001號“龍標”首頒 中國虛擬現(xiàn)實電影時代開啟

4月17日，在第十五屆北京國際電影節(jié)“無界∞沉浸單元”開幕式上，河南廣播電視臺臺長王仁海從國家電影局副局長陸亮手中接過中國虛擬現(xiàn)實電影的首張“龍標”——電審虛字［2025］第001號公映許可證。這意味著《唐宮夜宴》作為中國首部獲得官方認證的虛擬現(xiàn)實電影，可以正式進入市場放映。這一歷史性時刻，不僅標志著虛擬現(xiàn)實電影技術(shù)從實驗階段逐漸走向成熟，也預(yù)示著電影行業(yè)即將進入一個全新時代。

3月18日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》），首次明確將運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影，納入電影管理體系。

河南廣播電視臺出品的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》隨即獲得中國首批虛擬現(xiàn)實電影“龍標”。一場關(guān)于電影生產(chǎn)和觀賞方式的深刻變革悄然展開。

從“坐觀”到“游觀”的跨越

今年是世界電影誕生130周年和中國電影誕生120周年，站在這個時間點上，《通知》的發(fā)布具有特別的意義，樹立了中國電影發(fā)展史上的一個里程碑。虛擬現(xiàn)實技術(shù)將傳統(tǒng)的靜止“觀影”轉(zhuǎn)變?yōu)樯砼R其境的“在場”，給創(chuàng)作者帶來更多敘事的可能性，也讓觀眾成為參與影片的主體之一。

“乘船過江、飛毯遨游等場景都非常生動，我感覺自己仿佛真的穿越回唐朝。”一位觀看《唐宮夜宴》的觀眾感嘆道。

《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》出品方河南廣電大象元數(shù)字科技股份有限公司總經(jīng)理蘇翼飛介紹，觀眾的沉浸式體驗得益于LBE大空間技術(shù)、三維重建與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的完美交融。《唐宮夜宴》中，LBE大空間技術(shù)支持觀眾在大空間內(nèi)自由移動，在“唐小妹”的帶領(lǐng)下身臨其境回到大唐盛世，見證詩人李白、杜甫的初次相會、飲酒賦詩，甚至可以與他倆互動；《隱秘的秦陵》中，三維重建技術(shù)對秦始皇陵內(nèi)部進行虛擬重建，讓觀眾扮演探險家角色，近距離探秘秦陵內(nèi)部構(gòu)造和大秦帝國的歷史脈絡(luò)。兩部作品的時長分別為約40分鐘，為觀眾重現(xiàn)歷史場景，將文化底蘊與深度互動結(jié)合，成為虛擬現(xiàn)實電影領(lǐng)域的成功之作。

事實上，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與電影早已結(jié)緣。2017年，意大利威尼斯電影節(jié)率先設(shè)立虛擬現(xiàn)實競賽單元，將該類作品正式納入國際主流影展體系。中國本土動畫電影公司Pinta Studios出品的虛擬現(xiàn)實動畫《拾夢老人》等多部作品入圍該單元。此后，優(yōu)質(zhì)沉浸式影像作品不斷涌現(xiàn)，2023年法國Excurio公司出品《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗》火爆出圈，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)基礎(chǔ)上引入HTC公司的LBE大空間技術(shù)，讓觀眾可以在空間內(nèi)自由行走，在1∶1還原的金字塔內(nèi)見證法老的葬禮。該項目引入上海后，在11個月里吸引11萬觀眾，票房收入超過3000萬元人民幣，帶動了海內(nèi)外虛擬現(xiàn)實電影與大空間結(jié)合項目的快速增長。

目前，上海、北京、成都、無錫等地已建有虛擬制片影棚及虛擬現(xiàn)實電影實驗放映廳。去年上海國際電影節(jié)曾專門設(shè)立未來影院單元，引入26部來自海內(nèi)外的虛擬現(xiàn)實電影進行展映。今年北京國際電影節(jié)開啟“無界∞沉浸單元”，47部融合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、環(huán)幕、三折幕及影像交互裝置等多種形態(tài)的中外作品集中展映。

一位北京國際電影節(jié)的忠實觀眾表示，與往屆單人佩戴設(shè)備、原地觀影的方式不同，今年展映的虛擬現(xiàn)實作品引入了LBE大空間技術(shù)，構(gòu)建沉浸式展覽，允許多名觀眾同步進入劇情，從“坐觀”變?yōu)椤坝斡^”，觀眾在現(xiàn)場游走式觀影，更加身臨其境地參與到影片中。

規(guī)范化管理促進行業(yè)發(fā)展

雖然在《通知》發(fā)布前已有大量虛擬現(xiàn)實技術(shù)和電影敘事結(jié)合的實踐，但是否被認定為電影，存在本質(zhì)上的差異。河南電影電視制作集團董事長姚中福認為，《通知》的發(fā)布不僅明確了虛擬現(xiàn)實電影的電影屬性，還為行業(yè)打破地域限制、推動市場普及奠定了基礎(chǔ)。過去，虛擬現(xiàn)實電影的內(nèi)容往往局限于特定的景區(qū)或場所，難以跨區(qū)域傳播，但隨著“電影”這一定位的確立，虛擬現(xiàn)實電影的內(nèi)容可以進入全國影院，打破場地和地域的制約。

