揭秘云演藝“直播”亂象

2022-05-16 09:36 作者：田婉婷北京青年報責任編輯：柳綠

危害巨大

難吸引觀眾進劇院

與國外版權(quán)談判處不利地位

自疫情以來，演出從業(yè)者紛紛在舞臺之外尋找與觀眾交流的平臺，線上觀演成為一種趨勢。而如何保障創(chuàng)作者的權(quán)益，使線上藝術(shù)能夠健康、可持續(xù)化地生產(chǎn)和運轉(zhuǎn)是全世界同行都在探索的課題。

奧哲維文化總裁李琮洲認為，云演藝的健康高質(zhì)量發(fā)展，主要以版權(quán)保護和服務為前提，“不把這個做好，不提高用戶的付費意愿，版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)者得不到相應的經(jīng)濟回報和尊重，我們發(fā)展云演藝的子彈從哪里來？”

“就我們的觀察來看，大家還是不太習慣為網(wǎng)絡內(nèi)容付費、為文化產(chǎn)品付費。”孔小溪介紹說，很多觀眾很難在線上花錢觀看音樂劇，“比如說線下愿意花100塊錢看場戲，線上花20塊錢都嫌多。這就是消費習慣。”這也是令從業(yè)者格外糾結(jié)的地方，相比崔健的線上演唱會超過4500萬的觀看量和突破1億的點贊，音樂會、音樂劇、舞劇等高雅藝術(shù)頗為小眾。與“崔健們”巨大的公眾影響力可以轉(zhuǎn)換為商業(yè)價值相比，這些“小眾”藝術(shù)先要思考如何生存下來。2020年新現(xiàn)場制作線上第一期限時免費觀看內(nèi)容的時候，最高單片播放量在60萬到100萬之間，但能夠真正走進劇場的觀眾占比卻非常少，“限免并不能切實轉(zhuǎn)化為進劇場觀看的人數(shù)，轉(zhuǎn)化率非常有限。”

猖獗的盜版內(nèi)容無疑更多地消耗了觀眾的觀演熱情，“如果大家隨時隨地都能看到免費的內(nèi)容，會逐漸耗盡觀眾此前養(yǎng)成的付費習慣，遺忘走進劇場的儀式感。屆時，演出市場、文化產(chǎn)業(yè)失去付費習慣，失去觀眾，才是真正的絕路。”孔小溪憂心忡忡地說。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁也認為，線上的盜播對于未來線下演出會產(chǎn)生很大的沖擊。“因為目前線上的這些盜播，它的目的不是為了未來能夠在線下引進這些演出，而是單純?yōu)榱速~號‘吸引粉絲’、商業(yè)變現(xiàn)的考量，先帶一波流量。但這種帶流量，其實傷害到的是更多實體演出機構(gòu)。未來線下演出時，觀眾會對這個演出期待值降得很低。如果線上的盜播無門檻且泛濫成災，觀眾零成本即可觀看線上演出的話，那么我們要把觀眾再吸引到劇場來會越來越難。”

在張笑丁看來，版權(quán)意識雖然只是個別機構(gòu)的行為，卻會波及中國整個演藝行業(yè)，“比如未來我們在國際層面的交流或商業(yè)合作上，一些全球優(yōu)秀藝術(shù)機構(gòu)或是演藝經(jīng)紀公司會對中國知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生不信任感，可能導致我們處于比較劣勢的狀態(tài)。”

關鍵詞：版權(quán),觀眾,演出,平臺,直播

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