“村字號”熱潮助力鄉村更美好

2025-10-31 09:22 人民日報責任編輯：吳靜

在貴州的“村BA”“村超”賽場，運動員揮灑汗水，觀眾加油助威；在浙江的“村晚”舞臺，農民自編自演節目，贏得掌聲與喝彩……作為觀察中國式現代化的重要窗口，“村字號”文體活動熱潮在廣袤的鄉村大地上方興未艾。

“十五五”規劃建議指出：“推動經濟和社會協調發展、物質文明和精神文明相得益彰，讓現代化建設成果更多更公平惠及全體人民。”如今，“村字號”文體活動不僅“送文化”，更注重“種文化”，不斷培育廣大農村群眾向上向善的內生動力，激發農民精氣神、助力鄉村更美好。

“村潮”奔涌，氣象一新。蔚然成風的“村字號”文體活動，既成為傳播黨的創新理論、弘揚正能量的重要陣地，也展現著新時代農民積極向上、團結奮發的精神風貌。

啟智潤心點燃激情

從東北的冰雪樂園，到海南的“村排”球場，從東部沿海的“村咖”飄香，到西部山區的“村戲”悠揚，“村字號”文體活動已然是廣大鄉村常見的景象。

近日，農業農村部農村社會事業促進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年全國農村地區舉行的各類文體活動超220萬場，超七成農民群眾參與了文化體育活動。

有量的增長，更有質的提升。目前，具有一定知名度的“村字號”文體活動已達5類24種：有以“村講”“村閱”為代表的科教類，啟智潤心；有以“村BA”“村超”為代表的體育類，點燃激情；有以“村晚”“村秀”“村舞”為代表的文藝類，絢麗多彩；有以“村棋”“村釣”“村咖”為代表的休閑類，愜意閑適；還有以“村展”“村播”為代表的展銷類，助力發展。

農業農村部農村社會事業促進司負責人唐珂表示：“舞臺設在田間地頭，道具就地取材，獎品多是農特產品。這種農人、農地、農味、農產俱全的模式，具有強大的生命力。”

“村味”盎然的活動，具有幾個鮮明特征：農民主體性，農民是發起者、參與者、受益者；文化在地性，深刻嵌入當地歷史傳統與鄉風民俗；多元融合性，集成農文旅商，打造具有市場吸引力的消費業態。

政策推動、需求提升、文化釋放和數字賦能，共同推動了“村字號”文體活動的蓬勃興起。唐珂表示：“特別是短視頻等數字技術，打破了時空界限，讓鄉村的美好生活和農民的自信昂揚以前所未有的速度傳播。”

樹立自信助力振興

以“活動流量”撬動“發展增量”，“村字號”文體活動在助力鄉村全面振興方面發揮著重要作用。

——打造鄉村經濟發展新引擎。

“村字號”文體活動帶動農文旅商融合發展，變賽事人氣值為發展熱力值，有力促進產業結構優化和鄉村經濟發展。山西嵐縣，“村超”賽場周邊的農特產品展銷區人頭攢動；四川雅安，“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達80%，非遺產品銷售額增長23.5%。

“沉睡資產”得到盤活。浙江安吉通過改善農村生態景觀，帶動農村生態旅游與“村咖”產業協同發展。截至2024年底，安吉擁有鄉村咖啡館300多家，年接待游客超615萬人次。

——探索鄉村建設治理新模式。

為了辦好比賽，許多村民自發修整環境，使村容村貌煥然一新。與此同時，各類活動也在潛移默化中涵養著文明鄉風。在浙江玉環，有干部表示：“辦了‘村舞’比賽之后，老鄉們歡聚一堂、來來往往，矛盾糾紛數量下降了兩三成。”

北京師范大學社會學院副教授楊力超認為：“‘村字號’文體活動提供了一個平臺，搭建了鄉村的公共生活和交往空間。群眾為了共同榮譽凝聚起來，增強了集體認同感和基層組織的號召力。”

更深遠的意義，在于凝心鑄魂，激活農民全面發展的新動能。“農民既富口袋也富腦袋。”楊力超說。