新華社北京11月12日電 題:政策催熱消費(fèi)市場 實(shí)體商業(yè)加速入局——透視“雙11”消費(fèi)新動(dòng)向
新華社記者王雨蕭、魏一駿
“政策+平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)活力,從“井噴式買買買”到“消費(fèi)更有松弛感”,更多實(shí)體商家加速入局……走過16年的“雙11”,成為觀察消費(fèi)新動(dòng)向和經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)的一扇重要窗口。
以舊換新激活消費(fèi)動(dòng)能
“家里空調(diào)用了很多年,這次‘雙11’促銷補(bǔ)貼加上國家以舊換新政策,價(jià)格非常合適。”在天津一家京東MALL超級(jí)體驗(yàn)店內(nèi),市民高先生選購了一臺(tái)標(biāo)價(jià)4800元的空調(diào),疊加多重補(bǔ)貼后,到手價(jià)僅3600多元。
四川、上海、湖北等地對(duì)補(bǔ)貼品類進(jìn)行擴(kuò)容,新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品;浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍;京東、天貓、蘇寧等多個(gè)平臺(tái)開展家電以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)……
今年“雙11”首次疊加消費(fèi)品以舊換新政策,平臺(tái)優(yōu)惠和政策補(bǔ)貼雙輪驅(qū)動(dòng),有效激發(fā)消費(fèi)市場活力。“雙11”期間,京東平臺(tái)500多個(gè)家電家居品類成交額同比增長超200%;蘇寧易購門店客流增長超六成,以舊換新銷售額增長247%。
以舊換新熱,是當(dāng)下消費(fèi)市場顯現(xiàn)暖意的縮影。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示,11月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.0%,零售業(yè)三大分類指數(shù)均處于擴(kuò)張區(qū)間。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,10月線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長8.2%,較上月提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤認(rèn)為,近期,各地促消費(fèi)政策不斷加碼,消費(fèi)券品類也不斷拓展,線上線下融合的消費(fèi)場景搭建成為政策支持的重點(diǎn)方向,將持續(xù)驅(qū)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)增長。
“購物車”折射消費(fèi)之變
走過16年的“雙11”,已然成為觀察消費(fèi)變化的一扇重要窗口。
從“井噴式”到“松弛感”——
從過去11日當(dāng)天“百米沖刺”,到如今約1個(gè)月的“馬拉松長跑”,曾經(jīng)狂熱的購物節(jié)逐漸回歸松弛和理性。
“現(xiàn)在消費(fèi)者更看重質(zhì)價(jià)比,而不是單純追求低價(jià)。我們根據(jù)年輕人喜好設(shè)計(jì)的益生菌牙膏和便攜袋裝漱口水,今年‘雙11’成為店鋪銷售‘爆款’。”口腔護(hù)理品牌參半負(fù)責(zé)人說,不斷滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求,才是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。
“悅己消費(fèi)”漸成潮流——
多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,騎行、露營、觀演等悅己類、體驗(yàn)類消費(fèi)受到年輕人青睞。遠(yuǎn)離“人從眾”,“小城熱”“反向旅游”成為熱詞。
這個(gè)“雙11”,不少年輕消費(fèi)者涌進(jìn)直播間,計(jì)劃“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方看看”。“我們推出的旅游專場直播,下單主力群體就是25歲至35歲的年輕人。”“交個(gè)朋友”直播間運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。
國貨國潮“乘風(fēng)出海”——
今年“雙11”,新加坡、泰國、日本等地加入淘寶天貓境外“包郵區(qū)”,京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn)。包郵效應(yīng)下,海外“爆單”加速。大促剛開始,僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬家成交額翻倍增長。
專家表示,中國制造全球“圈粉”,得益于完善的供應(yīng)鏈體系,境外“包郵區(qū)”再擴(kuò)圍,是中外企業(yè)將“供應(yīng)鏈”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“共贏鏈”的良好機(jī)遇。
實(shí)體商業(yè)搶灘“雙11”
日前,在北京朝陽區(qū)一家大型超市內(nèi),記者看到多個(gè)商品被打上“優(yōu)質(zhì)好價(jià)”的標(biāo)簽。“最近‘雙11’搞活動(dòng),好多東西折后比網(wǎng)上還優(yōu)惠。”消費(fèi)者吳女士說。
近年來,實(shí)體商超通過優(yōu)化供應(yīng)鏈降低成本,在價(jià)格上具備了競爭優(yōu)勢。和電商相比,實(shí)體商超的即時(shí)性和服務(wù)性,也給了消費(fèi)者更多選擇和體驗(yàn)。
“提前預(yù)約了免費(fèi)試妝服務(wù),導(dǎo)購手法很棒,挨個(gè)給我試口紅色號(hào),對(duì)比之后買到了心儀的產(chǎn)品。”在銀泰百貨杭州武林店,市民趙女士告訴記者,相比網(wǎng)購,自己更喜歡在線下挑選商品的真實(shí)體驗(yàn)感。
搶抓“雙11”等重要節(jié)點(diǎn),各地推出一系列促消費(fèi)活動(dòng):上海舉行“進(jìn)博首發(fā)新潮流”系列活動(dòng),眾多新銳品牌帶來首發(fā)新品;重慶推動(dòng)“渝味360碗”美食進(jìn)商圈、街區(qū)、景區(qū),拓展餐飲消費(fèi)新場景;天津推出28條城市City Walk路線,滿足游客游覽和消費(fèi)需求……
“我們將繼續(xù)指導(dǎo)各地因地制宜開展促消費(fèi)活動(dòng),同時(shí)積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),豐富服務(wù)消費(fèi)供給,創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場景,促進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展。”商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛說。
1月28日晚,中央廣播電視總臺(tái)2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上,40名來自全國林草基層的代表共同獻(xiàn)唱《我的家》,用歌聲傳達(dá)對(duì)綠水青山的熱愛,深情歌頌美麗中 ...
