財經(jīng)聚焦丨向外走！中國戶外經(jīng)濟熱潮涌動

2025-10-08 08:43 新華網(wǎng) 責(zé)任編輯：黃麗紅

新華社北京10月7日電 題：向外走！中國戶外經(jīng)濟熱潮涌動

新華社記者李曉婷、張鐘仁、潘一景

徒步鞋碾過積葉，風(fēng)掠過騎行者的耳畔，絲絲秋雨敲打帳篷……國慶中秋假期，越來越多的人走出家門、奔赴曠野，在擁抱大自然中獲得快樂。

國慶中秋假期“戶外徒步”關(guān)鍵詞在美團的搜索量同比增長超253%，“戶外漂流”搜索量同比增長121%；2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億……

從青藏高原的徒步路線到海濱城市的露營營地，從山林間的親子野趣到池塘邊的休閑垂釣，戶外活動從“小眾愛好”走向“大眾生活”，激活消費市場、催生產(chǎn)業(yè)新賽道。越來越多消費者也認識到，自己不僅是“探險家”，更要當好大自然的保護者。

將假期獻給大自然

國慶中秋假期，徒步、露營、騎行等成為很多消費者的旅行新選擇。

位于山東青島嶗山區(qū)的壹凡森海帳篷營地假期人氣火熱。“假期前3天，我們的帳篷營地客流量同比增長30%，銷售額較去年同期上漲20%?！睜I地總經(jīng)理楊健說。

不僅城市周邊短途露營火熱，長線徒步體驗也受到年輕人青睞。不少人穿上登山鞋，前往青藏高原、西北戈壁尋找詩和遠方。

走在西藏林芝工布江達縣巴松措景區(qū)深處的新錯徒步線路上，金黃草甸與雪山、湖泊相映。

“每一步都像走在風(fēng)景畫里。”來自重慶的“背包客”張宇說，“這條徒步線路行程緊湊、景致豐富，很有人氣?！睋?jù)介紹，國慶中秋假期前4日，林芝共接待游客31.22萬人次，同比增長34.18%。

“與早些年的‘種草’‘嘗鮮’不同，現(xiàn)在不少年輕人已將戶外活動變成一種生活方式。”山東青島的戶外達人劉怡告訴記者，如今每天都有騎行隊伍從她家門口的環(huán)海公路駛過，朋友圈里曬徒步記錄的好友越來越多。

戶外活動熱起來，離不開場地設(shè)施的日益完善和政府的引導(dǎo)培育。春天打卡大理洱海畔的環(huán)湖騎行路線、夏天在三亞體驗沖浪樂趣、冬天前往長白山感受滑雪的“速度與激情”……用好豐富的戶外資源，一年四季、大江南北，“不重樣”的戶外活動為消費者帶來多元體驗。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國健身步道已達17.18萬條、長度40.75萬公里，全國飛行營地、汽車營地等數(shù)量達2055個，全國滑雪場地數(shù)量914個。

“‘戶外熱’并非一陣風(fēng)，它呼應(yīng)了現(xiàn)代人對健康、自然、體驗的重視，在政策推動下，戶外產(chǎn)業(yè)正成為新的經(jīng)濟增長點?！鄙綎|大學(xué)政治學(xué)與公共管理學(xué)院教授王佃利說。

戶外熱潮激活消費市場

隨著戶外活動從“小眾愛好”向“生活方式”轉(zhuǎn)變，從戶外裝備到場景服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈逐漸壯大，進一步激發(fā)消費動能。

重慶南濱路迪卡儂門店店長岑林在國慶中秋假期前忙個不停。“今年戶外裝備類產(chǎn)品增長較快，表明現(xiàn)在消費者越來越青睞戶外運動體驗?！贬终f。假期前3天，迪卡儂重慶地區(qū)徒步鞋銷量同比增長超50%。

戶外熱潮帶動了周邊裝備需求增長。野外攀巖愛好者吳雪婷向記者細數(shù)“入坑”3年來的消費記錄：攀巖鞋、攀巖褲、戶外繩、頭盔、保護器……不久前她還被隊友“種草”了一款新的攀巖鞋。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來溯溪鞋銷量同比增長56%，沖浪潛水設(shè)備同比增長47%，滑雪服、滑冰服銷量同比增長34%?！叭藗兊膽敉庀M范圍持續(xù)擴大，其中水上運動、冰雪運動等備受歡迎?！蔽ㄆ窌嚓P(guān)負責(zé)人說。

