游客體驗(yàn)沉浸式拍照，景區(qū)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)，實(shí)現(xiàn)出游即“出片”，看景變“入景”——
【暑期文旅市場(chǎng)觀察】“到此一游”有了新“寫(xiě)法”，“出片游”成文旅新潮流
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當(dāng)下，越來(lái)越多游客追求出游即“出片”，在游玩的同時(shí)用鏡頭記錄風(fēng)景，并通過(guò)社交平臺(tái)分享和傳播，帶動(dòng)景點(diǎn)“出圈”。為了滿足游客需求，一些景區(qū)主動(dòng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)，不斷完善“出片”體驗(yàn)。“出片游”進(jìn)一步帶火文旅消費(fèi)。
暑期出游旺季來(lái)臨，各大景區(qū)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)正迎來(lái)絡(luò)繹不絕的游客。妝容精致的游客們直奔最佳機(jī)位，舉起手機(jī)或?qū)I(yè)相機(jī)多角度取景拍攝，再經(jīng)過(guò)精心構(gòu)圖和反復(fù)調(diào)試后，挑選出最喜歡的照片，將“出片”的喜悅分享至社交平臺(tái)，帶動(dòng)景點(diǎn)“出圈”……
眼下，“出片”已然成為許多人旅行中不可或缺的環(huán)節(jié)，而“能出片”也成為招攬客流的重要“賣(mài)點(diǎn)”。為此，一些景區(qū)主動(dòng)打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、提供旅拍服務(wù)。“出片游”正成為文旅新潮流。
開(kāi)辟“出片”新視角
7月26日晚7點(diǎn)50分左右，隨著夜幕降臨，北京天壇祈年殿的燈光亮起。在位于北京紅橋市場(chǎng)5層露臺(tái)的觀壇藝術(shù)空間，游客們紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，定格下這一絕美的亮燈時(shí)刻。
“網(wǎng)上推薦的‘天壇拍攝最佳機(jī)位’果然名不虛傳。”來(lái)自廣西的攝影愛(ài)好者唐先生提前3個(gè)小時(shí)就來(lái)到觀壇藝術(shù)空間的露臺(tái)，架好三腳架和長(zhǎng)焦鏡頭，等候捕捉祈年殿華燈初上的驚艷瞬間。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不到晚上7點(diǎn)，面向天壇一側(cè)的露臺(tái)座椅早已被等候拍照的游客坐滿。
登上露臺(tái)，檐角聽(tīng)風(fēng)，西望天壇，東觀中國(guó)尊……因?yàn)閾碛薪^佳觀景位，觀壇藝術(shù)空間的露臺(tái)近來(lái)在社交媒體上迅速“出圈”，吸引了眾多游客前來(lái)打卡拍照。
“除了‘觀壇’，游客還可以在露臺(tái)上品嘗一份下午茶。”在紅橋市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人尹澤驍看來(lái)，一杯印有“觀壇”拉花的咖啡，搭配祈年殿造型的創(chuàng)意甜點(diǎn)，不僅為游客提供了別具一格的拍照素材，也能為整個(gè)行程增添難忘的記憶點(diǎn)。
尹澤驍告訴記者，此前，紅橋市場(chǎng)5層露臺(tái)并未得到充分利用，但隨著觀壇藝術(shù)空間入駐，越來(lái)越多的游客專程來(lái)此飽覽天壇周邊美景。紅橋市場(chǎng)這個(gè)北京的傳統(tǒng)消費(fèi)地標(biāo)也因“觀壇”煥發(fā)新的生機(jī)，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，客流量明顯提升。
據(jù)北京市東城區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期到來(lái)前，北京市東城區(qū)啟動(dòng)了“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”，統(tǒng)籌推進(jìn)歷史風(fēng)貌保護(hù)與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，精選故宮以東的多處露臺(tái)景觀，為游客設(shè)計(jì)了一份“露臺(tái)圖鑒打卡指南”。這些精選露臺(tái)以不同的“出片”思路，吸引游客從不同視角欣賞北京。
打造“出片”新場(chǎng)景
作為曾經(jīng)的“老工業(yè)區(qū)”，北京石景山區(qū)正在通過(guò)不斷打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，逐漸化身為“京西潮流新地標(biāo)”，一系列新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)持續(xù)刷新游客對(duì)這里的印象。
