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      國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影面臨12年之癢

      2022-11-10 09:38 作者:肖揚(yáng) 北京青年報(bào) 責(zé)任編輯:柳綠

      北京青年報(bào)訊(記者 肖揚(yáng))貓眼娛樂(lè)旗下貓眼研究院近日發(fā)布《國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)據(jù)洞察》(下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影在經(jīng)歷兩大黃金時(shí)期之后,市場(chǎng)總值和單片票房遇到挑戰(zhàn),影片“劇情”“真實(shí)感”等關(guān)鍵詞受到觀眾關(guān)注,市場(chǎng)急需打破“同質(zhì)化”困局。

      高度同質(zhì)化

      國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影進(jìn)入突破期

      數(shù)據(jù)顯示,2011-2022年12年間,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影經(jīng)歷兩大黃金階段,目前已經(jīng)進(jìn)入第三階段的突破期。

      2011-2013年間,都市、青春、古裝、喜劇、劇情等各種愛(ài)情電影均有市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的代表作,比如《失戀33天》依靠愛(ài)情電影的社交屬性以及互聯(lián)網(wǎng)的流行文化,打造了“世紀(jì)光棍節(jié)”的概念,并一舉摘得國(guó)產(chǎn)電影年度票房第4名的佳績(jī)。

      2014年,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影品類開(kāi)始多元化,“愛(ài)情+喜劇”率先實(shí)現(xiàn)票房體量的飛躍,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,喜劇愛(ài)情電影年均上映數(shù)量達(dá)到了120部之多,在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的票房占比于2014年達(dá)到49%的高點(diǎn),票房總值在2015年突破100億大關(guān)。2015年直接迎來(lái)了“喜劇愛(ài)情”的全盛時(shí)期,產(chǎn)出了《港囧》《夏洛特?zé)馈返冉?jīng)典優(yōu)秀作品。

      進(jìn)入2017年之后,或因“喜劇+愛(ài)情”出現(xiàn)了審美疲勞,愛(ài)情電影的年度總產(chǎn)值出現(xiàn)了明顯下滑,但部均票房仍保持較高產(chǎn)出。像《前任3:再見(jiàn)前任》《后來(lái)的我們》《少年的你》等影片,更是代表愛(ài)情電影連續(xù)三年斬獲單片十億的佳績(jī)。同時(shí)“劇情+愛(ài)情”自2017年以來(lái)呈現(xiàn)抬頭之勢(shì),在2018年、2019年先后實(shí)現(xiàn)票房千萬(wàn)影片數(shù)量和部均票房的雙向超越,成為愛(ài)情電影的新主流。

      2020年以來(lái),疫情給行業(yè)整體帶來(lái)不小影響,影片類型供給受限,愛(ài)情電影市場(chǎng)在大環(huán)境影響下逐漸下滑。即使在2021年電影市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有回暖之際,愛(ài)情電影在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中僅有11%的占比,相比往年仍有差距。部均票房繼續(xù)下行,無(wú)論是創(chuàng)作還是市場(chǎng)運(yùn)作,都出現(xiàn)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影急需破局。

      “催淚制勝”多

      大眾已經(jīng)“看累了”

      國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影由繁盛到下行,除疫情因素影響之外,上映時(shí)間、內(nèi)容、宣發(fā)均對(duì)影片票房有著重要影響,影片同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影面臨的最大難題。

      從開(kāi)畫表現(xiàn)上,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影開(kāi)畫票房保持較高水準(zhǔn),后繼普遍乏力。在歷史上首日票房超過(guò)5000萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中,2020-2022年占據(jù)6席,開(kāi)畫票房仍能保持較高水平,但整體票房后勁在持續(xù)下降。熱門檔期前置核心用戶是原因之一,但品質(zhì)問(wèn)題同樣難以回避。

      從觀眾反饋看,“劇作”仍然是觀眾評(píng)價(jià)一部電影的核心。從劇作角度看,觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中的“淚點(diǎn)”“結(jié)局”“愛(ài)情感”的提及率明顯高于行業(yè)均值,決定了一部電影的基礎(chǔ)。盤點(diǎn)2020年至今票房5000萬(wàn)以上的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影,大部分劇情評(píng)分在7分以下,只有兩部影片達(dá)到8分以上。這表明近年國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的綜合評(píng)分普遍不高。

