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在義烏全球數貿中心，遇見“會思考”的玩具

2025-10-30 11:26 新華網 責任編輯：吳靜

新華社杭州10月30日電 題：在義烏全球數貿中心，遇見“會思考”的玩具

新華社記者紀航、馬玉潔

新開業的浙江義烏第六代市場全球數貿中心，是大麥花籃的海洋，涌動著“大賣”的祝福。

“我們這里和傳統商貿城不一樣，科技感更強，大家更注重打造品牌和IP，也更擁抱零售。”全球數貿中心一家潮玩店店長倪文娜說。

放下手中的原創IP盲盒，她舉例說：“‘世界義烏’商貿大模型能幫我們把握市場趨勢，‘小商AI名片’解決了和不同國家客戶溝通的難題。”

在義烏，將科技融入生意的商戶越來越多。不少商戶從產品設計階段就開始借助AI分析各國文化偏好，推出更精準、更對路的新產品。

開展電商領域AI應用人才培訓；研發小商品貿易垂直領域的“世界義烏”商貿大模型，推出小商AI設計、小商AI視創、AI視頻翻譯等13項AI應用，助力解決商戶“設計難、營銷難、出海難”問題……這股科技風背后，是義烏培育數字能力的結果。

作為義烏第六代市場的標志性項目，全球數貿中心部署了萬兆光網、跨境數據傳輸通道等數字新基建，3700多家新商戶靠著穩定的跨境網絡，與全球客商實時溝通、洽談生意。全球數貿中心副總經理朱幸平說，相較于第五代市場，第六代實現了全面的數智化升級。

在全球數貿中心已入駐的時尚珠寶、創意潮玩、智能裝備等8個行業3700余家商戶中，擁有自主品牌或經營IP產品的商戶占57%。打造自有品牌IP已逐步成為義烏商家的共識。

LABUBU走俏全球后，倪文娜發現自家潮玩的銷量也明顯增多，多款產品在海外備受追捧。

“潮玩要想出圈，得有自己的IP，靠研發和用料說話。”她介紹，母公司美一優潮玩有百余位專業設計師，過半數產品銷往日韓及東南亞地區。

寓教于樂的兒童玩具也成為義烏玩具商家的開發熱點。走進全球數貿中心一樓的博燃教育門店，從人體結構到中藥材分布圖，再到各類“科學實驗小課堂”，品類豐富。博燃教育聯合創始人陳松青說，公司的發展歷程是一條從同質化競爭走向品牌塑造的轉型之路。

“起初，我們的產品和其他玩具廠商差別不大。后來，我們意識到這樣行不通，必須拿出真正具有核心競爭力的東西。”陳松青談到，大約在十年前，公司將重心轉向兒童教育領域，走出了自主研發的道路，最近在探索出口到共建“一帶一路”國家和歐美市場。

談到創新，陳松青深有感觸。“雖然AI研發投入大，但代表了未來的發展方向。”他說，要想提升公司效率，也必須靠AI。

在全球數貿中心，既能看到新品涌現、潮流更迭，又能發現傳統技藝煥發新顏。羊毛氈這項古老的手工藝，正以更時尚年輕的方式，在許多店鋪中“活”了起來。

走進義烏Coco尼泊爾羊毛氈店鋪，琳瑯滿目的擺件引人注目，或丑萌可愛，或生動傳神，每一件都有獨特的溫度與個性。

這家公司從兩年前僅半間商鋪起步，如今已在義烏擁有3家門店，并在尼泊爾設有4家工廠，帶動當地近2000名手工藝人就業。大客戶經理劉森介紹，他們的產品已遠銷美國、新西蘭、日本、韓國、德國等多個國家，市場反響熱烈。

“通過自主創新，希望讓這項古老技藝走進更多人的生活，既保留獨特的溫度，又融入現代審美，成為連接中尼文化與匠心的橋梁。”劉森說，未來公司還計劃推出羊毛氈DIY體驗課程。

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