《通知》的發(fā)布對行業(yè)起到了規(guī)范化管理的作用，有助于推動虛擬現(xiàn)實電影的商業(yè)化和主流化，也為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間和動力，所以得到行業(yè)參與者的積極響應(yīng)。蘇翼飛說：“《通知》制定了規(guī)范標準，明確了技術(shù)、內(nèi)容、發(fā)行的方向，降低了制作門檻，促進了全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，為行業(yè)提供了政策保障。”一家虛擬現(xiàn)實電影初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人劉晗認為，《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗》爆火，催生了很多新項目，內(nèi)容和設(shè)計仍有成長空間，《通知》能有效指導(dǎo)市場行為，促進行業(yè)內(nèi)更多高質(zhì)量作品問世。

虛擬現(xiàn)實電影也將獲得新的發(fā)展機遇，尤其是在創(chuàng)作環(huán)節(jié)和發(fā)行放映環(huán)節(jié)。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授車琳指出，電影行業(yè)成熟的管理制度，如備案和技術(shù)審查等，可以推動虛擬現(xiàn)實影片創(chuàng)作質(zhì)量和效率的提升，“通過統(tǒng)一的創(chuàng)作標準，創(chuàng)作者可以避免以前虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作中的探索與試錯，比如處理‘景別’概念和快速移動鏡頭導(dǎo)致的眩暈等問題”。HTC公司中國區(qū)業(yè)務(wù)總裁華曉楓根據(jù)運作《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗》時的經(jīng)驗分析認為，《通知》發(fā)布后，虛擬現(xiàn)實電影將更廣泛地進入全國影院，為開發(fā)團隊提供更加穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，減少以往因場地問題產(chǎn)生的不確定性。

科技與敘事雙向賦能

業(yè)內(nèi)人士認為，對虛擬現(xiàn)實電影而言，技術(shù)與敘事相輔相成，相互推動。一方面，科技為電影敘事注入了全新活力。電影語言在虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能下進行深度重構(gòu)，從構(gòu)建空間場景，到設(shè)計多路徑敘事，再到打破線性時間結(jié)構(gòu)的故事機制，在每一層面上都突破傳統(tǒng)影像表達的邊界。姚中福介紹，虛擬現(xiàn)實電影的1.0階段主要是追求場景體驗的新鮮感，用頭戴式顯示設(shè)備打破傳統(tǒng)銀幕的界限，“但這種感官刺激來得快，去得也快，新鮮勁一過就沒什么吸引力了。”他認為，到2.0階段，虛擬現(xiàn)實電影的重點轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作，探索如何講好故事；現(xiàn)在的3.0階段則需要在電影感、故事性和情緒價值上做更大提升。

另一方面，文化底蘊為技術(shù)發(fā)展提供了深厚的支撐。《唐宮夜宴》獲得“龍標”，正是得益于其深厚的傳統(tǒng)文化根基。它以盛唐音樂、舞蹈、服飾、詩詞為創(chuàng)作題材，重現(xiàn)盛唐時期的文化精髓。2021年，河南廣電大象元團隊將高科技融入《唐宮夜宴》晚會，2023年在豫劇節(jié)目《七品芝麻官》中應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)。

與此同時，虛擬現(xiàn)實題材本身也日益多元化，涵蓋歷史、文旅、科幻等多方向，比如一些科幻作品為虛擬現(xiàn)實電影打開了更廣闊的想象空間。

華曉楓表示，許多創(chuàng)業(yè)者誤認為增強互動性是作品破圈的關(guān)鍵，實際上，成功的作品背后更重要的是創(chuàng)作邏輯，如經(jīng)典IP的創(chuàng)新或故事框架的重構(gòu)。她強調(diào)，在打造中國本土特色的虛擬現(xiàn)實電影時，要盡可能融入傳統(tǒng)文化精髓。這不僅能夠打造獨特的視聽特效，更能喚起觀眾的情感共鳴，提升文化深度。

車琳則看好文旅類虛擬現(xiàn)實電影的發(fā)展?jié)摿Γ骸按祟愄摂M現(xiàn)實作品通常依托實體場景，有望成為實地體驗經(jīng)濟的增量，通過廣泛的目標群體和游客基數(shù)推動市場拓展，同時創(chuàng)新文化傳播方式。”她認為，“傳統(tǒng)文化+虛擬現(xiàn)實”的成效已經(jīng)通過《隱秘的秦陵》等項目得到驗證，各地競相投資這樣的項目，創(chuàng)造出新的傳播點和消費點。

“傳統(tǒng)文化和虛擬技術(shù)結(jié)合的模式能夠活化歷史場景，推動文旅融合。未來將會有更多歷史、非遺等題材進入該領(lǐng)域，成為文化傳播的創(chuàng)新載體。”蘇翼飛介紹，《唐宮夜宴》已經(jīng)在北京、成都、鄭州、杭州和河南永城等地開展項目運營，并作為中國首部出海的虛擬現(xiàn)實電影，兩次受邀赴俄羅斯進行文化交流。《隱秘的秦陵》也應(yīng)馬來西亞有關(guān)單位的邀請，4月中旬在吉隆坡展映。她表示，今年下半年還將帶著作品參加法國戛納電影節(jié)的推介展映活動。（徐昳清 苗春）