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      賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量——成都賽事經(jīng)濟(jì)觀察之二
      

      
			
      
2025-04-27 09:41
新華網(wǎng)
責(zé)任編輯：吳靜

      
			



			
      
            

      新華社成都4月26日電 題：賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量——成都賽事經(jīng)濟(jì)觀察之二
      新華社記者陳地
      春日暖陽下的成都，“跟著賽事去旅行”無疑是最流行的體育詞匯。
      無論是“一票難求”的成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、球市火爆的中超成都蓉城主場比賽，還是即將于8月舉辦的2025年成都世界運(yùn)動會，近年來，成都以賽事為引擎，推動文體旅商融合發(fā)展，打造了更多貼近生活的消費(fèi)場景，讓賽事熱度真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度和城市活力。
      “觀賽一日，留川多天”
      3月底，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”，享受奔跑的樂趣。“比賽時我穿過了都江堰景區(qū)，看到了大片油菜花，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補(bǔ)給，體驗很好!”參賽的潘先生說，“接下來想在成都周邊玩幾天。”
      馬拉松賽事為都江堰注入的經(jīng)濟(jì)動力顯而易見。此次比賽期間，大量參賽選手和游客涌入當(dāng)?shù)兀瑤右隆⑹场⒆　⑿小⒂巍①彙实阮I(lǐng)域消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，此次賽事帶來的旅游綜合收入約4.6億元，與2024年相比增長15%。
      在去年底進(jìn)行的2024年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯賽事期間，舉辦地附近的成都玉林東路每日人頭攢動。記者見到11歲小姑娘郜藝澤時，她已在“紅雙喜”店鋪門口排隊近3小時，想購買印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球。郜藝澤的母親宋梓琪表示，他們一家三口特意從新疆趕來，觀賽結(jié)束后全家計劃在成都待上幾天，感受成都的煙火氣。“我們此行單是機(jī)票加住宿就近萬元，但覺得很值得，不虛此行。”宋梓琪說。
      今年成都市實施“運(yùn)動過節(jié)·觀賽度假”體育消費(fèi)促進(jìn)行動，吸引市民游客以運(yùn)動健身、觀看賽事的方式度過節(jié)假日，讓成都乃至四川成為“運(yùn)動過節(jié)的好去處、觀賽度假的首選地”，使“觀賽一日，留川多天”成為新趨勢。
      賽事帶動多元消費(fèi)增長
      去年五一節(jié)期間，成都舉辦了2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽。比賽期間，成都共發(fā)放三輪“湯尤”專項消費(fèi)券，推出40余場促銷活動；成都SKP、鐵像寺水街同期營業(yè)額同比增長22.5%、16.0%。據(jù)統(tǒng)計，湯尤杯賽時入場觀眾累計7.5萬余人次，其中外地觀眾占比48.8%。
      “當(dāng)前，體育賽事的‘乘數(shù)效應(yīng)’已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘新引擎’之一。”四川省體育局副局長程靜表示。她以去年12月舉行的成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯為例，賽事期間共售出門票10.17萬張，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元；全市多家酒店生意火爆，入住率增長22.1%，營業(yè)額增長約16.8%；春熙路太古里、大熊貓基地、東郊記憶等重點旅游打卡地接待游客370余萬人次。
      賽事經(jīng)濟(jì)要持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于豐富的消費(fèi)場景。據(jù)了解，今年3月，“樂享精彩賽事·尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運(yùn)動川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季正式啟動。活動為期三個月，將集中呈現(xiàn)四川體育旅游休閑消費(fèi)新方式，推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造一系列展現(xiàn)四川體育特色、美食文化的體育商務(wù)旅游休閑消費(fèi)活動，并發(fā)布多項惠民措施。
      “我們將通過不斷探索體育與美食、旅游、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新體驗與價值。”成都市體育局局長王毅說。
      辦好比賽仍是“立身之本”
      程靜認(rèn)為，在促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的過程中，首先要保障賽事的專業(yè)高效，才能有后續(xù)的“留量”。
      “這是所有體育賽事的立身之本。”程靜介紹，目前成都乃至四川正在創(chuàng)新探索一條“區(qū)縣主體、市級統(tǒng)籌、市場運(yùn)營”的賽事舉辦經(jīng)驗，進(jìn)一步提升國際化、專業(yè)化辦賽水平。
      成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓立鋒介紹，中超球隊成都蓉城的主場“鳳凰山”之所以擁有火爆的球市，除了得益于成都悠久的足球歷史文化，場館在服務(wù)和營銷上的創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。
      “我們所有的一切都是圍繞賽事參與各方做好服務(wù)，向他們提供安全、舒適、高效的服務(wù)。”韓立鋒說。
      據(jù)了解，目前四川正加快實施體育賽事促消費(fèi)戰(zhàn)略，以體育賽事“流量”變消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”為主題，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，創(chuàng)新體育賽事消費(fèi)模式，拓展消費(fèi)領(lǐng)域，加強(qiáng)體育賽事與文化旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
      “我們還將進(jìn)一步打造體育消費(fèi)新場景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費(fèi)需求，釋放體育賽事消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)熱起來，市場興起來。”四川省體育局局長羅冬靈說。
      

            
            
            
       
			
			
			
      關(guān)鍵詞：增量,流量,體育消費(fèi)需求,中超球隊,旅商
      



        
			
      
			
			
      
            
            

        

      
				
			
      
			





      
				
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