“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客”

到哈爾濱道里菜市場吃鍋包肉、喝現(xiàn)打格瓦斯，去云南昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場尋找可以吃的鮮花，在江蘇蘇州雙塔市集感受“舌尖上的江南”……菜市場，已成為年輕人心中“值得一逛”的好去處，是了解一座城市生活的“第一站”。河北張家口游客張?zhí)竦疥兾魑靼猜糜螘r，特意去了建國門老菜場。“在當?shù)厝说慕徽劼曋校穱L油茶麻花、涼皮，感覺自己也成了西安人。”張?zhí)裾f，融入當?shù)厝说纳睿兄谡嬲私膺@座城市。

“越來越多的菜市場正變身各地文旅新地標，成為游客深度融入旅游目的地生活的重要方式，為許多城市帶來新的消費增長點。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示。對游客而言，菜市場里的原生生活氣息極具吸引力。

中國旅游研究院院長戴斌指出，對于旅游目的地而言，應千方百計完善當?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施、公共服務等接待環(huán)境并豐富當?shù)匚幕瘖蕵坊顒樱o旅行者創(chuàng)造生活感。不要把外來游客與本地生活割裂開來，善意、真誠、包容、溫暖的日常生活，才是真正的“流量密碼”。在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市，市民與游客圍坐閑聊的溫馨場景，讓戴斌品味出這座城市“主客共享”的包容氣質(zhì)。“公園、茶館、夜市里，跳廣場舞的大媽、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子，共同構(gòu)成了城市最生動的風景。”戴斌表示，“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客。”（記者尹婕）

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