7月上旬，在石景山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——郎園Park內(nèi)舉辦的一場(chǎng)名為“給所有人的畢業(yè)祝福”的主題活動(dòng)吸引不少市民游客前往。圍繞畢業(yè)季主題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)搭建畢業(yè)祝福長(zhǎng)站臺(tái)、畢業(yè)祝福小舞臺(tái)裝置、布置地貼裝飾等形式，為廣大游客提供多種畢業(yè)主題拍照?qǐng)鼍啊?/p>
在打卡區(qū)內(nèi)，游客可以趴在學(xué)生時(shí)代的課桌重溫校園時(shí)光，也可以在職場(chǎng)站臺(tái)的能量賬單旁“充充電”，還可以穿上主辦方提供的學(xué)士服“重返”畢業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)……在社交媒體平臺(tái)上，這場(chǎng)主題活動(dòng)寫(xiě)進(jìn)了許多博主的推薦打卡拍照攻略里。
“我們關(guān)注到‘出片’文化在年輕人中很流行，就在畢業(yè)季策劃了這場(chǎng)主題活動(dòng)，希望進(jìn)一步豐富大家的游玩和消費(fèi)體驗(yàn)。”作為活動(dòng)的主要策劃方，石景山區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主題活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了國(guó)際雕塑公園、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等周邊30余家商戶推出促消費(fèi)內(nèi)容。
今年以來(lái)，北京演出市場(chǎng)持續(xù)火爆。6月21日至8月31日，石景山區(qū)首鋼園六工匯舉行“夏日音樂(lè)會(huì)”品牌活動(dòng)。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人陳晶介紹，歌迷們分享到社交媒體上的音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)短視頻和照片在網(wǎng)絡(luò)上熱度持續(xù)攀升，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客前來(lái)打卡。
“截至目前，‘夏日音樂(lè)會(huì)’帶動(dòng)了周邊商圈客流同比提升27%，銷(xiāo)售額同比提升6%。下一步，石景山區(qū)還將推動(dòng)六工匯沉淀池廣場(chǎng)持續(xù)打造音樂(lè)演藝品牌，進(jìn)一步豐富市民演藝體驗(yàn)。”石景山區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
探索“出片”新方式
“沒(méi)想到酒店還能提供免費(fèi)旅拍服務(wù)，效果超出預(yù)期！”近日，上海游客陳女士入住浙江杭州九溪景區(qū)一家酒店時(shí)，意外獲贈(zèng)一項(xiàng)貼心服務(wù)——酒店為每位住客提供一次免費(fèi)專業(yè)旅拍體驗(yàn)，并贈(zèng)送3張精修照片。
據(jù)酒店工作人員介紹，該酒店毗鄰龍井茶園，許多客人慕名前來(lái)感受茶山風(fēng)光。為進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，酒店特別聯(lián)合專業(yè)攝影工作室推出旅拍服務(wù)，讓客人不僅能沉浸于自然美景，還能帶走高品質(zhì)的旅行紀(jì)念照片。
除了開(kāi)發(fā)“旅拍+住宿”服務(wù)，一些景區(qū)還通過(guò)設(shè)置“網(wǎng)紅拍攝點(diǎn)”標(biāo)識(shí)牌、提供服裝租賃等方式為游客“出片”提供保障。而為進(jìn)一步規(guī)范旅拍行業(yè)秩序，一些旅游城市也在積極采取措施。例如針對(duì)“低價(jià)攬客、高價(jià)結(jié)算”“套餐模糊、臨時(shí)加價(jià)”等消費(fèi)亂象，甘肅敦煌有關(guān)部門(mén)制定了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，要求商家對(duì)核心服務(wù)項(xiàng)目以階梯式形式明碼標(biāo)價(jià)，讓消費(fèi)明細(xì)一目了然。
“景區(qū)為游客提供專業(yè)旅拍服務(wù)，既能提升游客體驗(yàn)、增加二次消費(fèi)，又能通過(guò)游客在社交媒體平臺(tái)上的自發(fā)傳播，形成免費(fèi)宣傳。”蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博表示，社交媒體促使旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)的“到此一游”向分享與傳播轉(zhuǎn)變，而游客更傾向于為具備傳播屬性的體驗(yàn)買(mǎi)單。
周永博認(rèn)為，“出片熱”是文旅產(chǎn)業(yè)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”模式轉(zhuǎn)型的縮影。要實(shí)現(xiàn)從短期流量到持久“留量”的轉(zhuǎn)變，還需依托景區(qū)的文化基因構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用科技提升體驗(yàn)深度，打造可持續(xù)模式。如開(kāi)發(fā)季節(jié)限定產(chǎn)品以形成四季持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)；運(yùn)用數(shù)字管理手段均衡客流分布，提升服務(wù)效率；實(shí)施文化反哺，將旅拍收入用于支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等。（記者 曲欣悅）
