改變傳統敘事中國“酷”文化日益受到海外消費者青睞

2025-07-09 16:42 央視網責任編輯：陳曦

央視網消息:英國品牌金融公司發布的《2025年全球軟實力指數》顯示,中國在全球國家軟實力排名中從2021年的第八位上升到2025年的第二位。越來越多的外媒表示,充滿活力與時尚的中國變酷了,酷在創意,酷在改變傳統敘事的魅力。

最近幾個月,拉布布——一個長著尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛絨玩具走紅全球。每當有新品發售,全球各地的門店都會大排長龍,而線上銷售也是分分鐘售罄。

美國《歐亞評論》網站指出,拉布布的成功標志著中國正從原來的“世界工廠”向新興的“全球創意中心”進行深度轉型。它是一種源于當代消費文化和精準營銷的民間產物。其人氣飆升彰顯中國蓬勃發展的軟實力,這種軟實力跳出傳統敘事的框架,只和有感染力的美學和創意有關。

與此同時,源自中國文化的另一大IP也在席卷全球,“柔性力量”日益獲得海外消費者的喜愛。

英國廣播公司報道稱,簡單劇情配上意外反轉,節奏飛快讓人欲罷不能,中國短劇正在全球范圍內席卷各大移動平臺。截至2024年12月,共有202款海外短劇應用程序上線海外短劇市場。2024年海外短劇應用程序約產生3.7億次下載,用戶應用內購買收入約5.7億美元,均比2023年增長了10多倍,實現從千萬級到億級的跨越。

1至2分鐘的時長、便捷的瀏覽渠道、相對低的觀看成本,讓本不顯山露水的網絡微短劇成為流媒體產品的“黑馬”,走進了全球影視市場的“碎片時間”。且國內外聯動的拍攝、制作、人工智能(AI)技術等,讓短劇具備開發廣闊產業空間的可能。

英國《每日電訊報》和《經濟學人》的報道都指出,中國正尋求通過社交平臺來影響全球敘事,全方位培育屬于自己的文化產業足跡:重塑全球娛樂與傳播方式的TikTok、獲得全球關注的中國動漫與電影、影響國際潮流的中國時尚與設計,獲得大量全球用戶青睞的微短劇等平臺,正展現出中國文化的魅力。之所以世界覺得中國變酷了,是酷在創意,酷在改變傳統敘事的魅力。

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