影視觀察：至暗時刻已過黑天鵝還會來嗎？

2021-01-17 08:33 作者：李寧北京青年報責任編輯：李霖

如何描述剛剛過去的2020年？在全球性的疫情面前，在群體性的創(chuàng)傷之上，任何形容詞似乎都失去了重量。與其他行業(yè)相比，前兩年就因稅務(wù)風波、資本退潮等遭遇凜冬的影視行業(yè)可謂雪上加霜。空蕩的影院、停擺的劇組，仿佛時間按下了暫停鍵。但與此同時，流媒體行業(yè)加速發(fā)展，女性聲音聯(lián)袂崛起，懸疑劇等類型創(chuàng)作不斷出新，我國影視業(yè)在全球范圍內(nèi)率先走出困局，重重陰霾也難掩亮色。以上種種，構(gòu)成了2020年國產(chǎn)影視令人悲欣交集、五味雜陳的圖景。

“院”+“網(wǎng)”：絕望與驚喜

2020年伊始，電影《囧媽》臨時撤檔而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)放映，此舉引發(fā)行業(yè)震動，也預(yù)示了傳統(tǒng)影院與網(wǎng)絡(luò)平臺在2020年截然不同的命運。制作方不顧行業(yè)契約而取消窗口期，沖擊了原本就不甚牢固的電影發(fā)行機制，讓影院業(yè)倍顯無奈和悲涼。實際上，放眼國內(nèi)外，“院網(wǎng)之爭”此前早已硝煙四起。影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、流媒體化可以說是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但疫情的突如其來加速了這一變革過程，讓傳統(tǒng)院線頓感手足無措。《囧媽》之后，《春潮》《大贏家》《征途》《我們永不言棄》等影片紛紛選擇網(wǎng)絡(luò)播映，使得“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成為今年影視行業(yè)的一道獨特風景。

從年初至7月20日復(fù)工，影院業(yè)步入了半年多的冰封期，全國近7萬塊銀幕陷入沉寂。與此同時，影視行業(yè)又陷倒閉潮，頭部公司尚且風雨飄搖，中小企業(yè)更是哀鴻遍野。行業(yè)大佬賣房求生、幾大機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)自救倡議書……生死一線的影視行業(yè)更添幾分悲壯。為此，相關(guān)部門積極出臺《關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》《關(guān)于暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》等政策，助力影視行業(yè)紓困發(fā)展。而自電影《第一次的離別》拉開影院復(fù)工大幕后，影視行業(yè)逐漸回暖。據(jù)統(tǒng)計，我國2020年全年電影票房突破200億元，戲劇性地首次成為全球第一票倉。

與絕境重生的影院業(yè)相比，電視播映未受多少波及，流媒體行業(yè)則意外迎來了爆發(fā)，宅家生活加速了影視觀看從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式的轉(zhuǎn)變。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.88億，相比2020年3月劇增3777萬。告別電影院的日子里，線上觀看成為人們紓解現(xiàn)實焦慮的重要途徑。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)力量對于影視行業(yè)的滲透和重塑在2020年顯著加深。抖音、快手等平臺成為影視營銷的新陣地，“短視頻+直播”成為宣發(fā)的新標配。明星與網(wǎng)紅共舞，影視藝術(shù)不得不在短視頻的江湖中尋求生路。

影院業(yè)與流媒體業(yè)在2020年的迥異處境，使得“院網(wǎng)融合”“臺網(wǎng)融合”的趨勢愈發(fā)明顯。在流媒體平臺的蠶食鯨吞面前，傳統(tǒng)影院毫無疑問會千方百計強化自己的競爭力。一方面，影院業(yè)會進一步提升非票房收入，探索“影院+其他業(yè)態(tài)”的模式，通過產(chǎn)品的多樣化而試圖成為各類消費的重要樞紐。另一方面，為了展現(xiàn)不同于線上觀影的獨特優(yōu)勢，影院的“大片依賴癥”會越來越嚴重。那些更加奇觀化、更具票房號召力的電影仍是寵兒，留給中小成本影片、藝術(shù)電影的空間或?qū)⒃絹碓叫　．斎唬覀兏诖霸簶I(yè)和流媒體平臺能夠攜手并進，共同推動影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，以非零和博弈的姿態(tài)去爭取共贏。