1月28日晚，中央廣播電視總臺(tái)2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，40名來(lái)自全國(guó)林草基層的代表共同獻(xiàn)唱《我的家》，用歌聲傳達(dá)對(duì)綠水青山的熱愛(ài)，深情歌頌美麗中 ...
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中超聯(lián)賽8日公布了2023賽季具體賽程。新賽季中超聯(lián)賽將于4月15日開(kāi)幕，開(kāi)幕式將于當(dāng)晚在改造復(fù)建后的北京工人體育場(chǎng)舉行。
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在9日進(jìn)行的英超足球聯(lián)賽中，利物浦在先丟兩球的情況下以2:2逼平阿森納，延緩了“領(lǐng)頭羊”的前進(jìn)速度。水晶宮憑借奧利塞的助攻“帽子戲法”，以5:1 ...
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2022-2023賽季法甲足球聯(lián)賽9日結(jié)束了第30輪的全部比賽，積分榜排名第三的馬賽在客場(chǎng)被洛里昂以0:0逼平，錯(cuò)失了追趕聯(lián)賽“領(lǐng)頭羊”的機(jī)會(huì)。 ...
葡萄牙體育隊(duì)9日晚在葡超足球聯(lián)賽第27輪比賽中客場(chǎng)以4:3險(xiǎn)勝“升班馬”卡薩皮亞隊(duì)，繼續(xù)排名聯(lián)賽第四，距離歐冠區(qū)還有5分的差距。
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2022-2023賽季中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季后賽12進(jìn)8附加賽10日晚繼續(xù)進(jìn)行，北京和廣廈分別在主場(chǎng)輕松獲勝，在三場(chǎng)兩勝的賽制中占得先 ...
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當(dāng)日，中國(guó)女足在西班牙伊維薩島進(jìn)行賽前訓(xùn)練。作為備戰(zhàn)今年女足世界杯的熱身賽之一，中國(guó)女足與西班牙女足的熱身賽將于11日舉行。
中國(guó)足協(xié)、中足聯(lián)籌備組10日在2023中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽賽前工作會(huì)議公布，新賽季中超聯(lián)賽將實(shí)行“升2降2”的升降級(jí)政策。
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前一天剛剛解雇主帥圖赫爾的切爾西俱樂(lè)部8日宣布，他們已從英超對(duì)手布萊頓俱樂(lè)部請(qǐng)來(lái)波特接任，與這位47歲的英國(guó)人簽約5年。
在8日進(jìn)行的2022世界男排錦標(biāo)賽四分之一決賽中，巴西隊(duì)3:1戰(zhàn)勝阿根廷隊(duì)，波蘭隊(duì)3:2淘汰美國(guó)隊(duì)。
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世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）冠軍賽布達(dá)佩斯站20日展開(kāi)第三個(gè)比賽日爭(zhēng)奪，奧運(yùn)冠軍馬龍不敵德國(guó)選手，無(wú)緣晉級(jí)八強(qiáng)。
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這位不滿26歲的年輕人是否還能更進(jìn)一步？對(duì)于這一疑問(wèn)，無(wú)論王嘉男的中方主管教練還是田徑界專家都顯示出信心，認(rèn)為他還有不小的上升空間。
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世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）冠軍賽布達(dá)佩斯站18日在布達(dá)佩斯奧林匹克中心拉開(kāi)戰(zhàn)幕，中國(guó)選手馬龍輕松晉級(jí)，陳夢(mèng)逆轉(zhuǎn)勝出。
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屆時(shí)將有1392名選手參加游泳、花樣游泳、跳水、水球和公開(kāi)水域的49個(gè)小項(xiàng)比賽。
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2023女足世界杯是該賽事第一次擴(kuò)大為32支球隊(duì)參加，由澳大利亞和新西蘭聯(lián)合舉辦。根據(jù)賽程，揭幕戰(zhàn)將于7月20日在奧克蘭上演，決賽將于8月20日 ...
