“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽決賽本周末舉行

2019-11-16 08:32 海峽網責任編輯：林瑤

為進一步推動我國體育產業發展，促進體育營銷領域的創新，提升學生的案例分析能力，清華大學體育產業發展研究中心攜手英邁傳媒集團聯合舉辦，冠深集團獨家冠名的“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽決賽11月17日將在北京清華大學隆重舉行。初賽中從48支隊伍中殺出重圍的10支參賽隊伍屆時將進入決賽，一展風采，進行冠亞軍的激烈角逐。

清華大學體育營銷案例分析大賽已成功舉辦三屆，是國家體育產業研究基地清華大學體育產業發展研究中心在體育營銷研究領域每年舉辦的重要活動之一，大賽以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進交流為辦賽宗旨，為未來體育產業管理者創造實踐的機會、為企業實踐和理論研究提供交融的舞臺、為案例企業提供營銷分析和決策的參考、為體育產業廣大從業者搭建溝通的橋梁。此前三屆舉辦，受到業內廣泛肯定，參賽企業和學生團隊均得到充分的鍛煉和交流，受益匪淺。

“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽初賽現場

今年第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽，為了更多企業能夠獲得參與大賽的機會，甄選體育營銷領域創新案例，清華大學體育產業發展研究中心于8月中旬公開招募案例企業。作為國內著名文體產業綜合運營商，福建冠深集團與清華大學體育產業發展研究中心積極聯系，參與到本次比賽中來，成為案例企業，并冠名本屆賽事。

“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽自9月底正式啟動，共有五個案例題目，其中包括：

1、冠深集團——打造以體育場館為核心、文體綜合運營商第一品牌的市場策略

2、北京中國網球公開賽體育推廣有限公司—中網如何利用假日經濟提升品牌形象

3、國安體育文化發展（北京）有限公司—冬奧經濟下，如何打造中國青少年滑雪第一賽事IP

4、己所欲股份有限公司—借勢中國男籃大IP，己所欲·亞麻籽油的全國化推廣策略

5、達拉斯獨行俠—達拉斯獨行俠國際化營銷之中國贊助模式探究

10月底，“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽初賽在清華大學經濟管理學院順利舉行。經過精心籌備，受到國內眾多高校的廣泛關注和積極參與，來自全國各大高校的48支隊伍提交了案例報告，參與激烈的初賽角逐。

“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽初賽現場

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉教授，清華大學經濟管理學院市場營銷系宋學寶教授，北京體育大學體育商學院諶莉副教授，英邁體育副總經理王超先生，騰訊體育副總經理、贏德體育董事長丁明銳先生，PONY世界少棒壘聯盟亞太區理事、中國區總裁夏毅先生作為大賽評委共同出席了本次案例大賽初賽評審。

初賽中，大賽評委老師對參與本屆案例大賽的選手們表示高度認可。

選手們提交的案例報告邏輯清晰、視角多元、內容完整、具象性好、創造力強。選手們在報告的撰寫過程中，選取了恰當的分析方法，將專業知識與實際案例相結合的同時，積極開拓創新，展現出良好的體育營銷思維與團隊協作能力。案例報告的內容貫穿體育產業鏈的各環節，選手們較為準確地捕捉了體育營銷領域的新思維、新趨勢、新玩法。

經過緊張激烈的評選，初賽共選出10支參賽隊伍進入最終決賽展示環節。

比賽結束后，企業案例可獲得結集出版的機會

（前兩屆大賽已出版《中國體育營銷創新案例》）

本屆案例大賽決賽將于本周末（11月17日）在清華大學經濟管理學院舉辦。精彩對決，不容錯過！本屆案例大賽增設最佳創意海報獎與優秀指導老師獎，決賽當天大賽主辦方也為現場觀眾準備了豐厚大獎。決賽邀請了清華大學、北京大學的體育產業專家，冠深集團、中網、國安體育、中國體育用品業聯合會等知名企業的領導作為評委嘉賓，共同出席本屆大賽。

作為國內著名文體產業綜合運營商和大型文體場館綜合運營商，冠深集團此次參與到第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽，是一次難得的學習機會。集團是在2014年國家46號文件出臺后，進入體育產業這個領域，經過這幾年快速發展，截止目前，已經在全國12個城市擁有42個場館（中心）的運營管理權，場館數量排名全國前兩名。依托覆蓋多省份及自治區的場館資源平臺，集團先后在體育產業領域進入多元化發展，比如場館運營、體育賽事、體育工藝咨詢、青少年培訓、體育旅游、PPP項目、體育小鎮等。

體育產業屬于朝陽產業，是社會經濟發展的新生力量。由于起步較晚，尤其是體育場館運營板塊，國內可借鑒的經驗并不多。冠深集團作為大型文體場館綜合運營商，發展速度非常快，也取得了一定的成績，但還是遇到了一些問題和瓶頸急需解決。正值第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽企業招募，冠深集團與清華大學體育產業發展研究中心強強聯手，積極溝通，希望針對目前場館運營領域存在的問題和瓶頸，積極拓展解決方案。

依托清華大學體育營銷案例分析大賽的平臺資源和同學們豐富的體育產業知識和奇思妙想的創意，為集團獻計獻策，助力集團前行。同時在這個過程中，通過冠深集團的案例，能夠幫助同學們理論聯系實際，切實具體地了解中國體育產業發展的一線，摸索體育場館這個細分賽道的營銷方式和運營模式。

主辦單位：

清華大學體育產業發展研究中心

英邁傳媒集團

協辦單位：

冠深集團

北京中國網球公開賽體育推廣有限公司

國安體育文化發展（北京）有限公司

中國體育用品業聯合會

己所欲股份有限公司

達拉斯獨行俠

本屆大賽冠名贊助方：