“體育外賣”悄然走紅讓運動觸手可及

2025-12-20 20:20 新華社責任編輯：孫勁貞

新華社昆明12月20日電題：“體育外賣”悄然走紅讓運動觸手可及

新華社記者嚴勇

只需在手機上輕輕一點，送來的不是餐食，而是一位攜帶運動器材的專業教練。這種被稱為“體育外賣”的上門體育培訓服務，正在中國部分城市悄然走紅。

周六上午9點，在云南省昆明市五華區一小區樓下的空曠地帶，王先生10歲的兒子正在足球教練指導下練習傳導球等動作。“孩子本身喜歡足球，以后想往特長生方面發展，今年初我就給他點了這個‘體育外賣’，總體上效果還不錯。”

同樣給孩子選擇“體育外賣”服務的還有上海市普陀區的張萍女士。她兒子今年上小學五年級，因體育課成績不太理想，就在朋友推薦下接觸了這項體育領域的新服務。“教練上門，一個小時200多元，但給我們省去了來回跑體育館的時間，個人覺得比較劃算。”

這種省時省心的靈活授課模式，成為“體育外賣”吸引消費者的核心優勢。事實上，“體育外賣”新模式能快速打開市場，離不開需求端的推動。

近年來，隨著國民健康意識的提升，不少家長都把加強體育鍛煉當成孩子在學習之余的另一個重要事項，中小學生家庭成為“體育外賣”市場的重要群體。

南京理工大學動商研究院院長王宗平介紹，成熟的“上門經濟”商業模式為體育培訓的“外賣化”提供了可復制的路徑。在數字平臺的整合下，體育服務得以像外賣一樣實現線上下單、服務到家，一定程度上重構了教育資源的空間布局。

一些雙職工家庭表示，在寒暑假期間，上門教練解決了老人沒法帶孩子運動的難題，靈活的單次付費也避免了預付費課程包可能帶來的風險，因此他們很看好這項新模式。

家門口體育場地的持續改善，也為“體育外賣”的興起提供了重要支撐。近年來，我國各地的社區健身房、口袋公園等設施持續增加，公共體育場館開放程度提高，為上門教練提供了便利的教學場地。

長期從事上門服務的昆明拳擊教練孫奕周說，外賣的形式意味著體育培訓服務不需要實體店面，可以有效降低從業者經濟成本。

當前，這種將體育培訓與“上門經濟”深度融合的新業態，正從北京、上海等一線城市逐步延伸至部分二三線城市，為全民健身提供一種新選擇。相關數據顯示，2024年中國青少年體能培訓市場規模同比激增127%，其中上門服務占比超過四成。

“體育外賣”不僅便利了有體育鍛煉需求的家庭，還盤活了當地體育專業人才資源，為體育院校學生、退役運動員等提供了靈活的就業渠道。

劉子恒是云南師范大學體育專業學生，去年下半年他利用課余時間在“體育外賣”上接單，帶小學和初中階段的孩子練習籃球。剛開始他帶的學生僅有3人，半年不到就增加到10人。有時接單最遠的兩個小區相隔30多公里，上午出門晚上才能趕回宿舍。“我身邊很多同學都在兼職上門教練，既可以補貼生活費，也能積累寶貴的教學經驗。”

如今，“體育外賣”的應用場景持續增加，改善肥胖、體能差、視力弱等問題，以及體態矯正等個性化健康需求，也成為不少消費者下單的重要動力。行業人士指出，體育外賣市場遠不止于青少年，未來術后康復、老年人康養等都是潛力較大的重點領域。

盡管前景廣闊，但作為新興業態，“體育外賣”在快速發展過程中也暴露出一些問題和風險。王宗平說，相關部門需對這一新模式加強引導監管，讓便利與專業并存，實現健康效益與行業可持續發展的共贏。

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