賽事流量變經濟增量——成都賽事經濟觀察之二

2025-04-27 09:41 新華網責任編輯：吳靜

新華社成都4月26日電 題：賽事流量變經濟增量——成都賽事經濟觀察之二

新華社記者陳地

春日暖陽下的成都，“跟著賽事去旅行”無疑是最流行的體育詞匯。

無論是“一票難求”的成都國際乒聯混合團體世界杯、球市火爆的中超成都蓉城主場比賽，還是即將于8月舉辦的2025年成都世界運動會，近年來，成都以賽事為引擎，推動文體旅商融合發展，打造了更多貼近生活的消費場景，讓賽事熱度真正轉化為消費熱度和城市活力。

“觀賽一日，留川多天”

3月底，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”，享受奔跑的樂趣。“比賽時我穿過了都江堰景區，看到了大片油菜花，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補給，體驗很好!”參賽的潘先生說，“接下來想在成都周邊玩幾天。”

馬拉松賽事為都江堰注入的經濟動力顯而易見。此次比賽期間，大量參賽選手和游客涌入當地，帶動衣、食、住、行、游、購、娛等領域消費。據統計，此次賽事帶來的旅游綜合收入約4.6億元，與2024年相比增長15%。

在去年底進行的2024年成都國際乒聯混合團體世界杯賽事期間，舉辦地附近的成都玉林東路每日人頭攢動。記者見到11歲小姑娘郜藝澤時，她已在“紅雙喜”店鋪門口排隊近3小時，想購買印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球。郜藝澤的母親宋梓琪表示，他們一家三口特意從新疆趕來，觀賽結束后全家計劃在成都待上幾天，感受成都的煙火氣。“我們此行單是機票加住宿就近萬元，但覺得很值得，不虛此行。”宋梓琪說。

今年成都市實施“運動過節·觀賽度假”體育消費促進行動，吸引市民游客以運動健身、觀看賽事的方式度過節假日，讓成都乃至四川成為“運動過節的好去處、觀賽度假的首選地”，使“觀賽一日，留川多天”成為新趨勢。

賽事帶動多元消費增長

去年五一節期間，成都舉辦了2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽。比賽期間，成都共發放三輪“湯尤”專項消費券，推出40余場促銷活動；成都SKP、鐵像寺水街同期營業額同比增長22.5%、16.0%。據統計，湯尤杯賽時入場觀眾累計7.5萬余人次，其中外地觀眾占比48.8%。

“當前，體育賽事的‘乘數效應’已成為我省經濟發展的‘新引擎’之一。”四川省體育局副局長程靜表示。她以去年12月舉行的成都國際乒聯混合團體世界杯為例，賽事期間共售出門票10.17萬張，實現門票凈收入4500萬元；全市多家酒店生意火爆，入住率增長22.1%，營業額增長約16.8%；春熙路太古里、大熊貓基地、東郊記憶等重點旅游打卡地接待游客370余萬人次。

賽事經濟要持續發展，關鍵在于豐富的消費場景。據了解，今年3月，“樂享精彩賽事·尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季正式啟動。活動為期三個月，將集中呈現四川體育旅游休閑消費新方式，推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業態融合發展，打造一系列展現四川體育特色、美食文化的體育商務旅游休閑消費活動，并發布多項惠民措施。

“我們將通過不斷探索體育與美食、旅游、文化等領域的深度融合，為消費者帶來更多創新體驗與價值。”成都市體育局局長王毅說。

辦好比賽仍是“立身之本”

程靜認為，在促進賽事流量轉化為經濟增量的過程中，首先要保障賽事的專業高效，才能有后續的“留量”。

“這是所有體育賽事的立身之本。”程靜介紹，目前成都乃至四川正在創新探索一條“區縣主體、市級統籌、市場運營”的賽事舉辦經驗，進一步提升國際化、專業化辦賽水平。

成都城投萬館體育文化發展有限公司總經理韓立鋒介紹，中超球隊成都蓉城的主場“鳳凰山”之所以擁有火爆的球市，除了得益于成都悠久的足球歷史文化，場館在服務和營銷上的創新也是關鍵因素。

“我們所有的一切都是圍繞賽事參與各方做好服務，向他們提供安全、舒適、高效的服務。”韓立鋒說。

據了解，目前四川正加快實施體育賽事促消費戰略，以體育賽事“流量”變消費“能量”和經濟“增量”為主題，充分利用互聯網、大數據等新技術，創新體育賽事消費模式，拓展消費領域，加強體育賽事與文化旅游、健康養生等產業融合發展。

“我們還將進一步打造體育消費新場景，激發體育消費新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費需求，釋放體育賽事消費潛力，讓消費熱起來，市場興起來。”四川省體育局局長羅冬靈說。

關鍵詞：增量,流量,體育消費需求,中超球隊,旅商

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