這個電影暑期檔很“燃”！“小人物”和好故事引領市場新突破

2025-09-02 10:36 新華網責任編輯：吳靜

新華社上海9月1日電（張璟怡、許曉青）抗戰(zhàn)題材影片《南京照相館》票房突破28億元，二維動畫影片《浪浪山小妖怪》票房超13億元，高能動作片《捕風追影》上映不到兩周票房沖上7億元關口……

2025年電影暑期檔收官，總票房119.66億元，觀影人次3.21億，豐富多元的影片供給收獲持續(xù)好評。從“照相館”的小郵差，到“浪浪山”的“草根”取經團，再到東極島上的普通漁民，這個暑期的電影話題很“燃”，業(yè)內人士分析，眾多“小人物”和好故事共同構筑了這一超強暑期檔。

“小人物”支撐起家國大愛

8月下旬一個工作日的午后，上海市中心國泰電影院客流如織，已上映一個月有余的《南京照相館》上座率依然很高。“暑期快結束了，我們是來二刷！”電影散場時，觀眾仍回味著片中場景，同時也從片尾彩蛋中，了解南京城今日的繁榮。

《南京照相館》以一座照相館和一群“小人物”的遭遇為線索，通過郵差、照相館老板等普通人的視角，展現(xiàn)戰(zhàn)爭留下的創(chuàng)傷和中國人民對和平的向往。《東極島》從中國漁民的無私救助出發(fā)，展現(xiàn)戰(zhàn)火下的國際人道主義精神。“阿赑”“阿蕩”等連姓氏都未提及的漁民主人公，帶領觀眾“上島”“入海”，身臨其境感知過往。

來自燈塔專業(yè)版的分析認為，今年的電影暑期檔涵蓋了劇情、歷史、喜劇等多樣類型，而其中普遍的敘述共性就是擯棄宏大敘事，讓觀眾“看見”時代中具體的個體。《南京照相館》在票房和口碑上領跑，與影片獨特的題材角度和個性化人物塑造緊密相關，進而引發(fā)觀眾強烈共鳴。

好故事和新技術雙向賦能

不少網友夸贊今年電影暑期檔，是過去一段時間來“最會講故事”的一個暑期檔。《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《長安的荔枝》《戲臺》等，都在故事創(chuàng)作上花了大力氣。“浪浪山”創(chuàng)造了大量具有想象力的“反差萌”橋段，“草根”取經團不安于庸俗的人生，出門前“豬媽媽”的嘮叨，與“話癆”“社恐”的小伙伴團結合作等。《捕風追影》發(fā)布了多條短視頻，知名演員在現(xiàn)場切磋演技，推敲故事懸念設置。

上海大學上海電影學院教授、上海電影評論學會會長劉海波認為，電影要獲得觀眾認可，關鍵還是要講好故事。他點贊《浪浪山小妖怪》中“小妖怪”在降妖除魔中找到了新的生命意義。

中國電影評論學會會長饒曙光說：“觀眾的眼睛是雪亮的，電影作品的質量至關重要，沒有好質量，就沒有好口碑和好票房。”

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，好故事也是擁抱新技術的產物。《浪浪山小妖怪》將國產二維動畫電影票房推上新高度，二維手繪動畫本身也從傳統(tǒng)純手工繪制向電腦繪制屏和繪制筆“進化”，技術迭代讓中華傳統(tǒng)文化在大銀幕上更加耀眼。《聊齋：蘭若寺》則呈現(xiàn)了多則動畫故事組合，不僅創(chuàng)新形式講好傳統(tǒng)故事，還巧妙展現(xiàn)了目前我國多種類型的動畫生產技術及其業(yè)務布局。

《F1：狂飆飛車》和《捕風追影》等視覺先行影片通過流暢的敘事節(jié)奏和震撼的視聽效果，讓觀眾與角色“縫合”，體現(xiàn)電影院觀影的獨特價值。

影游聯(lián)動“鏈接”戶外百業(yè)消費

“電影+文旅”融合模式“跟著電影去旅游”在暑期檔持續(xù)深化。《浪浪山小妖怪》中古寺等建筑參考山西古建群落，帶動當?shù)芈糜螣岢保弧赌暇┱障囵^》帶動南京文旅消費增長，拍攝地上海影視樂園推出“在片場看電影”和沉浸式體驗項目；各地文旅部門還推動“票根經濟”，憑電影票享受旅游折扣或免門票優(yōu)惠。

來自山東的中學生吳梓晨說，自己一直以來最愛看上海美術電影制片廠的動畫片，因此和媽媽一起來上海旅游的“第一站”就選擇到上海電影博物館的上美影展區(qū)體驗互動項目。

暑期檔影片還通過“IP宇宙”構建、主創(chuàng)路演互動等方式，將觀影體驗從單一的視聽消費擴展為多維度的文化體驗及現(xiàn)場參與。IP全產業(yè)鏈運營成為行業(yè)新趨勢。

據(jù)介紹，《浪浪山小妖怪》采取系統(tǒng)化開發(fā)策略，電影正式上映前，IP開發(fā)與產業(yè)衍生已全面鋪開，上映首日，僅上海聯(lián)和電影院線周邊的衍生品銷售額便突破700萬元。《羅小黑戰(zhàn)記2》以“單元劇+大電影”的開放式架構，不斷引入新角色和新故事線，片方還通過打造“萌系”形象衍生品矩陣，形成創(chuàng)作和營銷的良性循環(huán)。

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