中國(guó)短劇走進(jìn)全球影視“碎片時(shí)間”

新華社北京5月26日電 《參考消息》日前刊發(fā)文章《快速打開(kāi)海外局面 潤(rùn)物無(wú)聲影響世界——中國(guó)短劇走進(jìn)全球影視“碎片時(shí)間”》。全文如下:

“中國(guó)短劇出海是‘?dāng)?shù)字時(shí)代文化輸出’的一次重要實(shí)踐,其核心在于平衡‘中國(guó)經(jīng)驗(yàn)’與‘全球適配’。中國(guó)短劇或?qū)⒊蔀橹袊?guó)文化軟實(shí)力的重要載體,在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟一條差異化賽道”

從“大屏”到“小屏”、從“橫屏”到“豎屏”,中國(guó)影視作品出海有了新品類——網(wǎng)絡(luò)微短劇。而不同于過(guò)往中國(guó)電視劇、電影作品出海的模式,網(wǎng)絡(luò)微短劇以應(yīng)用程序(App)為載體,實(shí)現(xiàn)了從單純的內(nèi)容出海到“內(nèi)容+渠道”出海。

有媒體報(bào)道稱,截至2024年12月,共有202款海外短劇應(yīng)用程序上線海外短劇市場(chǎng)。2024年海外短劇應(yīng)用程序約產(chǎn)生3.7億次下載,用戶應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入約5.7億美元,均比2023年增長(zhǎng)了10多倍,實(shí)現(xiàn)從千萬(wàn)級(jí)到億級(jí)的跨越。尤其是在歐美、東南亞市場(chǎng),受眾的觀看和付費(fèi)意愿相對(duì)較高。中國(guó)頭部微短劇出海應(yīng)用軟件下載數(shù)據(jù)顯示,近三成下載量來(lái)自于美國(guó)。

每集1至2分鐘的時(shí)長(zhǎng)、便捷的瀏覽渠道、相對(duì)低的觀看成本,讓本不顯山露水的網(wǎng)絡(luò)微短劇成為流媒體產(chǎn)品的“黑馬”,走進(jìn)了全球影視市場(chǎng)的“碎片時(shí)間”。且國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的拍攝、制作、人工智能(AI)技術(shù)等,讓短劇具備開(kāi)發(fā)廣闊產(chǎn)業(yè)空間的可能。

中國(guó)短劇能否在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟一條差異化賽道?尊重各國(guó)人文歷史,豐富本土化創(chuàng)作,不斷提升作品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,這樣的探索實(shí)踐讓中國(guó)短劇前景可期。

“土味故事”成為“電子甜品”

前不久,短劇《梅花香自苦寒來(lái)》在東南亞地區(qū)火了。該劇制作方向媒體表示,這部包含“勵(lì)志”“逆襲”等跨越文化壁壘元素的譯制劇,在東南亞市場(chǎng)已有超過(guò)3000萬(wàn)播放量。

打開(kāi)ReelShort(由中企推出的歐美地區(qū)主流短劇應(yīng)用程序),首頁(yè)幾十部短劇里,狼人、霸總和隱藏身份的主題最為常見(jiàn)。該平臺(tái)第一部爆款劇《Fated To My Forbidden Alpha》(可譯為《命中注定:與狼王的禁忌之戀》)講述狼人故事,于2023年6月一經(jīng)推出便收獲大量關(guān)注,單集三天狂攬300萬(wàn)播放量。

美國(guó)男演員凱西·埃塞爾因出演了這部爆款短劇中的“狼人”男主,后陸續(xù)出演多部爆款短劇,如今火遍全球,成了短劇圈的大咖演員。

中國(guó)短劇火遍全球,背后是中國(guó)短劇應(yīng)用程序一路“狂飆”的產(chǎn)業(yè)布局。2022年,中文在線旗下子公司楓葉互動(dòng)推出海外短劇平臺(tái)ReelShort后,越來(lái)越多中國(guó)公司在海外落子,孵化并推出Sereal+、ShortTV、DramaBox、FlexTV等短劇平臺(tái),海外短劇陣營(yíng)初現(xiàn)規(guī)模。

美國(guó)已成為中國(guó)短劇最重要的海外市場(chǎng)。2024年,楓葉互動(dòng)被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為“全球100大最具影響力企業(yè)”之一。截至2024年8月,頭部海外短劇應(yīng)用程序在美國(guó)的收入達(dá)到1.51億美元,占總收入的64.8%。

