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      361度品牌重塑計劃見成效，2019年營收增長8.6%
      

      
			
      
2020-03-19 08:57
新華社
責任編輯：陳培源

      
			

      
摘要：對于361度而言，2019年是見證品牌升級成敗與否的一年。

      



			
      
            

      △361度與高達推出聯名禮盒。圖片來源：361度官方微博
      童裝或將成未來驅動
      作為361度的核心業務，鞋類和服裝一直在361銷售體系中占據著重要的地位。
      年報顯示，361度鞋類及服裝銷量比重在2019年略有下滑，分別下降8.1%和22.7%。服裝銷售總數從2018年的2800萬余件下挫至2160萬余件。361度集團將銷量下滑原因歸結于推出新系列產品推出而戰略性降低生產。
      就銷售占比而言，2019年361度鞋類銷售占總收益比例由2018年的42.7%下調至42.4%，服裝銷售按年由38.5%降低至36.6%，但相關業務收入均同比增長7.9%和3.0%。
      主營業務中令人驚喜的是，361度童裝業務快速崛起。財報顯示，361度童裝為361集團營業額貢獻高達17.7%，，營業總額將近10億元（9.99億）。相比于2018年的8.16億，增長率達到了22.4%。
      童裝業務增長主要來源是銷量的增加，數據顯示，2019年361度童裝出售件數為1467萬余件。作為對比，2018年出售件數為1202萬余件。而在2018年，361度童裝業務也保持了中位數的增長值。就近年來的表現看，361度童裝大有成為361度品牌未來朝陽板塊的趨勢。
      在361度高層的總結中，也對童裝業務青眼有加。不過，與361度核心品牌不同的是，361o童裝業務增長驅動力主要為服裝產品，而非鞋類產品。
      電商業務方面，361度的持續投入也于2019年取得了收獲。財報顯示，電商銷售收入同比獲得23.9%的增幅，達到9.16億元，占據集團總營收約16.3%。361度認為，集團擁有絕大部分權益的電商業務將持續為361度帶來貢獻并保持上升趨勢。
      

            
            
            
       
			
			

        
			
      
			
			
      
            
            

        

      
				
			
      
			





      
				
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