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“雙11”17年,今年有哪些新變化?

2025-11-12 09:44 新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳曦

新華社北京11月11日電題:“雙11”17年,今年有哪些新變化?

新華社記者王雨蕭

周期拉長,“狂歡式購物”逐漸回歸理性消費(fèi);AI助力商家提“智”增效,垂直細(xì)分市場崛起;即時(shí)零售加速入場,以場景融合激活增量……步入第17個(gè)年頭的“雙11”,有哪些新變化?

超長版“雙11” 消費(fèi)更趨理性

今年“雙11”,又是一個(gè)“超長版”。

9月30日,蘇寧易購啟動(dòng)“雙11”大促,此后京東、抖音、天貓等平臺(tái)相繼開啟促銷活動(dòng)。主要電商平臺(tái)中,“雙11”周期平均超過30天。

促銷規(guī)則也有變化:有的平臺(tái)取消復(fù)雜“計(jì)算題”,取而代之的是“官方直降”“一件立減”等更直觀的優(yōu)惠。

國家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作專家咨詢委員會(huì)專家李鳴濤表示,人們越來越以“平常心”看待“雙11”,背后是消費(fèi)者從“價(jià)格敏感”到追求品質(zhì)和理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

第三方檢測報(bào)告、生產(chǎn)車間實(shí)拍、原料溯源直播……今年“雙11”,不少直播間以專業(yè)知識(shí)和深度體驗(yàn)塑造競爭力,電商行業(yè)正從過去的“流量狂歡”轉(zhuǎn)向以專業(yè)內(nèi)容和用戶信任為核心的“價(jià)值沉淀”。

“我們聚焦具備技術(shù)壁壘的核心產(chǎn)品,在強(qiáng)化主播培訓(xùn)、升級(jí)場景化內(nèi)容的同時(shí),定期邀請產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理進(jìn)入直播間,深度解析產(chǎn)品技術(shù)和功能。”九牧天貓官方旗艦店店播負(fù)責(zé)人吳如凡說。

AI煥新體驗(yàn) 細(xì)分市場崛起

在搜索框輸入:“新手養(yǎng)貓需要哪些用品?”

“AI萬能搜”直接生成一份完整攻略:不僅有貓糧、食盆等商品,還有購買建議、用戶評(píng)價(jià)等內(nèi)容,整個(gè)分析過程不到10秒。

今年“雙11”,多家平臺(tái)通過AI煥新消費(fèi)體驗(yàn)。淘寶“AI萬能搜”幫助解決近5000萬個(gè)消費(fèi)需求,“AI清單”為用戶提供約200萬份定制購物清單;京東推出智能客服“京小智5.0”,顯著提升售前咨詢環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。

業(yè)內(nèi)人士表示,AI對商品理解力的提升,使流量邏輯從“爆品推薦”轉(zhuǎn)向“人群匹配”。這意味著即便不是頭部爆款,只要商品信息完備、場景描述清晰,中小商家也能在精準(zhǔn)需求搜索中獲得曝光。

“AI管家”自動(dòng)生成大促經(jīng)營策略,“AI助手”為商品生成圖片和視頻素材,智能客服實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和效率的雙重優(yōu)化……AI正助力更多商家提“智”增效。

隨著消費(fèi)需求更加個(gè)性化、多元化,細(xì)分垂類市場在這個(gè)“雙11”迎來爆發(fā)。“雙11”預(yù)售啟動(dòng)僅半小時(shí),天貓寵物預(yù)售金額就已超過去年預(yù)售首日全天;在快手平臺(tái),古風(fēng)配飾交易額同比增長超千倍,羽毛球訓(xùn)練器、單板滑雪板等細(xì)分產(chǎn)品增長迅速。

即時(shí)零售入局 線上線下加速融合

今年“雙11”,安徽滁州全椒縣的李先生在美團(tuán)下單了一臺(tái)蘇寧易購門店的電腦。從下單到送達(dá),整個(gè)過程不到兩小時(shí)。

“我們依托抖音、美團(tuán)等本地生活平臺(tái),在全國超8000家零售云縣鎮(zhèn)門店加速布局、落地即時(shí)零售新業(yè)態(tài),讓消費(fèi)者享受家門口門店發(fā)貨帶來的送裝效率。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

即時(shí)零售入局,成為這個(gè)“雙11”的一大看點(diǎn)。

今年“雙11”,全國超3萬個(gè)品牌商家、40萬個(gè)門店接入淘寶閃購,涵蓋餐飲、家居等多個(gè)行業(yè)。水星家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,品牌50家直營門店接入淘寶閃購,“雙11”以來銷售額環(huán)比增長9倍。

“即時(shí)零售有效整合線上線下資源,可以讓平臺(tái)和零售商的合作形成‘1+1>2’的效果。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長裴亮表示,電商平臺(tái)通過打通供應(yīng)鏈、門店與本地配送,帶動(dòng)實(shí)體商業(yè)走向數(shù)字化,為零售業(yè)注入活力。

作為一年一度的標(biāo)志性消費(fèi)節(jié)點(diǎn),“雙11”為激活消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)貢獻(xiàn)了重要力量。同時(shí)也要看到,“先漲價(jià)后降價(jià)”“定金陷阱”等一些違規(guī)失序現(xiàn)象依然存在,部分網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛維權(quán)渠道仍有待暢通,這些都需要相關(guān)部門和平臺(tái)持續(xù)發(fā)力,以更精準(zhǔn)有效的監(jiān)管讓百姓消費(fèi)更放心、更舒心。


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