拉美華裔林磊琪是較早一批與ReelShort平臺(tái)合作的短劇制片人,對(duì)海外短劇規(guī)模的迅速增長(zhǎng)深有感觸。他說(shuō):“這類歐美觀眾未曾體驗(yàn)過(guò)的‘土味故事’逐漸在歐美各大社交媒體平臺(tái)上引發(fā)轟動(dòng)。”

林磊琪發(fā)現(xiàn),“強(qiáng)沖突、高反轉(zhuǎn)”的敘事模式結(jié)合快速不拖沓的劇情、每分鐘多次反轉(zhuǎn)的節(jié)奏,讓短劇“爽感”精準(zhǔn)切中通勤、午休等“碎片”場(chǎng)景,成為越來(lái)越多海外觀眾的“電子甜品”。

從目前海外短劇內(nèi)容的供給構(gòu)成來(lái)看,一部分平臺(tái)采用國(guó)內(nèi)短劇“譯制”出海的模式,另一部分則以中國(guó)內(nèi)容本地再創(chuàng)作為主,如聚焦北美市場(chǎng)的ReelShort,將國(guó)內(nèi)劇本套上狼人、吸血鬼的奇幻外衣,并在細(xì)節(jié)上“入鄉(xiāng)隨俗”。

短劇出海,已成為中國(guó)泛娛樂(lè)內(nèi)容國(guó)際化的新賽道,展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》,未來(lái)微短劇海外市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元。

快速抓住用戶“興奮點(diǎn)”

年初,一支由中國(guó)人主導(dǎo)的短劇拍攝團(tuán)隊(duì)正在紐約曼哈頓寒冷的街頭忙碌著:歐美面孔的演員們背誦臺(tái)詞,場(chǎng)務(wù)與攝像來(lái)回穿插,而身在中國(guó)的剪輯師正在遠(yuǎn)程工作……

“相比傳統(tǒng)影視劇,微短劇制作成本顯著降低:一部20集左右、每集40分鐘的劇集成本可能要數(shù)百萬(wàn)美元甚至更高,而微短劇最少僅需十幾萬(wàn)美元即可完成制作。”有著海外留學(xué)工作背景的短劇導(dǎo)演劉悅程告訴記者。

可以說(shuō),低成本與高效率是中國(guó)短劇制作模式中最重要的兩個(gè)要素。

當(dāng)然,試水短劇領(lǐng)域的并非只有中國(guó)公司。早在2020年,融資近17.5億美元的美國(guó)短視頻平臺(tái)Quibi上線,主推好萊塢專業(yè)化制作的精品視頻。然而,僅上線6個(gè)月,Quibi就宣布關(guān)閉服務(wù)。

林磊琪認(rèn)為,“Quibi沒(méi)有搞清楚人們?yōu)槭裁磹?ài)看豎屏短劇,不知道什么才是適合短劇的故事、題材和敘事方式,還是用好萊塢的老派思維做內(nèi)容”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),中國(guó)短劇的成功出海背靠多重優(yōu)勢(shì)。“從供給端看,國(guó)內(nèi)成熟的短劇市場(chǎng)為出海打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。”劉悅程說(shuō),“從用戶端看,中國(guó)短劇能夠在海外快速打開(kāi)局面,也有賴于前些年中國(guó)網(wǎng)文出海積累的海量用戶人群。”劉悅程認(rèn)為,網(wǎng)文和短視頻的呈現(xiàn)形式雖然不同,但它們搭載的是同樣的故事內(nèi)核,“出海網(wǎng)文的數(shù)據(jù)表現(xiàn)直觀反饋出全球消費(fèi)者在口味上相同與不同的喜好,也幫助短劇在出海過(guò)程中快速抓住用戶的興奮點(diǎn)”。

但畢竟市場(chǎng)受眾不同,各大短劇平臺(tái)與制作方們很快發(fā)現(xiàn),僅靠譯制劇去鋪量,難以復(fù)制國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)爆款頻出的盛景。

“你講的故事必須是目標(biāo)用戶熟悉的,他們才會(huì)看得下去。所以從2023年開(kāi)始,我們將國(guó)產(chǎn)短劇的拍攝運(yùn)營(yíng)模式帶到海外,啟用海外的演員和拍攝場(chǎng)景,在劇本打磨上努力符合當(dāng)?shù)赜^眾的喜好。”林磊琪說(shuō)。

