新華社北京12月24日電題：體育育出消費新引擎——“體育深化改革新氣象”組稿之二

新華社記者王恒志、王春燕、岳冉冉

“蘇超”帶動民間足球熱潮，冰雪產業規模將突破萬億元，粵港澳全運會精彩紛呈……2025年，中國體育經濟呈現加速發展態勢。這得益于過去幾年里，促進體育經濟發展的政策文件密集出臺，體育賽事“三進”活動廣泛開展，“跟著賽事去旅行”深入人心，產業發展平臺建設初見成效。與此同時，各地持續探索創新舉措，推動有效市場與有為政府深度融合，讓中國體育經濟迸發出巨大能量，為擴大內需、提振消費提供了更加豐富的優質商品和服務供給。

政策研制鋪就發展快車道

2025新疆熱雪節、第29屆長春冰雪節、河北承德冰雪溫泉旅游季、第21屆內蒙古自治區冰雪那達慕、第22屆中國·滿洲里中俄蒙國際冰雪節、重慶冰雪運動季……又是一年冰雪季，不僅東北、內蒙古、新疆等地因地制宜打造特色品牌，南方一些具備條件的地方也積極布局冰雪產業。

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元。從北方到全國、從冬季到四季，冰雪經濟正創建消費新場景、打造產業新生態、帶來區域發展新機遇。

冰雪經濟蓬勃發展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》提出要推動冰雪消費，啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動，鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產品供給。今年政府工作報告也提出，要積極發展冰雪運動和冰雪經濟。一系列政策舉措為冰雪經濟發展提供了重要指引。

冰雪經濟的迅猛發展，是近年來中國體育產業借助政策支持加快發展的生動縮影。2025年9月，國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。

近兩年中國戶外運動發展迅猛，同樣得益于政策引導。2025年1月，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，各地紛紛因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運動目的地建設路徑。

此外，國家體育總局還大力推動體育標準化建設，加強體育標準化頂層設計，逐漸構建起宏觀引領、專項支撐、部門協同的政策矩陣，有力促進體育產業健康快速發展。

體育賽事經濟亮點頻現

“蘇超”如火如荼、中超上座人次創新高、全運會“大灣雞”走紅網絡……2025年雖然沒有奧運會、世界杯這樣的國際頂級賽事，卻堪稱中國體育賽事經濟“大年”。國家體育總局堅持以賽事體系建設為核心，“賽事+”“+賽事”深度融合，形成“一體兩翼”發展思路，著力推動賽事經濟發展，不斷豐富大型體育賽事、職業賽事、群眾賽事活動供給。

從全運盛會到民間賽事，從職業體育到業余足球，國家體育總局會同商務部、文化和旅游部開展的“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動，激發全民參與熱情，提振消費效應持續顯現。

國家體育總局還創新開展促進體育消費和賽事經濟試點，在全國選取30個城市，鼓勵試點單位創新政策措施。江蘇省無錫市作為首批試點城市，舉辦了無錫馬拉松、世界跆拳道大滿貫系列賽事、亞洲體育舞蹈節、陽羨100越野挑戰賽等自有IP賽事，并承辦各類高水平國際國內賽事。其中，僅2025無錫馬拉松就吸引39.1萬人現場觀賽，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、展會等經濟效益5.05億元、同比增長78.2%。目前，國家體育總局正在進一步規范馬拉松賽事組織工作，讓賽事更好地服務于地方經濟社會發展。

如今，“跟著賽事去旅行”在各地廣泛開展?！绑w育賽事進景區、進街區、進商圈”讓不少以往受眾有限的賽事走到百姓身邊。2025賽季中國男子三人籃球超級聯賽（簡稱“超三聯賽”）常規賽設置25站大區賽、4站爭霸賽，其中11站賽事走進城市核心商圈，成為激活城市空間、促進體育消費的新引擎。在北京西城區，“超三聯賽”的一張賽事票根可享40多個品牌優惠，推出“親子游”“休閑派”兩條特色打卡路線，串聯起20余個文商旅體重點點位。在江蘇省張家港市，金茂覽秀城商圈賽事期間客流量達15.36萬人次，同比提升6%，銷售額提升10%，達1252萬元。

國家體育總局在河北、江蘇、浙江等地開展賽事活動帶動消費的監測試點。監測結果顯示，2025年上半年，7個試點省份監測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。

創新搭建產業發展平臺

2023年首屆中國戶外運動產業大會在大理舉辦時，云南省就明確了“全域布局、特色發展”的路徑。云南省體育局局長楊中華說：“大會落戶云南三年來，我們以戶外運動破局體育產業發展，推動體育及相關產業規模三年實現翻番，年均增長23%，2025年將突破千億元大關。戶外運動正成為云南經濟增長新引擎。”

戶外運動正成為中國體育經濟新的增長點。國家體育總局體育經濟司發布的《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家，其中，2025年上半年新增注冊相關企業2.4萬余家。與此同時，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人。

近年來，國家體育總局持續加強產業發展平臺建設，中國戶外運動產業大會正是著力打造的重要平臺之一，其目標就是整合戶外運動資源，聚焦行業發展趨勢，持續培育新產品、新服務、新業態。此外，還連續多年舉辦中國國際體育用品博覽會、中國體育旅游博覽會等展會，搭建產需對接平臺，并在服貿會連續多年設置體育服務專題，在進博會設置體育用品及賽事專區。