文化家底如何升階為文旅“熱”？——解剖山西臨汾的實踐樣本

2025-12-22 15:32 新華網(wǎng) 責任編輯：吳靜

新華網(wǎng)太原12月22日電（王亮王夢佳）厚重的歷史文化資源如何變成文旅熱度？這是坐擁壺口瀑布、陶寺遺址、洪洞大槐樹等知名文化IP的山西臨汾，多年來面對著的考題。

近年來，臨汾把文旅產(chǎn)業(yè)作為耐心產(chǎn)業(yè)來培育，順應(yīng)文旅深度融合趨勢、擁抱文旅行業(yè)新玩法、捧出真誠必殺技，推動歷史文化資源向文旅產(chǎn)業(yè)動能轉(zhuǎn)化。

改變理念：文旅是耐心產(chǎn)業(yè)

近期，在臨汾參加2025新華網(wǎng)思客年會的嘉賓走進陶寺遺址博物館、財神樓、汾河公園、微短劇基地等，并在云丘山上圍爐茶話，共論文旅消費的破圈之道。

近年來，“文旅+”和“+文旅”雙向賦能。臨汾提出，堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為耐心產(chǎn)業(yè)來培育，不斷激發(fā)文旅消費潛力，推動文旅流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

行走在汾河公園，市民在落葉飄零的小徑上慢跑；新修的關(guān)帝廟里，一位大爺在暖陽下的長廊小憩，幾位老人圍坐一起打牌……這些場景令不少游客感到了臨汾的“老而新”。

這些是過去幾年臨汾加速推進高品質(zhì)城市建設(shè)、高品質(zhì)城市生活建設(shè)的成果體現(xiàn)。與此同時，臨汾還開展“最初中國·文明臨汾”“文明十小事”“健康十小事”“環(huán)保十小事”，將城市建設(shè)和文明建設(shè)相結(jié)合。

“市民發(fā)自內(nèi)心愛這個城市，合力改善方方面面的環(huán)境，會讓游客感覺到溫馨、溫暖和信任。”財經(jīng)作家秦朔感慨道，沿著這條路走下去，文旅產(chǎn)業(yè)增長就是水到渠成的，保持韌性、創(chuàng)新，堅持長期主義，臨汾一定會大放異彩。

上新玩法：融合賦能讓文化出圈

“博物館通過場景化設(shè)計和科技賦能，讓我們穿越4000多年與祖先對話。”在陶寺遺址博物館看到先民的祭祀生產(chǎn)、觀測天象、擊鼓舞蹈，中國旅游協(xié)會秘書長葛磊難掩激動。

中國人權(quán)發(fā)展基金會常務(wù)副理事長周樹春說：“科技賦能文化，也是文化賦能科技。科技賦予文化前所未有的表現(xiàn)力量，文化則給了科技全新的用武之地。”

“臨汾提出建設(shè)博物館之城，就是用博物館思維去重塑城市和產(chǎn)業(yè)，即街區(qū)即景區(qū)、街區(qū)即展廳。”在臨汾市博物館館長狄跟飛看來，財神樓旁邊有陽臺音樂會、咖啡屋、蛋糕店，這些消費場景給了游客情緒價值，滿足了年輕人的精神消費。

2025年國慶中秋“雙節(jié)”假期，臨汾市A級景區(qū)累計接待游客151.14萬人次，同比增長9.16%；經(jīng)營性收入達9244.83萬元，同比增長15.15%，展現(xiàn)出臨汾文旅市場的強勁韌性與消費活力。

而這些場景又恰好成為“微短劇片場”。

“微短劇也會為傳統(tǒng)文化賦能，價值疊加創(chuàng)造更多價值。”北京大學中文系教授張頤武說。

做優(yōu)服務(wù)：真誠底色不過時

再談起“2024年國慶節(jié)小西天緣何實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)”時，臨汾市隰縣縣委常委、宣傳部部長呂學慧表示，面對進場難、排隊長、體驗差、吃住難等問題，隰縣干部職工都沖到一線、都當志愿者。

如何用好流量且進一步催化流量？臨汾規(guī)劃了“接住流量”“引導流量”“做大流量”“創(chuàng)造流量”的路徑。

“壺口瀑布如何留住游客？”“云丘山如何打破淡旺季，吸引更多年輕人？”“手握一手好牌的臨汾如何握指成拳做一個有吸引力的IP？”

面對從“流量”到“留量”的困惑，嘉賓作答。

“可不可以在壺口瀑布上演黃河大合唱？”“云丘山可以發(fā)展‘仙’文化，營造超級場景和打卡地標。”“文明起源、三晉之源、老家之源，臨汾可以圍繞‘源’做文章。”

從“流量”到“留量”，離不開科技賦能、演藝賽事、沉浸體驗，但每個人內(nèi)心都渴望被關(guān)懷、被寵愛，這正如呂學慧所言：“真誠永遠是最本真的底色，服務(wù)才是最永遠的流量”。

早在2020年，臨汾就制定了“回家”服務(wù)品牌標準體系。“云丘山房間床上放著四個字‘歡迎回家’，燈的按鈕‘一個是出發(fā)，一個是回家’，洪桐大槐樹進門有杯‘還鄉(xiāng)茶’。”葛磊感覺，臨汾給游客營造了“回家”的溫馨，“我想臨汾會因服務(wù)更出圈”。

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