年輕人為何愛上“復古風”

2025-12-11 08:48 人民日報海外版責任編輯：吳靜

童年IP翻紅，留聲機等老物件再度流行——

年輕人為何愛上“復古風”

“我一直有雙隱形的翅膀……”粉色透明隨身聽輕輕一響，耳機里播放著千禧年代的流行熱曲；手搖留聲機的唱針摩擦唱片，飄出上世紀八九十年代的經典老歌——這看似“穿越”的行為，卻是當下不少年輕人的日常。

近年來，留聲機、CCD相機（使用CCD圖像傳感器的早期數碼相機）、小霸王游戲機等復古物件重新流行，豬豬俠、哆啦A夢、蠟筆小新、維尼熊等童年IP聯名款商品出現在商場貨架上，芭比和魔卡少女櫻元素成為年輕人的穿搭靈感來源。一股跨越年代的復古風，正在當下年輕消費者中悄然升溫。

在北京潘家園舊貨市場經營復古物件商店20多年的梁秀蘭明顯感受到了這一趨勢。“這幾年，年輕人的品味在不斷變化，大概占復古老物件消費人群的1/3，一些00后也會來購買。”她說，許多年輕人會購買留聲機、放映機等老物件放在家里，提高生活格調。

復古潮流為啥火了？聽聽年輕人怎么說——

“因為可愛、有趣，看見它們就能想起很多開心的事情。”在北京就讀的大學生陽星月向筆者展示了她剛剛購買的小熊維尼手包和蠟筆小新盲盒。她說：“每次買這些IP商品，都讓我有一種回到童年的感覺。”

童年IP的火爆不僅體現在玩具、盲盒，也延伸到飲品、服飾及各種聯名周邊。以1959年問世的“芭比”為例，盡管誕生于半個多世紀前，卻仍受當代年輕人喜愛。出生于2002年的小劉收藏了一整柜的芭比周邊。她說，芭比早已超越玩偶本身，其所代表的勇于追求夢想的精神，至今仍能為她帶來力量和啟發。

在不少年輕人看來，這些老物件是獨特的、有故事的。“買一臺100年前的留聲機，再買個唱片，能在家隨時聽到百年前的聲音。我特別喜歡這種穿越感，也愿意讓孩子從老物件里了解歷史。”在商店中挑選產品的陳平哲如是說。一位CCD愛好者說，相比于手機，CCD需要手動對焦、調節距離，過程較慢，但這也令拍攝的瞬間具備了更強的參與感、留下了更深的記憶。相較于高清相機，CCD低像素帶來的顆粒感和模糊、朦朧的質感，能把人短暫帶回到千禧年。

復古潮流的興起，在很大程度上也受到了社交媒體的推動。《家有兒女》等20年前的老劇在短視頻平臺上重現；《倩女幽魂》《千與千尋》等經典電影再次登上大銀幕，引發觀影熱潮，不少年輕觀眾在社交平臺分享“第一次在電影院看見這些電影”的獨特體驗。在社交媒體的聚合效應下，共同的童年記憶引發共鳴，成為年輕人之間新的社交話題。

據分析，復古風潮再度來襲并非偶然。在情感需求、文化認同與社交傳播的多重因素共同作用下，懷舊經濟呈現出新的活力。新一代年輕消費者用自己的方式，讓屬于過去的事物重新走進當下生活，形成了新的消費熱潮。（祝瑩晰徐佩玉）

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