中國品牌集體亮相，新品首秀精彩紛呈，線上線下展演不停……5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌日活動在上海舉辦。活動期間舉辦了啟動儀式、中國品牌發展大會、中國品牌博覽會等，有關部門、地方、企業、媒體、品牌服務機構組織還開展了形式多樣的品牌特色創建活動，形成推動中國品牌高質量發展的濃厚氛圍。

科技賦能

鍛造品牌新實力

大國重器持續“上新”，國貨潮牌廣受青睞，品牌出海步履堅實……2024年中國品牌日活動期間，中國品牌博覽會同步搭建線上線下展示平臺。其中，線上展覽5月10日正式上線，常年在線開放；線下展覽則在上海世博展覽館舉辦，規模約7萬平方米，集聚了近1800家品牌企業。漫步展館，人們真切感受到中國品牌建設取得的新成效。

——創新驅動，中國品牌實力更強。

世界最大直徑全斷面硬巖掘進機“高加索號”、世界首臺綠色盾構機、國內首臺樁梁一體智能造橋機……中國中鐵展臺前，一項項“硬核”創新成果引人注目。“我們將持續提升創新能力，推動隧道掘進機領域朝著高端化、智能化、綠色化不斷邁進。”中國中鐵董事長陳云說。

南方電網展出的世界首臺兆瓦級漂浮式波浪能發電裝置“南鯤”號以及電力行業首個自主可控大模型“大瓦特”也吸引不少觀眾。“我們堅持以科技創新為引領，加快培育發展新質生產力，著力構建新型電力系統。”南方電網公司總經理錢朝陽說。

北京首鋼展出的“蠶絲鋼”耐腐蝕、耐高溫，填補國內空白；中聯重科帶來全球最大噸位全地面起重機，技術指標國際領先；成都圭目機器人推出全球首創道面健康自動檢測機器人……“中國創造”競相涌現，中國品牌核心競爭力進一步提升。

——邁向高端，中國品牌舞臺更大。

5月10日，國家電投的一體化小堆模型首次和公眾見面。相比依賴主泵驅動冷卻劑循環壓水堆，該自主研發堆型可實現全自然循環，效率更高、安全性更強，未來可廣泛用于居民供暖、海水淡化等領域。

中國建材展出高性能碳纖維、超薄柔性可折疊玻璃等高端新材料產品，比亞迪仰望U9、騰勢N7等高端新能源車型引來圍觀，波司登的高端戶外羽絨服精彩亮相……中國品牌加快向產業鏈中高端邁進。

——揚帆遠航，中國品牌市場更廣。

位于埃塞俄比亞的非盟會議中心，世界第一高樓迪拜哈利法塔的幕墻，埃及新行政首都中央商務區項目建設……走進中國建筑展臺，一幅幅照片展示了高質量共建“一帶一路”的豐碩成果，也體現出海外客戶對中國品牌的高度認可。

海爾15年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一；中交集團打造一大批“連心橋”“致富路”“發展港”；五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，發起成立國際名酒聯盟……越來越多中國品牌主動“走出去”，努力成為中國故事的講述者、中國文化的傳播者，國際影響力與日俱增。

國貨潮品

引領消費新時尚

國貨品牌頻頻出圈，承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著中國消費者的文化自信。中國品牌博覽會上，國貨潮品高質量發展的新成效令人目不暇接。

——聚焦美好生活，不斷推陳出新。

小熊電器展館內，數十款小家電琳瑯滿目。“這是迷你洗衣機，專門用于洗內衣。這款復古養生壺設有泡花果茶、煮甜品等多種功能。這款電燉盅，能隔水煲湯，賣得很好。”工作人員詹東運告訴記者，公司以用戶為中心，不斷拓展多元化產品線，更好滿足消費者生活需要。

保利將人文融入品牌建設，積極推進智慧養老、城市舊改；中國綠發在長白山、千島湖等地打造“華美勝地”綜合型度假目的地品牌，提供優質文旅服務；中國石化展出防爆智能加油機器人、熱濕舒適性智能聚酯纖維等產品……不少中國品牌著眼需求、優化供給，持續推出新技術新產品。

