今年上半年，國(guó)產(chǎn)潮玩拉布布火遍全網(wǎng)，線上線下“一娃難求”。潮玩正從小眾興趣走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)潮玩何以掀起全球消費(fèi)熱潮？
大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶拉布布，是時(shí)下最火爆的流行IP符號(hào)，在海外，無(wú)論是產(chǎn)品上新還是新店開(kāi)業(yè)，都會(huì)引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
事實(shí)上，包括拉布布在內(nèi)，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)在今年上半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截止到6月末，上半年潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增長(zhǎng)41.08%，而在全國(guó)最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)今年上半年紛紛“爆單”。
大漂亮潮玩CEO 徐少勝：今年上半年增速相比去年已經(jīng)翻倍了。最火的時(shí)候其實(shí)已經(jīng)夸張到在越南、泰國(guó)，他們逢年過(guò)節(jié)或者結(jié)婚都把潮玩作為禮品送，當(dāng)伴手禮。最忙的時(shí)候整個(gè)企業(yè)基本上都是通宵達(dá)旦在運(yùn)轉(zhuǎn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)，銷(xiāo)售部在銷(xiāo)售，我們經(jīng)常吃泡面，有時(shí)候來(lái)不及點(diǎn)外賣(mài)。
國(guó)潮山海經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)（廣東）有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 吳巧媚：上半年國(guó)潮玩具的業(yè)務(wù)能夠明顯感覺(jué)到是增速很快的一個(gè)階段，每個(gè)月的銷(xiāo)售額能達(dá)到一兩千萬(wàn)元。潮玩、玩具、毛絨這些的興起，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)向上的景象。
銷(xiāo)量暴增的同時(shí)，今年以來(lái)，潮玩產(chǎn)品也出現(xiàn)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。
京東超市玩具采銷(xiāo) 陶麗嫻：2025年上半年，毛絨掛件品類(lèi)的銷(xiāo)量同比達(dá)到164%，成為毛絨玩具中同比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。以拉布布為例，消費(fèi)人群中男性占比超過(guò)四成，打破了以往潮玩消費(fèi)以女性消費(fèi)為主體的局面。
