“數字咸菜”微短劇收割了誰

2022-04-13 09:18 作者：袁璐北京日報責任編輯：柳綠

北京日報訊（記者袁璐）2022年，微短劇火了！年初，一部《大媽的世界》引發年輕人熱議，網絡評分高達8.1。更早一部名為《這個男主有點冷》的短劇合集，總時長不到50分鐘，播放量卻高達10億次。“業內一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳說，許多人都想著放手一搏。”一家經紀公司負責人如此說。

過去三年，微短劇的年產量從幾百部激增至幾萬部。這些內容浮夸俗套的短時長網絡劇，劇本只求速成，拍攝不談美感，配角基本外包，成為“數字咸菜”，更多被作為主角直播帶貨的引流工具。專家表示，微短劇創作既要尊重網絡傳播規律，也要落實平臺責任法規。

劇情浮夸俗套按集付費

3分鐘，和老公簽訂離婚協議書；4分鐘，“碰瓷”霸道總裁；6分鐘，在酒吧揭開閨蜜真面目；9分鐘，美女救英雄……傳統電視劇用30集才能講完的故事，在《這個男主有點冷》里被濃縮到短短的10分鐘，并集結了穿越、重生、豪門等種種元素。“你永遠想不到劇本下一秒會怎么走，主角會說出什么臺詞。”市民胡女士感慨。

所謂微短劇，即單集時長不超過10分鐘的網絡劇。由于時間短、節奏快，且劇情極其準確地擊中了部分觀眾的需求，微短劇以一種迅速、粗暴但有力的態勢牢牢盤踞著觀眾的碎片化時間，就像有觀眾說的，“一晚上看完一部劇不是問題。”

不過，時長短的微短劇，收費卻不低。以抖音平臺的《超級保安》第二季為例，根據記者查詢，10抖幣可以解鎖觀看1集內容，40抖幣可以解鎖觀看所有內容。按平臺規定，抖幣可以用現金進行充值，IOS端1元可以兌換7抖幣，安卓端1元可以兌換10抖幣，也就是說，觀看1集需要花費至少1塊錢。與之相較的，在長視頻平臺觀看一部院線電影才需要花費6元。

更有可能付費觀看的，反而是未成年人。《這個男主有點冷》的導演周瀟就透露，微短劇之所以劇情浮夸俗套，是因為6歲到17歲的用戶占到60%以上，“他們不需要太過高深的拍攝手法和深奧內涵，高級感也不會產生太大效果。”

低成本定制劇本先天不足

按業內統計，過去三年，微短劇的年產量從幾百部激增至幾萬部。這些微短劇是如何誕生的？首先得從劇本立項做起。

編劇林爽（化名）就透露，目前短劇劇本一集價格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。“要在短時間內將一個故事講通，自然只能走簡單粗暴的風格，不要鋪墊，全是沖突，不要承接，全是反轉，哪怕我們自己都覺得劇情很‘土’。”林爽說，微短劇呈現的往往是現實世界中幾乎不可能發生的極端故事，“只有如此，才能制造緊湊感，讓觀眾沉浸其中。”

在林爽向記者出示的10個短劇劇本提案里，“愛情”“虐心”“反轉”“復仇”等成為出現頻次最高的關鍵詞。

除了原創，更多劇本則是靠編劇“洗”出來的。“根據小說保留大致框架，其他的名字、地點能換就換，防止侵權風險。”短劇編導鄧湘（化名）告訴記者，相比電視劇動輒上百萬元的投入，一部現代題材的微短劇10萬元就足夠。這是因為，除了主演是固定的團隊人員外，配角之類的基本都會外包。同時，在拍攝場景上也力求精簡，一部劇兩到三個場景就行。

引流漲粉背后意在直播帶貨

記者注意到，與傳統電視劇講究近景、中景、遠景不同，微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫。“就是強行讓觀眾記住主角。短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是‘立人設’，沒有太多亂七八糟的支線內容。”周瀟說，做短劇要的不是專業技術和知識，更需要觀眾思維，觀眾愛看就行。

微短劇重在“捧人”的玩法，與賺錢密切相關。記者了解到，目前微短劇的商業模式，主要分為三大類型：分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對于播放量高的頭部作品有較大激勵，大部分微短劇項目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告，獲利很有限。更普遍的賺錢方式是直播帶貨，而劇集只是引流漲粉的工具。

鄧湘就表示，恨不得貼臉拍的特寫鏡頭，讓觀眾可以記住主角的模樣，之后，再讓用戶關注演員的個人賬號，粉絲達到一定數量，就可以帶貨直播，“這就是為什么配角可以隨便外包，招臨時工，但主角一定不能換。”

必須警覺的是，微短劇作為“數字咸菜”，在某種意義上是新媒體產業為用戶營造的一系列加入了太多“工業糖精”的饕餮幻境。浙江師范大學文化創意與傳播學院教授黃鐘軍表示，一味“爽”與“甜”，對于流量的盲目追逐，讓微短劇變得極度同質化。“現階段的微短劇創作，質量上要切實提高，既要尊重網絡傳播規律，也要落實平臺責任法規，堅決打擊反智主義、跟風抄襲、低俗內容，努力凈化內容產業生態。”黃鐘軍說。

關鍵詞：短劇,劇本,觀眾,記者,主角

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