中超聯(lián)賽8日公布了2023賽季具體賽程。新賽季中超聯(lián)賽將于4月15日開幕,開幕式將于當(dāng)晚在改造復(fù)建后的北京工人體育場舉行。
在9日進(jìn)行的英超足球聯(lián)賽中,利物浦在先丟兩球的情況下以2:2逼平阿森納,延緩了“領(lǐng)頭羊”的前進(jìn)速度。水晶宮憑借奧利塞的助攻“帽子戲法”,以5:1 ...
2022-2023賽季法甲足球聯(lián)賽9日結(jié)束了第30輪的全部比賽,積分榜排名第三的馬賽在客場被洛里昂以0:0逼平,錯(cuò)失了追趕聯(lián)賽“領(lǐng)頭羊”的機(jī)會(huì)。 ...
葡萄牙體育隊(duì)9日晚在葡超足球聯(lián)賽第27輪比賽中客場以4:3險(xiǎn)勝“升班馬”卡薩皮亞隊(duì),繼續(xù)排名聯(lián)賽第四,距離歐冠區(qū)還有5分的差距。
2022-2023賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)季后賽12進(jìn)8附加賽10日晚繼續(xù)進(jìn)行,北京和廣廈分別在主場輕松獲勝,在三場兩勝的賽制中占得先 ...
當(dāng)日,中國女足在西班牙伊維薩島進(jìn)行賽前訓(xùn)練。作為備戰(zhàn)今年女足世界杯的熱身賽之一,中國女足與西班牙女足的熱身賽將于11日舉行。
中國足協(xié)、中足聯(lián)籌備組10日在2023中國足球職業(yè)聯(lián)賽賽前工作會(huì)議公布,新賽季中超聯(lián)賽將實(shí)行“升2降2”的升降級(jí)政策。
在8日進(jìn)行的2022世界男排錦標(biāo)賽四分之一決賽中,巴西隊(duì)3:1戰(zhàn)勝阿根廷隊(duì),波蘭隊(duì)3:2淘汰美國隊(duì)。
世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)冠軍賽布達(dá)佩斯站20日展開第三個(gè)比賽日爭奪,奧運(yùn)冠軍馬龍不敵德國選手,無緣晉級(jí)八強(qiáng)。
這位不滿26歲的年輕人是否還能更進(jìn)一步?對(duì)于這一疑問,無論王嘉男的中方主管教練還是田徑界專家都顯示出信心,認(rèn)為他還有不小的上升空間。
世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)冠軍賽布達(dá)佩斯站18日在布達(dá)佩斯奧林匹克中心拉開戰(zhàn)幕,中國選手馬龍輕松晉級(jí),陳夢逆轉(zhuǎn)勝出。
屆時(shí)將有1392名選手參加游泳、花樣游泳、跳水、水球和公開水域的49個(gè)小項(xiàng)比賽。
2023女足世界杯是該賽事第一次擴(kuò)大為32支球隊(duì)參加,由澳大利亞和新西蘭聯(lián)合舉辦。根據(jù)賽程,揭幕戰(zhàn)將于7月20日在奧克蘭上演,決賽將于8月20日 ...
時(shí)隔12年再度闖入CBA季后賽四強(qiáng),上海男籃在本賽季聯(lián)賽中交出的這份出色答卷上,“隊(duì)魂”王哲林功不可沒。
這名在關(guān)鍵時(shí)刻敢于亮劍的颯爽少女,在13年前還是汶川地震災(zāi)區(qū)板房里一名留守兒童。是什么讓她破繭成蝶,成長為自己夢想中的模樣?