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時(shí)隔12年再度闖入CBA季后賽四強(qiáng)，上海男籃在本賽季聯(lián)賽中交出的這份出色答卷上，“隊(duì)魂”王哲林功不可沒(méi)。
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這名在關(guān)鍵時(shí)刻敢于亮劍的颯爽少女，在13年前還是汶川地震災(zāi)區(qū)板房里一名留守兒童。是什么讓她破繭成蝶，成長(zhǎng)為自己夢(mèng)想中的模樣？
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11日，2022亞足聯(lián)印度女足亞洲杯中國(guó)女足23人名單公布，水慶霞擔(dān)任主教練，王霜、唐佳麗、趙麗娜等名將領(lǐng)銜出征。
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已經(jīng)走過(guò)65載的足協(xié)杯，不僅給不同級(jí)別球隊(duì)提供了同場(chǎng)競(jìng)技的舞臺(tái)，而且打通了職業(yè)和業(yè)余間的壁壘。
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國(guó)家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心10日發(fā)布了《體育總局排球中心關(guān)于選聘國(guó)家女排主教練的公告》，中國(guó)女排新任主帥的選聘工作正式啟動(dòng)。
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14位東京奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)地金牌選手和舉重教練邵國(guó)強(qiáng)5日來(lái)到香港體育學(xué)院，與香港的年輕精英運(yùn)動(dòng)員親密交流。
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根據(jù)賽程，四個(gè)小項(xiàng)的短節(jié)目和韻律舞比賽將于14日展開(kāi)，15日進(jìn)入自由滑和自由舞比拼，16日則將按照國(guó)際賽事慣例進(jìn)行表演滑。
智庫(kù)邀請(qǐng)權(quán)威學(xué)者和知名醫(yī)師加入，以公益、醫(yī)療和科研為三個(gè)抓手，旨在充分發(fā)揮專家的社會(huì)影響力和專業(yè)權(quán)威性，倡導(dǎo)科學(xué)的健身理念，以體育促進(jìn)大眾身心全 ...
