首店、首秀、首展、首演……一個個“首發”場景正成為多地消費市場的熱點。首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近期印發的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。首發經濟正在成為多地釋放消費潛力、提升城市競爭力的重要途徑。

明確發展路徑

多地政府因地制宜、綜合施策，不斷優化創新條件，營造支持首發經濟持續健康發展的良好環境。

2018年，上海在全國率先推出首發經濟概念“首發上海”，并在去年和今年先后兩次升級，現已形成“政策+活動”雙輪驅動的3.0版。“首發上?！?.0版共發布10項支持措施，從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進一步優化全球新品的首發環境，為國內外品牌在上海首發新品提供了更優質的服務。

首發聚集人氣，但如何將引來的“流量”留下來，讓首發更可持續？在上海，圍繞首發經濟，一個不斷進化的“產業生態圈”正在形成。上海市商務委副主任劉敏認為，首發經濟讓產業發展的最新成果在消費市場實現了價值。通過首發經濟，可以洞察整個產業鏈生態全面升級，進一步促進供需在更高層面的對接，實現新的平衡。

南京為激發消費新動能，突出“載體+環境”，培育首發經濟新場景，通過打造多元化商業載體，培育特色化商業品牌，厚植高端化商業氛圍，形成首發經濟良好生態。南京市統計局數據顯示，今年前2個月，南京實現社會消費品零售總額1519.61億元，同比增長7.9%。

作為西北地區唯一的國家中心城市，西安明確將創建國際消費中心城市列為重要工作內容，不斷探索消費新場景、新載體、新業態，激活消費潛能。首發經濟正成為推動西安經濟發展的新動能。今年1月份，陜西省提出，將加快發展首發經濟、銀發經濟、平臺經濟、夜間經濟，完善現代商貿流通體系，擴大特色農產品電商消費，提升“吃住行游購娛”服務品質，釋放文旅消費潛能。

挖掘消費潛力

在進一步擴大內需，提振消費的大背景下，做優做強首發經濟正在成為各地更深層次優化消費環境、挖掘消費潛力的有效舉措。

南京新街口商圈的ZARA亞洲旗艦店，正進行一系列全新的嘗試：首次在亞洲市場亮相的ZARA咖啡品牌，加入自動傳輸系統、全球首個ZARA自助售賣機、潮流自拍艙以及ZARA沙龍等，通過便利性與個性化的設計，圈粉年輕消費者。江蘇省商務廳副廳長吳海云稱，場景建設是首發經濟的重要一環，不僅體現在商業零售領域，還可以滲透到旅游、文創、科技等多個行業。激發消費潛能，要加大文化旅游消費新業態培育和推廣力度，推動消費提質擴容。

近年來，西安不斷打造消費新場景、新載體、新業態，解鎖城市消費密碼。3月22日，《長征·四渡赤水》全感劇場首店落戶西安市“長安書院”，以“科技+消費”的新場景、新業態，引領更多觀眾在體驗中銘記革命歷史、傳承長征精神。各類XR科技的加持，為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙；在《三體》的廣闊宇宙中，踏上充滿未知與驚喜的征程；到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間，沉浸式體會歷史的變遷……“太震撼了！就像我也穿越到唐朝參與了案件的偵破?！辈簧儆慰驮隗w驗后發出感嘆。

作為上海全年“一節四季”活動的首個重磅項目，2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動自3月16日啟動以來，大批高質量的全球品牌首發、首秀、首展、首店等活動扎堆舉辦，為這座國際消費中心城市再掀消費熱潮。

今年，上海將舉辦一系列重大展會活動，涵蓋家電、時尚和汽車等多個領域，持續打造新產品、新服務、新技術、新模式的集中首發平臺，推動“首發+銷售”雙向轉化，加速全球新品在上海市場的落地。在歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍看來，上海的吸引力來自消費者對美好生活的持續追求，“從千人一面到一人千面，美的需求是推動創新與消費升級的內生動力”。

提升城市競爭力

位于西安市雁塔區的小寨商圈首店云集，是西安的“潮流地標”。坐擁優越的區位條件和濃厚的商業氛圍，雁塔區以優質的營商環境形成了以店招店、品牌帶品牌的首店招引生態，通過“首店+商圈”模式，2024年引進品牌首店165家，占西安市總量近七成。

雁塔區商務局副局長龔新華介紹，雁塔區將實施小寨商圈提質和雁南國際商圈擴容行動，繼續以政策扶持為牽引，依托大型商業綜合體和特色商業街區，廣泛吸引知名品牌首店，不斷創新消費場景，大力發展首店經濟、首發經濟，讓市民群眾享有更豐富的消費體驗。

江蘇多地首發經濟動能充足。今年一季度，南京聚集了超過80家各類品牌首店及網紅門店，形成了高層次、高能級的“首店矩陣”，引領消費場景煥新升級。蘇州市姑蘇區正圍繞“中心+”“文化+”“數字+”策略，以“千年古城”為依托，以“文化+”賦能經濟高質量發展，以首發拉動區域經濟鏈式發展，推動越來越多的優質品牌和文化消費新元素落戶蘇州古城，成為提升城市商業能級的原動力和激活城市消費的“流量密碼”。

南京西路是上海高端品牌密度最高的地區，面積1.8平方公里的商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%，為品牌首發提供了良好生態。數據顯示，2024年其所在的靜安區共引進首店234家，數量規模穩居上海全市第一；今年前2個月，新引進首店32家，繼續領跑上海。

上海市委副書記、市長龔正表示，上海將持續培育首發經濟，持續建設全球新品首發地，持續打造消費增長新引擎。進一步擦亮首發名片，放大“首發上海”等標志性活動引流效應，加快提升首發首秀活動能級，促進商旅文體展融合發展，構建更加完善的首發經濟專業服務生態圈，推動上海國際消費中心城市建設邁上新臺階。

首發經濟的蓬勃發展，不僅是我國消費市場巨大潛力的有力印證，還是經濟高質量發展不可或缺的活力源泉，更反映出人民群眾對美好生活的不懈追求。在各地區各部門的推動下，首發經濟將進一步激發消費活力，增強我國經濟增長內生動能。（記者 李治國 張毅 蔣波）