11日,2022亞足聯(lián)印度女足亞洲杯中國女足23人名單公布,水慶霞擔(dān)任主教練,王霜、唐佳麗、趙麗娜等名將領(lǐng)銜出征。
已經(jīng)走過65載的足協(xié)杯,不僅給不同級(jí)別球隊(duì)提供了同場競技的舞臺(tái),而且打通了職業(yè)和業(yè)余間的壁壘。
國家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心10日發(fā)布了《體育總局排球中心關(guān)于選聘國家女排主教練的公告》,中國女排新任主帥的選聘工作正式啟動(dòng)。
14位東京奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)地金牌選手和舉重教練邵國強(qiáng)5日來到香港體育學(xué)院,與香港的年輕精英運(yùn)動(dòng)員親密交流。
根據(jù)賽程,四個(gè)小項(xiàng)的短節(jié)目和韻律舞比賽將于14日展開,15日進(jìn)入自由滑和自由舞比拼,16日則將按照國際賽事慣例進(jìn)行表演滑。
智庫邀請權(quán)威學(xué)者和知名醫(yī)師加入,以公益、醫(yī)療和科研為三個(gè)抓手,旨在充分發(fā)揮專家的社會(huì)影響力和專業(yè)權(quán)威性,倡導(dǎo)科學(xué)的健身理念,以體育促進(jìn)大眾身心全 ...
中國羽毛球男隊(duì)在10日進(jìn)行的湯姆斯杯首輪小組賽中輕松戰(zhàn)勝弱旅塔希提隊(duì),5場比賽都創(chuàng)造了懸殊的比分差。
10日晚,中國男足進(jìn)行了到達(dá)沙特阿拉伯吉達(dá)后的首堂訓(xùn)練課,備戰(zhàn)12日與沙特隊(duì)的世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日,金球獎(jiǎng)評(píng)選主辦方《法國足球》雜志公布了2021年金球獎(jiǎng)30人候選名單。梅西、C羅和姆巴佩等球星紛紛在列。
5日在上海進(jìn)行的第18屆建橋杯中國女子圍棋公開賽決賽次局較量中,2002年出生的周泓余執(zhí)黑以3又四分之三子的優(yōu)勢戰(zhàn)勝趙奕斐。
“看人,要找人防守,上來阻擋一下。”在廣西天等縣小山鄉(xiāng)中心小學(xué)的運(yùn)動(dòng)場上,體育老師張世強(qiáng)盯著隊(duì)員們訓(xùn)練時(shí)的跑動(dòng)情況,不時(shí)提醒。
在7日舉行的卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽第三輪比賽中,張玉寧、武磊的進(jìn)球讓中國隊(duì)在下半場一度以2:0領(lǐng)先。
國男足憑借張玉寧、武磊的進(jìn)球在下半場一度取得2:0領(lǐng)先,但在常規(guī)時(shí)間最后十分鐘被越南隊(duì)連扳兩球。
燕京啤酒2021中國足協(xié)杯抽簽儀式29日在北京舉行,前國腳徐亮為32支參加足協(xié)杯正賽的中超、中甲、中乙和中冠球隊(duì)分組抽簽。
2021蘇迪曼杯29日進(jìn)行了小組賽第三輪較量,中國隊(duì)3:2戰(zhàn)勝泰國隊(duì),以三戰(zhàn)全勝、小組第一晉級(jí)八強(qiáng)。
28日在浙江長興進(jìn)行的第18屆建橋杯中國女子圍棋公開賽本賽第二輪再爆冷門,女子等級(jí)分第一人於之瑩和衛(wèi)冕冠軍王爽被淘汰出局。
中國男足繼續(xù)在阿聯(lián)酋沙迦備戰(zhàn)卡塔爾世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽。中國隊(duì)球員于大寶表示,這是自己沖擊世界杯的最后機(jī)會(huì)。
葡超波爾圖隊(duì)28日晚坐鎮(zhèn)巨龍球場,在歐冠足球小組賽第二輪中1:5慘敗于英超“領(lǐng)頭羊”利物浦隊(duì)。
意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽第六輪的比賽26日繼續(xù)進(jìn)行,“藍(lán)鷹”拉齊奧在“同城德比”中3:2戰(zhàn)勝“紅狼”羅馬。
中秋之夜,32歲的廣東選手蘇炳添加冕全運(yùn)會(huì)男子百米冠軍。他奪冠后的這段話,道出了一名老將的心聲,也是競技場上老將精神的寫照。
第18屆建橋杯中國女子圍棋公開賽本賽27日在浙江長興大唐貢茶院揭開戰(zhàn)幕。不久前剛獲得全運(yùn)會(huì)混雙冠軍的老將芮乃偉九段首輪爆冷不敵趙貫汝,被淘汰出局 ...
哈薩克斯坦奧林匹克委員會(huì)國際司司長阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,針對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的備戰(zhàn)工作正在哈薩克斯坦全面展開,希望哈國運(yùn)動(dòng) ...
第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)25日在浙江義烏拉開帷幕,本次博覽會(huì)特別設(shè)置了“冰雪旅游 助力冬奧”展區(qū)。
上賽季連續(xù)3次敗給切爾西的曼城25日終于翻身,在英超賽場客場1:0力克對(duì)手。主場作戰(zhàn)的曼聯(lián)則0:1不敵阿斯頓維拉,費(fèi)爾南德斯將點(diǎn)球踢飛。