海南刷新假期旅游“成績單”——從淡旺分明到四季紅火

2024-07-22 09:23 作者：王偉經濟日報責任編輯：吳靜

政策的落地有力促進了海南旅游市場的繁榮，大量投資主體來瓊舉辦演唱會、開設文博展覽、打造旅游項目……豐富了旅游資源供給，釋放出旅游消費潛力。

海南屬熱帶海洋季風氣候，冬暖夏爽、碧海藍天，是人們理想的旅游度假勝地。今年以來，海南假期旅游“成績單”不斷刷新：端午假期（6月8日至10日）共接待游客159.53萬人次，較2019年同期增長60.2%，游客總花費較2019年同期增長65.9%。入境游方面，境外航線的開通對來瓊游客數量增長帶動明顯，一季度僅三亞便接待入境過夜游客16.66萬人次，同比增長328.99%；實現過夜旅游外匯收入13328.96萬美元，同比增長832.23%。

海南旅游業不僅在國內市場保持活力，在國際市場也展現出良好發展勢頭。這得益于海南省在多方面創新政策供給，吸引了大量投資主體來瓊舉辦演唱會、開設文博展覽、打造旅游項目……豐富了旅游資源供給，釋放出旅游消費潛力。

挖掘本地資源稟賦

出海沖浪、沙灘慢跑、拍照留念……在海口五源河國家濕地公園入海口，前來消夏的游客盡享歡樂時光。來自山西太原的游客李文紅告訴記者，他在來之前做了一份詳細攻略，得知海口五源河國家濕地公園入海口被譽為“海口最佳日出日落觀看景點”之一，就帶著家人前來欣賞。

按照“點、線、面”發展思路，海南深入挖掘本地資源稟賦，推進旅游精品城市、省級旅游產業園區、旅游綜合體、旅游景區景點、風情小鎮、鄉村旅游點等“點”的建設，全力推動配套旅游治理機制建設，開展全域旅游建設。海南提出加快旅游和其他產業融合發展，著力打造包括海洋、康養、文體、鄉村、會展、森林生態在內的十大旅游產品，通過不斷擴大優質旅游產品和服務供給，實現旅游業高質量發展。

去年12月18日全線通車的海南環島旅游公路，總里程約1000公里，貫穿海口、文昌、瓊海、樂東、東方、昌江等沿海12個市縣和一個國家級開發區，有機串聯沿途9個旅游小鎮、37個產業小鎮以及50余個旅游景區和度假區。海南省發展和改革委員會相關負責人表示，海南環島旅游公路被定位為“國家海岸一號風景道”，它不僅是海南國際旅游消費中心標志性項目，還將成為助推全域旅游示范省建設的中堅力量。

目前海南將旅游業作為四大主導產業之一，拉動全省經濟發展。據統計，去年海南旅游業增加值占GDP比重從過去的8%提升至10%。預計在2026年前，這個比重將超過12%。

節會搭臺文旅唱戲

億恒集市街是三亞市天涯區內一條著名商業街，匯聚了各式各樣的商戶和美食，深受游客和當地居民喜愛。特色小吃、文創產品、工藝品、珠寶……走進億恒集市街，一排排攤位整齊排列。

億恒集市街的“火”只是一個縮影。“在三亞，像這樣的夜游好去處，我還能給你推薦六七個。”帶領旅游團前來逛夜市的導游劉曉剛說。

日前，海南省制定了《海南省關于在線旅游經營平臺促消費獎勵實施細則》，鼓勵在線旅游經營平臺面向境內外市場聯動航司、酒店、旅游景區、旅游節慶、體育賽事、文藝演出、商業購物點、離島免稅購物點等開展促消費活動，以年內累計入島游客數量為標準分別予以獎勵。

政策的落地有力促進了海南旅游市場繁榮，省內各地紛紛開展一系列節慶活動，深度挖掘節日文化內涵，把節會打造成為游客能廣泛參與、深度體驗、拉動消費的新載體和新空間。基于海島文化衍生出的五指山音樂節、保亭嬉水節、昌江芒果節、定安端午美食文化節等諸多節會，成為海南文旅“圈粉”境內外游客的引力之源。

今年以來，隨著59國人員免簽入境海南政策優化升級，境外人員往來更加自由便利，政策效應和紅利持續釋放，外國人來瓊旅游熱情持續高漲。6月10日至17日，海南省旅游和文化廣電體育廳在馬來西亞、泰國、越南成功舉辦系列旅文推介活動，并在當地設立陽光海南旅游門店，加速深耕東南亞市場。下一步，海南將繼續加強與東南亞國家的旅游合作與交流，深入挖掘東南亞市場的潛力。

特色產品供給豐富

“這里可玩的項目太多了，天天換新不重樣，孩子說明年暑假還要繼續來呢！”海花島豐富多彩的水上娛樂項目，讓來自湖北的楊艷萍和孩子們玩得很過癮。

6月16日至22日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節推出了旅游、文化、體育、會展等50多項活動，期間海口歡樂嘉年華活動現場人流量達30萬人次，線下銷售約100萬元，線上銷售約1900萬元。海口世紀公園草坪音樂會、千架無人機打卡城市IP，儋州海花島開啟燈光秀、“享海南趣西岸”2024年海南西部旅游聯盟OTA產品“無縫”上線，與歡樂節配套推出了第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動，預告了2024海外旅行商海南行營銷活動、第二屆中國（海南）東坡文化旅游大會等65項活動。

“今年歡樂節舉辦時間從往年的冬季調整到了夏季，目的就是為暑期旅游市場預熱造勢，撬動海南夏季旅游消費增長。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍表示，“歡樂節集中展現和傳播自由貿易港和國際旅游消費中心的魅力，釋放夏日消費新活力。未來，海南將繼續通過組織形式多樣的營銷活動，讓文旅服務不打烊。”

隨著高考后帶來的旅游升溫，各地掀起了一股畢業旅行熱。三亞市旅文局聯合各旅游專業協會，針對家庭親子、高考畢業生等暑期游客群，發布182款特惠旅游產品，涵蓋旅游住宿、經典景區、游艇出海、美食餐飲、水上項目以及多元化的海陸空旅游線路等多個優惠套餐，優惠總讓利約2億元。三亞市旅文局相關負責人表示，未來將持續組織策劃有吸引力、有亮點、有特色的特惠旅游產品，強化精準供給、有效供給，激發文旅市場活力。（記者王偉）

關鍵詞：成績單,旅游產品,旅游景區,旅游消費,旅游項目

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