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博鰲一線觀察丨新國貨，“上鏈接”！

2025-12-05 17:33 新華社 責任編輯：吳靜

新華網海南博鰲12月4日電 題：新國貨，“上鏈接”！

“3、2、1，上鏈接！”2025企業家博鰲論壇展廳現場，3D打印鞋前圍滿體驗者，新茶飲試喝區排起長隊，直播間的彈幕與訂單同步飆升……火爆場景背后，是新國貨正在進行一場關乎產業、文化與消費的全面“逆襲”。

新國貨的“科技感”

“十年前，國外設計師把設計稿給我們，對‘中國制造’還尚有疑慮。”深圳國瓷永豐源副總裁郭京洲的感慨，道出了老國貨曾經的處境。但現在，這家公司已成為國際設計團隊爭相合作的對象，背后是每年近10%營收投入研發的狠勁，以及40項發明專利、501項外觀設計專利的“硬支撐”。

科技對國貨的賦能，已滲透到國貨的“毛細血管”。

瘦吧科技則將AI大模型融入健康管理。“我們結合AI推出體重管理大模型。經過持續的迭代，最新的AI助手已經可以通過語音交互為用戶提供‘千人千面’的減脂方案。”瘦吧科技創始人郭致誠介紹。

這次論壇上，機器人、3D打印、無人機等各種高科技國貨扎堆亮相。從傳統制造業的技術突圍到新興產業的模式創新，科技正推動國貨完成從“中國制造”到“中國智造”的蛻變。

年輕人的“購物車”

“我們買的不單是‘貨’，還是文化認同。”這句話精準戳中了當下年輕人的消費風向。

當二十四節氣的詩意、非遺工藝的匠心等融入產品的每一個細節，新國貨帶給消費者的不僅是功能滿足，更是文化認同和情感共鳴。

中國茶葉流通協會會長王慶給出的數據很亮眼：“當前國內新茶飲市場規模突破2000億元，65萬家門店，成為1.5億消費者接觸茶文化的重要窗口。“如今，這些帶著茶香的飲品，正以年輕時尚的姿態走向消費者。”王慶說。

深挖傳統文化并創新表達方式，讓新國貨與消費者建立了深厚的情感鏈接。這不僅是商業上的成功，更是文化自信在消費領域的生動體現。

中國品牌的“出海經”

在庫迪咖啡的全球版圖上，1.8萬家門店散落于33個國家。“生椰拿鐵、斑斕拿鐵基于本土口味創新的產品，在歐美、東南亞廣受歡迎。”庫迪咖啡首席策略官李穎波發現，東方口味正在征服世界味蕾。

這背后是新國貨出海的“新”邏輯：超越了簡單的“商品搬運”，而是帶著文化、創新與共鳴，融入全球市場。

海爾董事局主席周云杰的出海經驗很有啟發：“海爾不是把一個標準化的產品推向世界，而是根據當地的文化打造一個不同的海爾，真誠地對待每一位用戶。”這種“本土化運營”的思路，不是“我有什么，就賣什么”，而是“你需要什么，我就創造什么”。這讓中國品牌真正融入當地，從而在全球市場扎根。

永豐源在倫敦設立20多人的國際設計團隊，讓東方美學與西方設計理念碰撞交融；瘦吧科技用戶覆蓋117個國家，英文版APP正叩開歐美市場大門……從瓷具到健康科技產品，從口味創新到文化融合，新國貨正帶著中國智慧走向世界。

博鰲企業家論壇的聚光燈下，新國貨的崛起故事很清晰——它不只是商品的迭代，更是中國產業鏈升級、文化自信覺醒與新消費時代來臨的集中體現。

下一個十年，當更多國貨呈現在世人眼前，我們期待的，不僅是銷量的數字，更是中國品牌在全球市場里閃閃發光的樣子。（記者 李潔瓊 鐘奕）

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