這種主動(dòng)“本地化”快速提高了國(guó)產(chǎn)短劇在海外市場(chǎng)的爆款成功率。打開(kāi)ReelShort“最新趨勢(shì)”榜單,上榜短劇幾乎都是在當(dāng)?shù)嘏臄z。林磊琪透露,大部分出海應(yīng)用程序上的短劇雖90%是譯制劇,但另外約10%的本土短劇卻接連孵化出一個(gè)個(gè)爆款,并貢獻(xiàn)了約80%的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入。

“值得關(guān)注的是,海外短劇的火熱也吸引著越來(lái)越多好萊塢專業(yè)影視工作者的加入,幫助質(zhì)量提升。”林磊琪說(shuō)。

短劇能夠克服水土不服、實(shí)現(xiàn)快速吸粉,還得益于信息技術(shù)的加持。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法推薦、用戶畫(huà)像和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)勢(shì),疊加中國(guó)龐大的短劇受眾群體,推動(dòng)國(guó)內(nèi)短劇快速洗牌。其中的‘賣(mài)點(diǎn)’‘爆點(diǎn)’都是經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次篩選和驗(yàn)證。”劉悅程說(shuō),“這些海量數(shù)據(jù)和驗(yàn)證結(jié)果為短劇精準(zhǔn)匹配海外用戶偏好,提升內(nèi)容傳播效率提供了重要參考。”

此外,我國(guó)AI技術(shù)的快速發(fā)展也為短劇出海賦能。不少影視專家認(rèn)為,在劇本開(kāi)發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)與真人實(shí)拍相結(jié)合等環(huán)節(jié)善用AI技術(shù),可以有力解決創(chuàng)作難點(diǎn)、保障創(chuàng)作周期。

“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”與“全球適配”

隨著短劇涌入全球流媒體市場(chǎng),中國(guó)文化或許更能以潤(rùn)物無(wú)聲的方式影響世界。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為,微短劇等媒介形式為我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了一個(gè)新的抓手、新的路徑,同時(shí)也填補(bǔ)了美國(guó)現(xiàn)有的通俗類型文化經(jīng)驗(yàn)的空白。

“中國(guó)短劇出海是‘?dāng)?shù)字時(shí)代文化輸出’的一次重要實(shí)踐,其核心在于平衡‘中國(guó)經(jīng)驗(yàn)’與‘全球適配’。中國(guó)短劇或?qū)⒊蔀橹袊?guó)文化軟實(shí)力的重要載體,在全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟一條差異化賽道。”孫佳山說(shuō)。

作為文化出海“新三樣”之一,中國(guó)短劇正在走出一條獨(dú)特的出海傳播路徑。清華大學(xué)伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心研究員王沛楠認(rèn)為,不同于傳統(tǒng)意義上“本土內(nèi)容、海外模式”的海外傳播路徑,中國(guó)微短劇走出了一條“本土模式、海外內(nèi)容”的出海新路,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代文化出海的轉(zhuǎn)型與升維。

也有業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)短劇能夠獲得全球廣泛認(rèn)可,離不開(kāi)各國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化內(nèi)核的肯定。

在劉悅程看來(lái),ReelShort等平臺(tái)產(chǎn)制的海外本土短劇雖然采用海外當(dāng)?shù)氐难輪T、場(chǎng)景和故事背景,但其情節(jié)設(shè)置和敘事母題仍是圍繞中國(guó)微短劇的內(nèi)核邏輯而展開(kāi)。

一方面,短劇的文化屬性與情感表達(dá)更容易令海外觀眾產(chǎn)生共鳴。“在對(duì)短劇的喜愛(ài)上,全球用戶似乎達(dá)成了一致。”艾媒咨詢首席執(zhí)行官?gòu)堃阏J(rèn)為,大家更喜歡有共鳴的故事,更加關(guān)注小我,希望自己就是幸運(yùn)的主人公,“在短劇中,不論是中國(guó)網(wǎng)民還是海外用戶都能在其中看到‘夢(mèng)想成真’,獲得情緒價(jià)值的釋放與共鳴”。

另一方面,中國(guó)文化寶庫(kù)為短劇出海提供了豐富的敘事資源,短劇則打開(kāi)了海外觀眾了解中國(guó)文化的一扇窗。

“中國(guó)是世界上規(guī)模最大的文明古國(guó)之一。除了豐富的歷史文化資源,成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式都值得與世界分享。”林磊琪說(shuō),“目前的出海短劇,還多數(shù)以情感劇為主,未來(lái)我們計(jì)劃把傳統(tǒng)文化融入短劇,讓世界更深入地了解中華文化。”(記者 賈遠(yuǎn)琨 程思琪 周心怡)