包裹里的“新”活力——“雙十一”消費觀察

2024-11-12 09:44 新華社責任編輯：吳靜

開啟時間最早、跨度時間最長、玩法更多樣、平臺互動更深入……今年“雙十一”以全新的姿態重返公眾視野。消費品以舊換新疊加電商平臺優惠，成為今年“雙十一”的突出看點。

位于浙江省湖州市吳興區埭溪鎮的“美妝小鎮”有281家化妝品及相關企業。“雙十一”期間，這里收到的訂單激增，各家企業的智能化自動生產線正加速運轉，馬力全開趕訂單。

浙江高妍科技有限公司銷售負責人李旭東告訴記者，“雙十一”的銷售單量，大概是平時的4到5倍。“這一個月是最集中的，基本上一天的發貨量要到90到100噸。‘雙十一’期間，出貨量就按照我們的加工來算，大概要達到1000萬元以上。”李旭東說。

物流的便捷，打通了跨境電商的銷售渠道，也折射了消費市場的新動向。

吉林琿春位于中俄朝三國交界處，跨境商品豐富。這里的東北亞跨境電商產業園一派繁忙景象。來自俄羅斯、韓國、日本等地的時尚單品、家居用品、電子商品、美妝產品紛紛推出優惠價格，供消費者選購。

據產業園運營管理部工作人員趙佳怡介紹，在產業園，消費者通過線上小程序選品、下單，后臺由公司專業的報關團隊進行報關，等待半個小時左右的時間，就可以把貨物從琿春綜合保稅區提到現場，再由現場的銷售人員轉換中文字帖，郵寄到消費者手中。

從俄羅斯進口的帝王蟹等農特產品，每天一早從琿春站發出，下午就能運抵北京，滿足食客對新鮮海產品的需求。中鐵快運股份有限公司沈陽分公司運營部主任趙博說，“雙十一”期間，預計可發送帝王蟹80噸。同時，采取“一天一方案”服務模式，為客戶定制物流運輸方案。“我們在口岸積極推行生鮮及重車錯峰通關，開通預約通關、延時驗放服務，確保跨境電商貨物隨到隨檢、快速通關。”吉林琿春出入境邊防檢查站執勤一隊副隊長鄭明亞介紹。

除了進口商品外，今年的包裹里還有更多的國貨潮牌。

美腕合伙人、副總經理蔚英輝在采訪中告訴記者，“雙十一”發展至今，值得關注的是，國貨消費持續火熱，直播間累計上線超過200個國貨商品鏈接，首日累計售出超千萬件國貨產品；同時，受益于本輪“以舊換新”政策，超20款“國補換新”的家電產品在直播間預售首日就實現了近4億元銷售額。“我們看到電商的整個產業鏈，包括說物流交付都越來越完善和發達了。所以消費者現在的體驗和體感是非常好的。”蔚英輝說。

山東曹縣，被網友稱為“漢服宇宙中心”，憑借“馬面裙”“拜年服”火遍全國。為了保障“雙十一”期間寄遞暢通，曹縣電子商務物流公共服務中心通過騰倉擴容、增加人員車輛、升級分揀設備等方式，積極應對快遞物流高峰。山東曹縣星晨服飾有限公司總經理高鵬說，“目前平均下來每天在七八十單左右，現在這個數據還在逐步在上升，相比去年，銷售量應該增長有10%左右。”

國家郵政局監測數據顯示，10月21日至23日，全國郵政快遞業攬收快遞包裹約為19.20億件，同比增長48.7%；投遞快遞包裹約為16.55億件，同比增長29.5%。

充足的物流運力成為直播電商和線上消費市場的重要保障。據預測，11月1日至20日是“雙十一”的快遞運輸高峰。

山西順豐速運有限公司太原小店中轉場經理李冠中在采訪中說，“從每年數據來看，消費者一方面是購買產品豐富了，銷售量大，消費水平一直在提升。另外一方面，大家的品質不單單局限于衣物類、化妝品類，而是生活的全品類。”

擁有“十一”黃金周、“雙11”“雙12”等促銷季的四季度是傳統消費旺季。　　商務部副部長盛秋平表示，在全年工作的沖刺階段，舉辦消費月活動，引導線下實體商業積極開展促銷活動，與“雙十一”線上促銷活動形成聯動，進一步凝聚合力，釋放消費潛力，助力完成全年經濟社會發展目標任務。

快遞“小包裹”，背后是消費的“熱”，映照的是經濟活力。

關鍵詞：雙十一,郵政集團,消費潛力,錯峰,速運

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