“演唱會+”，打開廈門文旅融合新大門

2024-04-30 15:02 福建日報責任編輯：趙睿

4月26日，在廈門市鳳凰體育館，以“水”為主視覺元素的舞臺，加上歌神張學友的演唱，給觀眾帶來一場視聽盛宴。

4月26日，全國最大的單體體育館——廈門市鳳凰體育館內人山人海，不少歌迷是從上海、廣東、山西等地趕來的。

核心提示

樂手從四層樓高處被緩緩推出，以“水”為主視覺元素的舞臺氣勢磅礴，4月26日，張學友的“60+”世界巡回演唱會在廈門開唱。這也是全國最大的單體體育館——廈門市鳳凰體育館投用以來舉辦的首場演唱會。

近兩年，線下演唱會迎來強勁復蘇。據統計，從今年4月底到6月底，廈門幾乎每周末都有一場演唱會，觀眾“看爽了”的同時，還能拉動舉辦地文旅消費。

演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集大量客流。“演唱會+”作為一種時尚、新潮的城市打開方式，為廈門文旅融合開啟了一扇新的大門，豐富了城市消費新業態。

演出市場火爆

年輕觀眾成消費主力軍

周五下班直奔機場、高鐵站，周末白天游玩，晚上看演唱會，周一再趕飛機、高鐵回公司上班。

最近，“年輕人熱衷做演唱會特種兵”等話題不斷沖上熱搜。隨著演唱會等線下演出增多，越來越多的年輕人選擇利用周末或小長假，來一場說走就走的旅行，為文旅市場添上一把“火”。

今年廈門的演唱會場地格外繁忙。陶喆、林宥嘉、張學友等舉辦的精彩的演唱會接連上演，薛之謙、李健、蔡健雅等歌手的巡回演唱會陸續官宣，廈門這座老牌“網紅”旅游城市不僅吸引了年輕觀眾的目光，更以“演唱會+文旅”的方式讓城市經濟蓬勃發展。

“近兩年來，演唱會等大型公共文化活動強勢復蘇。”本次張學友演唱會廈門站的主辦方天視文化集團常務副總陳圣賢告訴記者，大眾文娛消費的需求不斷增強，使得觀演人次呈現爆發式增長狀態。

高規格、秒售罄，線下大型演出市場重啟后，人氣明星迅速帶火了演唱會經濟。以薛之謙“天外來物”演唱會廈門站為例，3場門票一開售就“秒光”，最熱門場次有約31萬人參與搶票。

“在廈門舉辦的演唱會，觀眾大約一半來自省外，這群‘拉著拉桿箱看演出’的觀眾以‘80后’‘90后’居多。”吾愛稻草（廈門）文化發展有限公司總經理馬孋告訴記者，“我們全年演出近300場，深切感受到演唱會對城市文旅經濟的帶動作用。年輕人是當下演出經濟的消費主力，當年聽周杰倫、林俊杰等一批歌手的歌曲的粉絲長大了，購買力也跟上了。同時，年輕人在文化產品方面有自己獨立的思考和想法，更加追求現場體驗與個性彰顯，愿意在互聯網上分享真正值得的休閑娛樂消費。”

在廈門的周末，記者看到有外地游客拉著拉桿箱一下高鐵便直奔體育館，演唱會場館組團跟唱、街邊路邊隨處支個攤便成為歌迷聚集地……演唱會氛圍籠罩下的廈門，場內熱火朝天，場外人山人海。

中國演出行業協會票務信息采集平臺的數據顯示，僅在今年第一季度，全國營業性演出的場次就達到11.9萬場，與去年同期相比增長72.71%；票房收入也達到108億元，同比增長116.87%；觀演人數高達3886.99萬人次，同比增長77.88%。

何以廈門？

音樂之島迸發“音樂+”經濟

近年來，演唱會帶動文旅產業發展的杠桿效應日益凸顯。有業內人員算過這樣一筆賬，如果一名觀眾在演唱會上花1000元，那在吃、住、玩、樂上面可能要花4000元，大約是1∶4的比例。