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經(jīng)過(guò)58圈波瀾不驚的比賽，梅賽德斯車(chē)手博塔斯奪得本賽季個(gè)人首冠，紅牛車(chē)手維斯塔潘和佩雷茲分獲二、三名。
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中國(guó)羽毛球男隊(duì)在10日進(jìn)行的湯姆斯杯首輪小組賽中輕松戰(zhàn)勝弱旅塔希提隊(duì)，5場(chǎng)比賽都創(chuàng)造了懸殊的比分差。
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10日晚，中國(guó)男足進(jìn)行了到達(dá)沙特阿拉伯吉達(dá)后的首堂訓(xùn)練課，備戰(zhàn)12日與沙特隊(duì)的世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽。
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10月8日，今年首場(chǎng)北京冬奧測(cè)試賽——“相約北京”速度滑冰中國(guó)公開(kāi)賽于國(guó)家速滑館開(kāi)賽。
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日，金球獎(jiǎng)評(píng)選主辦方《法國(guó)足球》雜志公布了2021年金球獎(jiǎng)30人候選名單。梅西、C羅和姆巴佩等球星紛紛在列。
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5日在上海進(jìn)行的第18屆建橋杯中國(guó)女子圍棋公開(kāi)賽決賽次局較量中，2002年出生的周泓余執(zhí)黑以3又四分之三子的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝趙奕斐。
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“看人，要找人防守，上來(lái)阻擋一下。”在廣西天等縣小山鄉(xiāng)中心小學(xué)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，體育老師張世強(qiáng)盯著隊(duì)員們訓(xùn)練時(shí)的跑動(dòng)情況，不時(shí)提醒。
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在7日舉行的卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽第三輪比賽中，張玉寧、武磊的進(jìn)球讓中國(guó)隊(duì)在下半場(chǎng)一度以2:0領(lǐng)先。
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國(guó)男足憑借張玉寧、武磊的進(jìn)球在下半場(chǎng)一度取得2:0領(lǐng)先，但在常規(guī)時(shí)間最后十分鐘被越南隊(duì)連扳兩球。
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燕京啤酒2021中國(guó)足協(xié)杯抽簽儀式29日在北京舉行，前國(guó)腳徐亮為32支參加足協(xié)杯正賽的中超、中甲、中乙和中冠球隊(duì)分組抽簽。
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2021蘇迪曼杯29日進(jìn)行了小組賽第三輪較量，中國(guó)隊(duì)3:2戰(zhàn)勝泰國(guó)隊(duì)，以三戰(zhàn)全勝、小組第一晉級(jí)八強(qiáng)。
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28日在浙江長(zhǎng)興進(jìn)行的第18屆建橋杯中國(guó)女子圍棋公開(kāi)賽本賽第二輪再爆冷門(mén)，女子等級(jí)分第一人於之瑩和衛(wèi)冕冠軍王爽被淘汰出局。
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中國(guó)男足繼續(xù)在阿聯(lián)酋沙迦備戰(zhàn)卡塔爾世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽。中國(guó)隊(duì)球員于大寶表示，這是自己沖擊世界杯的最后機(jī)會(huì)。
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葡超波爾圖隊(duì)28日晚坐鎮(zhèn)巨龍球場(chǎng)，在歐冠足球小組賽第二輪中1:5慘敗于英超“領(lǐng)頭羊”利物浦隊(duì)。
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意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽第六輪的比賽26日繼續(xù)進(jìn)行，“藍(lán)鷹”拉齊奧在“同城德比”中3:2戰(zhàn)勝“紅狼”羅馬。
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中秋之夜，32歲的廣東選手蘇炳添加冕全運(yùn)會(huì)男子百米冠軍。他奪冠后的這段話，道出了一名老將的心聲，也是競(jìng)技場(chǎng)上老將精神的寫(xiě)照。
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第18屆建橋杯中國(guó)女子圍棋公開(kāi)賽本賽27日在浙江長(zhǎng)興大唐貢茶院揭開(kāi)戰(zhàn)幕。不久前剛獲得全運(yùn)會(huì)混雙冠軍的老將芮乃偉九段首輪爆冷不敵趙貫汝，被淘汰出局 ...
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哈薩克斯坦奧林匹克委員會(huì)國(guó)際司司長(zhǎng)阿利姆然·阿卡耶夫24日表示，針對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的備戰(zhàn)工作正在哈薩克斯坦全面展開(kāi)，希望哈國(guó)運(yùn)動(dòng) ...
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第16屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)25日在浙江義烏拉開(kāi)帷幕，本次博覽會(huì)特別設(shè)置了“冰雪旅游 助力冬奧”展區(qū)。
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上賽季連續(xù)3次敗給切爾西的曼城25日終于翻身，在英超賽場(chǎng)客場(chǎng)1:0力克對(duì)手。主場(chǎng)作戰(zhàn)的曼聯(lián)則0:1不敵阿斯頓維拉，費(fèi)爾南德斯將點(diǎn)球踢飛。
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