與此同時，國內(nèi)戶外相關(guān)企業(yè)蓬勃發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國露營相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，今年前4月注冊量達2.18萬家，同比增長4.13%。駱駝、凱樂石、伯希和等國產(chǎn)戶外裝備品牌獲得越來越多消費者青睞。

戶外經(jīng)濟的溢出效益不斷顯現(xiàn)，帶動了一些地區(qū)的民宿、餐飲等消費增長。

憑借獨特的地理區(qū)位和生態(tài)景觀，西藏阿里地區(qū)巴嘎鎮(zhèn)成為國內(nèi)外戶外愛好者的熱門目的地?！凹倨趤硗讲降挠慰吞貏e多，小鎮(zhèn)酒店賓館都爆滿?！卑透骆?zhèn)黨委書記陳賢剛說。巴嘎鎮(zhèn)的牧民瞄準游客戶外旅行需求，還探索出向?qū)А㈥笈Ｗ赓U等特色服務(wù)。“假期每天導(dǎo)游費收入大約有400元?！碑?shù)鼐用衿詹颊f。

“隨著戶外經(jīng)濟外延不斷拓展，未來新業(yè)態(tài)、新模式會不斷涌現(xiàn)，在這一過程中，要注重處理好活力與秩序的關(guān)系，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃有序發(fā)展?！鄙綎|大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長李鐵崗說。

戶外消費要“燃起來”更要“走得遠”

國慶中秋假期，伯希和聯(lián)合阿里地區(qū)文化和旅游局舉辦了首屆“岡仁波齊52環(huán)保徒步活動”，吸引來自全國各地的百余名資深戶外愛好者參加。活動要求所有參與者自帶垃圾袋，做到全程不留痕跡。

“每個參賽者一邊挑戰(zhàn)勇氣與生理的極限，一邊以實際行動守護自然之美。”參加活動的運動達人歐陽女士說，如今越來越多戶外賽事活動開始強調(diào)“無痕”，環(huán)保日漸成為共識。

“保護好自然，才能更好地享受自然。作為國產(chǎn)戶外品牌，我們積極踐行并推廣‘無痕山野’理念。”伯希和戶外運動集團副總裁趙樂說。

火熱的戶外消費，如何走得更遠？業(yè)內(nèi)人士認為，生態(tài)保護是其可持續(xù)發(fā)展的底線，需政府、企業(yè)、消費者多方協(xié)同。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院研究員魏國學(xué)表示，發(fā)展戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)，必須將優(yōu)先保護生態(tài)環(huán)境作為首要原則，充分利用自然環(huán)境打造運動場景，而不是以破壞或擾亂自然生態(tài)系統(tǒng)為代價。

“一方面屬地政府和管理單位要嚴守生態(tài)保護紅線，杜絕垃圾污染、植被破壞；另一方面，可通過搭建政府、專業(yè)團隊、志愿群體互促互進的共治平臺，減少戶外運動對生態(tài)環(huán)境的負面影響?！敝貞c市綜合經(jīng)濟研究院院長丁瑤說。

如今，許多積極的行動已在路上。國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》明確，在不破壞自然生態(tài)系統(tǒng)的前提下，堅持因地制宜、分類施策，推動戶外運動設(shè)施合理建設(shè)與服務(wù)綠色供給。

一些地區(qū)也推出了相關(guān)舉措。北京、湖南、湖北、青海等多地開展凈灘凈山、森林撫育、無痕山林等“生態(tài)戶外活動”；重慶設(shè)置生態(tài)解說牌、自然觀察點，將登山步道轉(zhuǎn)化為生態(tài)教育場所；深圳在“東西涌穿越線”部署無人機24小時巡查，結(jié)合智能預(yù)警系統(tǒng)快速響應(yīng)環(huán)境問題……

“戶外經(jīng)濟要走得長遠，處理好生態(tài)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系至關(guān)重要。只有牢牢守住環(huán)保底線，戶外經(jīng)濟才能持續(xù)釋放活力。”王佃利說。

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