361度品牌重塑計劃見成效，2019年營收增長8.6%

2020-03-19 08:57 新華社責任編輯：陳培源

摘要：對于361度而言，2019年是見證品牌升級成敗與否的一年。

△ 361度代工廠。新華社發(fā)

疫情之下，361度或?qū)⒂瓉頇C遇

2018年，在港股上市的幾家國內(nèi)體育用品公司中，361度是唯一披露海外營收數(shù)字的企業(yè)。2019年，在海外市場拓展方面，361度取得較大突破，在國際市場份額上升。

相較于2018年，361度2019年度國際收益增加超過4成，總收入來到1.31億余元（2018年：9330萬余元），占集團總收益之2.3%（2018年：1.8%）。

年報披露，361度已經(jīng)在巴西、美國、歐洲及中國臺灣等地分別擁有1459個、5225個、827個及75個出售361度國際線產(chǎn)品的銷售網(wǎng)點。2019年，361度也成功開拓摩洛哥、吉爾吉斯斯坦、菲律賓、澳大利亞等新市場。

361度集團對國際市場持續(xù)看好，已在美國、巴西及歐洲設立了全資附屬公司。361度表示將繼續(xù)發(fā)掘及拓展至具有增長潛力的海外國家和地區(qū)。

2019年，361度在廣告和研發(fā)投入的成本投入上有所削減。財報顯示，361度廣告及宣傳支出占據(jù)總營收的比例，從2018年的10.7%降至9%，研發(fā)成本占據(jù)總營收的比重從4.1%降至3.8%。

361度表示，去年控制和終止部分長期廣告合約，取而代之簽約海外運動員和贊助馬拉松賽事，從而降低了部分成本。361度的研發(fā)比重雖然略有下滑，但仍位列國內(nèi)幾大運動品牌中前列。更為合理控制成本，或許正是361度今年財報凈利潤大漲四成多的原因之一。

在疫情的影響下，2020年的運動鞋服市場將迎來更為慘烈的競爭。面對耐克、阿迪達斯等國際大牌的大幅度降價促銷，361度能否夾縫中守住下沉市場、甚至開拓高端市場，而這或許也將成為品牌的機遇所在。

在年報中，361度表示，盡管受新冠肺炎疫情影響，短期內(nèi)中國體育消費需求承壓，但長期來看，疫情消退后民眾參與體育鍛煉的需求有望增強，體育產(chǎn)業(yè)長期向好的趨勢沒有改變。公司將堅持大眾體育品牌定位，集中精力發(fā)展361度核心品牌，持續(xù)提升主品牌和童裝品牌的核心競爭力。