大屏小屏齊發力，開啟視聽新世界——廣電視聽行業生態持續重構激活消費新動能

2025-11-21 16:06 新華每日電訊責任編輯：吳靜

“剛追完《一夢枕星河》，就帶著家人來蘇州平江路打卡同款場景，這趟旅行既追了劇又賞了景！”前不久，來自上海的游客陳女士拿著手機對照劇中畫面拍照打卡。不遠處的老字號店鋪里，“9.9元特色小吃套餐”銷量火爆，老板笑著說：“自從劇集播出，客流量翻了三倍，外地游客都是沖著劇中同款來的。”這生動一幕，正是廣電視聽產業賦能實體經濟的縮影。

近年來，我國廣電視聽行業持續深化融合創新，已從傳統內容傳播者轉變為數字經濟的重要參與者和消費新場景的關鍵構建者。黨的二十屆四中全會提出，健全促進數字經濟發展的體制機制。廣電視聽行業加快轉型升級，在內容供給、技術革新、產業融合等方面取得突破，不僅夯實了內生增長基礎，更在服務“十五五”規劃建議目標、激活消費新動能中展現強勁潛力。

如今，從家庭客廳的電視大屏到掌心的移動終端，廣電視聽正以多元形態融入日常生活，在內容創新、技術創新與產業融合的浪潮中，為經濟高質量發展注入強勁動力。

內容創新：精品力作引發全民關注

晚上8點，北京市民張先生一家圍坐在電視前，收看紀念抗戰勝利80周年電視劇《我們的河山》。“劇情真實感人，跟著劇集重溫歷史，全家人都很受觸動。”這部劇在全國多個平臺同步播出，全媒體觸達88.1億人次，成為家庭收視的“爆款”。

內容供給體系持續優化下，精品創作成效凸顯。紀錄片《國寶時刻》首集播出當日，全網傳播量就突破1.5億次，網友們在評論區留言“隔著屏幕都能感受到文物的魅力”，形成“億級傳播、全民共賞”的文化盛景。

與此同時，手機屏幕上的微短劇正掀起追劇熱潮。在一家互聯網公司工作的李女士總在午休時打開微短劇App，“每集幾分鐘，節奏快、劇情吸引人，通勤和休息時都能看”。

數據顯示，2025年前三季度，31家衛視頻道播出94部微短劇，累計收視人次達去年同期三倍以上；截至2025年7月，全國微短劇用戶規模已達6.96億。據行業數據預測，2027年中國微短劇市場規模將達856.5億元，出海發展前景廣闊。

技術賦能：AI重構行業用戶體驗升級

在一家省級電視臺的演播室里，虛擬主播正流暢播報新聞，背后的AI制作團隊實時調整畫面效果。“現在97%的省級電視臺都在用AI技術，從內容創作到后期制作，內容質量和創作效率大幅提升。”該電視臺技術負責人介紹，超高清、虛擬制作等技術的應用，讓節目畫面更清晰、場景更豐富。

有線電視領域的變化同樣明顯。“以前繳費麻煩還容易亂扣費，現在操作簡化了，套餐也透明，終于不用再糾結‘套娃收費’了。”武漢市民王大爺熟練地用遙控器查詢繳費信息。隨著電視“套娃”收費和操作復雜問題治理推進，有線電視繳費用戶實現近8年來首次止跌回升，用戶體驗得到實質性改善。

產業融合：跨界聯動激活消費場景

江蘇蘇州的熱門景區里，“跟著微短劇去旅行”的標牌隨處可見。《一夢枕星河》等作品的熱播，讓蘇州、邯鄲等地成為網紅打卡地，“廣電＋文旅”帶動當地旅游消費持續增長。

在“蘇超”聯賽的現場，更呈現出“賽事+消費”的火熱場景：13種方言解說讓觀眾倍感親切，非遺文創展位前人頭攢動，“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐讓地方特產銷量翻番。數據顯示，聯賽期間的端午假期，6個主場城市銀聯異地文旅消費總額同比增長14.63%。

從“廣電+文旅”到“廣電+體育”，再到“廣電+直播”，跨界融合的深度不斷拓展。部分省份正打造全球網絡直播經濟高地，建設集孵化、供應鏈、人才培養于一體的綜合性集聚區，讓廣電視聽從內容傳播延伸到消費服務的全鏈條。

2025年上半年，全國廣播電視服務業總收入達6884.14億元，同比增長5.24%；其中實際創收收入6081.54億元，網絡視聽服務收入占比達56.8%，成為創新最活躍、增長最快的領域。隨著政策持續發力、技術不斷突破，廣電視聽行業正在全方位重構生態，在擴大內需、提振消費、服務實體經濟等方面發揮著越來越重要的作用，為經濟高質量發展注入源源不斷的新動能。（記者劉婧宇）

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