——弘揚工匠精神，精心提升品質。

格調典雅的蘇州館里，光澤細膩的蘇繡作品頗受觀眾青睞。“這塊絲巾上的玉蘭花采用多種蘇繡工藝，僅花瓣就用了12種顏色的絲線。經驗豐富的繡娘要繡1.2萬多針，至少花費兩天。”蘇州繡娘絲綢有限公司品牌負責人張寅介紹。

上海鳳凰自行車專設實驗室、嚴把質量關，參與自行車新國標建設；江西樟樹“藥都”品牌堅守炒、浸、炙等傳統技藝，展出多款中藥經典名方創新產品；西鳳酒鉆研白酒精細化釀造工藝，提升釀酒品質……踐行工匠精神，更多品牌以品質為基，夯實發展硬實力。

——融合傳統文化，激發潮流魅力。

步入景德鎮館，陶瓷大師、非遺傳承人現場表演拉坯技藝，展臺上，一套色澤金黃的陶瓷杯吸引了許多觀眾。“這是我們改良傳統柴燒工藝、高溫彩色釉等工藝，融合現代美學設計推出的瓷器，每月推出新款，深受國內外消費者喜愛。”元奇陶瓷有限公司負責人江力說。

北京一輕食品集團擦亮“北平制冰廠”品牌，開發蔬果汁、茶飲、酸奶等多個品類；瀘溪河深耕中式糕點，花樣迭出、暢銷各地；真維斯汲取傳統藝術靈感，創新服飾時尚表達……“中國風”勁吹，新國潮澎湃。

協同發力

共創品牌新優勢

感受中國品牌魅力，共話中國品牌前景。2024年中國品牌日活動期間，有關部門、廣大企業及專家學者齊聚上海，圍繞推動中國品牌高質量發展各抒己見。

——強協同，部門建品牌。

中華老字號達1455個、專精特新“小巨人”企業超1.2萬家、地理標志產品年產值超8000億元……來到中國品牌博覽會主題展區序廳，在“部門建品牌”板塊，一串串醒目的數字標注著相關部門推動品牌建設的扎實成效。

“企業是經濟發展的直接推動者、社會財富的直接創造者，是實現中國式現代化的重要推動力量。”國家發展改革委產業發展司副司長龔楨梽呼吁，社會各界進一步凝聚共識、砥礪前行，以更加積極有為的責任擔當服務經濟社會發展，以責任品牌的良好形象更好推動企業發展，共同譜寫新時代高質量發展新篇章。

——優環境，地方育品牌。

以“美好申活”為主題的上海館科技味滿滿，除了國產電動垂直起降飛行器、國產大型郵輪、人形機器人等創新看點，現場還梳理了上海打造高端產業集群、建設特色產業園區、支持高新技術企業的新進展。

“10年來，一大批引領消費潮流、特色亮點鮮明的企業品牌在上海成長壯大。”上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任王亞元表示，今年初，上海推出最新版優化營商環境行動方案，著力為企業發展提供更強政策助力，“我們將持續優化營商環境，形成優環境、提信心、增活力、促發展的良性循環，吸引更多國內外優質資源來到上海、融入上海、扎根上海。”

河北搭建“冀有特色”品牌培育庫，海南打造“海南鮮品”省級農產品區域公用品牌，四川培育“川字號”特色產業集群……各地有關部門群策群力，共促品牌高質量發展。

——促發展，行業亮品牌。

“和合共創”專題展區是今年中國品牌博覽會的亮點，中國自行車協會、中國注冊會計師協會、中國施工企業管理協會等以專題展示的方式，集中展現行業發展。中國品牌發展大會舉行主旨會議和多場平行會議，邀請鋼鐵、紡織服裝等行業企業共商品牌發展。

“我們以品牌建設為抓手，推動行業高質量發展。”中國注冊會計師協會有關負責人表示，將在誠信、人才、專業標準、信息化等方面持續發力，提升中國品牌會計師事務所的認知度、公信力和影響力。

有社會主義市場經濟的體制優勢，有超大規模市場的需求優勢，有產業體系配套完整的供給優勢，有大量高素質勞動者和企業家的人才優勢，中國經濟韌性強、潛力足、回旋余地廣、長期向好的基本面不會改變。乘勢而上、久久為功，中國品牌將不斷綻放新活力、邁上新臺階！

《 人民日報 》（ 2024年05月13日  12 版）