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虛擬偶像能搶真人明星飯碗嗎?

2022-08-11 17:41 作者:祖薇 北京青年報(bào) 責(zé)任編輯:柳綠

北京青年報(bào)訊(記者 祖薇 )由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國(guó)內(nèi)更是有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展。上節(jié)目、做代言,可以說,真人明星能干的事兒虛擬偶像都能玩得轉(zhuǎn),而且青春不老、“人品”顏值雙雙在線。簡(jiǎn)直讓人“細(xì)思極恐”,虛擬偶像說不定會(huì)搶真人明星飯碗。

虛擬偶像越來越能干

時(shí)下我國(guó)的虛擬偶像粗略可分為以下幾類:播音主持類,如北京衛(wèi)視的時(shí)間小妮、湖南臺(tái)的小漾、新華社的全球首位數(shù)字航天員小諍和新小微、央視的央小天和小小撒等;文博類,如國(guó)內(nèi)首個(gè)文博虛擬宣推官“文夭夭”、中國(guó)國(guó)家博物館推出的“艾雯雯”等;演唱類如洛天依、哈醬、女團(tuán)A-SOUL等;代言類,如橙絡(luò)絡(luò)、屈晨曦、翎_Ling、星瞳等。

在過去的兩年多時(shí)間里,虛擬偶像取得不俗的成績(jī):洛天依登上央視春晚,與月亮姐姐、王源共同表演少兒歌舞《聽我說》;嗶哩嗶哩網(wǎng)站的虛擬主播群體2021年11月的總收入達(dá)到了5466萬元人民幣,付費(fèi)人數(shù)達(dá)到25.5萬人——其中排名第一的虛擬主播珈樂,單月進(jìn)賬便高達(dá)214萬元人民幣;微軟支持的虛擬偶像哈醬2021年9月與華納簽約,推出單曲《MISS WHO》,在音樂上獲過萬收藏……

而在代言領(lǐng)域,虛擬偶像同樣有著不俗的成績(jī)。有著龐大粉絲量的洛天依,曾拿下華為、康師傅等多個(gè)品牌的宣傳,今年6月成為清風(fēng)品牌的品牌代言人;2021年5月20出道的AYAYI,不久之后就與嬌蘭、LV、保時(shí)捷、bose耳機(jī)等奢侈品牌達(dá)成合作,還入職阿里,成為美妝帶貨主播;我國(guó)第一個(gè)男虛擬人川CHUAN出道一年以來,就接到了蘭芝、理想國(guó)、WonderLab等在內(nèi)的諸多知名品牌的官方合作;樂華與字節(jié)跳動(dòng)推出的女團(tuán)A-SOUL出道至今與KFC、餓了么、華碩天選、歐萊雅男士、KEEP等品牌合作,KEEP打造了“A-SOUL專屬運(yùn)動(dòng)星球”,女團(tuán)的5位成員全部入駐,并在平臺(tái)開設(shè)健身課程。

除了簽約虛擬偶像,有些品牌還都推出了屬于自己的虛擬人:屈臣氏推出的“屈晨曦”,KFC推出虛擬上校“Sanders K”,國(guó)貨彩妝品牌花西子推出“花西子”,并紛紛代言自己的產(chǎn)品。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì),自2021年5月以來,至少有20支廣告使用虛擬偶像作為品牌代言人、產(chǎn)品大使等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元,帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)645.6億元;2021年,變?yōu)?2.2億元和1074.9億元;預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到480.6億元和6402.7億元。

關(guān)鍵詞:虛擬,偶像,品牌,代言,粉絲

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