作為張學友的“鐵粉”，來自廣東的阿鳳在上周五一早便坐高鐵來到廈門，觀看4月26日晚上的演唱會。

“我是學友30年的粉絲了，這次還準備趁著聽演唱會的機會，逛逛廈門。”阿鳳笑著告訴記者，她在廈門北站下高鐵后先去集美學村逛了逛，隨后再去中山路走走。

據了解，像阿鳳這樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數。根據中國演出行業協會數據，2023年中國內地全年5000人以上大型演唱會票房近146億元，創歷史新高，近五成觀眾跨省奔赴現場。大型音樂節和演唱會的舉辦也帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費業態的收入上行。

如果說演唱會是為不同年齡群體、不同文化群體構建起一種集體記憶，通過喚起共同回憶與情感，在身心沉浸中凝聚起超越演唱會價值本身的正向價值和幸福情緒，那么廈門這座城市舉辦的演出活動，能讓這份音樂體驗進一步增值。

中國旅游研究院4月21日發布的2023年全國游客滿意度調查顯示，廈門入選全國游客滿意度十佳城市，位居全國前三。廈門今年重點打造“海上花園樂動廈門”城市文旅品牌，以期用音樂作為情感載體，喚起市民及游客對廈門音樂之島的記憶聯動。

接下來，元氣森林音樂節、IFC電音節等多種音樂活動還將在廈門登場。藝術院團演出、live house等多樣化的音樂演出方式，完善的旅游配套設施，便利的交通出行條件等都成為廈門吸引音樂愛好者和游客的優勢所在。

曲終人不散

“流量”變“留量”

泉州人多多是名音樂愛好者。在星巢live house場館里，她跟隨悠揚的民謠輕輕搖晃；在海峽大劇院的演唱會內場，她揮舞熒光棒大聲唱出貫穿自己青春的熟悉旋律；在閩南大戲院，她安靜聆聽俄版音樂劇《惡魔奧涅金》漂洋過海帶來的跨文化異域音樂情調。演出場地周邊的十里長堤、金雞百花星光海岸、環島路都留下了她打卡的足跡。她說：“我覺得每一次從廈門離開，都會很快再見。”

“演唱會+文旅”市場的火爆不僅為城市經濟帶來了新的增長點，也為城市文化的傳播和城市形象的提升注入了新的活力。

“從目前來看，‘音樂+文旅’的熱度還將持續。”陳圣賢表示，消費者對于音樂活動的需求已經和之前不一樣了，更多人將其當作一種社交手段。再就是對現場音效品質的要求，能夠得到比線上更高質量的音樂體驗。

“辦好一場演唱會”固然重要，但通過演唱會“留住一群人”更值得追求。這就需要城市練好內功，順應市場，敏銳捕捉消費趨勢，擁抱新的商機。

“廈門是極富音樂基因的城市，音樂和廈門有很強的適配性。‘音樂+文旅’的組合帶動了涵蓋交通、食宿、景區等在內的文旅鏈條，撬動了當地消費的方方面面。”廈門市文化和旅游局黨組成員、副局長魏峰表示，目前廈門“音樂+文旅”市場的供給側潛力尚需挖掘。首先，要提高如藝術院團等本土演出質量，吸引全年齡段的音樂愛好者來廈門享受音樂之旅；其次，要積極培養觀眾看演出的習慣，推動演出市場發展；最后，還要推進業態模式創新，豐富游客來廈門消費場景，奮力推動文化和旅游高質量發展。

據介紹，未來，隨著更多精彩演出的上演和更多政策措施的出臺，廈門的演出市場將迎來更加廣闊的發展前景。曲終人不散，美景美食美宿更讓人流連忘返，作為音樂之島、藝術之城、時尚之都的海上花園廈門，更致力于從“網紅”走向“長紅”。（本報記者林聞見習記者黃星榕文/圖）

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