      觀察發(fā)現(xiàn),近幾年高票房電影的劇情共性就是“催淚制勝”,但用戶已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。催淚劇情依靠強(qiáng)烈的“愛(ài)情感”共情引發(fā)共鳴,“劇情愛(ài)情”源源不斷,但是2022年,同類作品已不再被大眾買單,例如淚點(diǎn)高出類型均值的《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片,無(wú)論是提及率還是票房,都不比往年,從一定程度來(lái)講,大眾對(duì)“哭片”已經(jīng)“看累了”,催淚顯然不是強(qiáng)行煽情,而是要實(shí)現(xiàn)感同身受的共鳴。

      觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影劇情不足點(diǎn),普遍集中在缺乏真實(shí)感上,這表明觀眾對(duì)劇情的要求越來(lái)越嚴(yán)格。在今年上映的9部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中,有4部評(píng)論中提及“劇情”的比例高,且與綜合評(píng)分差距較大,對(duì)影片整體影響明顯。2021年上映的描摹上海都市愛(ài)情的《愛(ài)情神話》獲好評(píng),也表明愛(ài)情電影真實(shí)感的重要性。

      從歷年票房破千萬(wàn)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)量來(lái)看,喜劇愛(ài)情電影的表現(xiàn)有回暖趨勢(shì)。《還是覺(jué)得你最好》《愛(ài)情神話》等具有高笑點(diǎn)的愛(ài)情電影,都取得了優(yōu)異的票房表現(xiàn)。作為2022年度最高評(píng)分愛(ài)情喜劇,《還是覺(jué)得你最好》打破了近年來(lái)愛(ài)情題材影片的低分魔咒,在香港地區(qū)的票房超越《功夫》,成為香港電影史上排名第一的港產(chǎn)喜劇片,這從另一側(cè)面證明觀眾對(duì)“催淚制勝”類愛(ài)情影片的審美疲勞。觀眾更喜歡看有煙火氣、劇情真實(shí)、貼地氣的電影,笑中有淚的喜劇愛(ài)情電影比老套灑狗血的悲劇愛(ài)情電影更易得到共鳴。

      片名辨識(shí)度低

      普遍缺乏記憶度

      除去《十年一品溫如言》等根據(jù)小說(shuō)作品改變的電影,2020-2022年上映的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中,共有15部電影的片名大于等于7個(gè)字,12部采用短句結(jié)構(gòu),例如《我的青春有個(gè)你》《我要我們?cè)谝黄稹贰段沂钦娴挠憛挳惖貞佟返龋?5個(gè)片名中“我”或“我的”出現(xiàn)11次,“你”或“你的”出現(xiàn)6次,“我們”或“我們的”出現(xiàn)3次,愛(ài)、喜歡等出現(xiàn)10次。一方面,愛(ài)情電影的片名越取越長(zhǎng),呈現(xiàn)短句化傾向;另一方面,在多部愛(ài)情電影同時(shí)上映時(shí),短句式片名又會(huì)讓觀眾難以辨識(shí),普遍缺乏記憶度。

      電影片名有四大功能:信息傳播功能、表情功能、審美功能和廣告功能,短句式片名能滿足傳達(dá)影片類型的信息傳播功能,但是普遍缺乏語(yǔ)言優(yōu)美流暢、便于記憶的審美功能,導(dǎo)致影片內(nèi)容往往低于預(yù)期,或與預(yù)期不符的情況出現(xiàn)。像《我要我們?cè)谝黄稹贰杜隳愫芫煤芫谩泛汀段覜](méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》都是片名與預(yù)期不符的代表性案例,一定程度上也使影片面臨更高的口碑風(fēng)險(xiǎn),久而久之觀眾心中會(huì)建立“片名長(zhǎng)=影片差”的刻板印象。

      電影宣發(fā)同樣面臨同質(zhì)化困局。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影宣發(fā)主打“共情”“破防”“意難平”等關(guān)鍵詞,或者拍攝觀眾流淚的觀影反應(yīng),同質(zhì)化營(yíng)銷方式對(duì)觀影欲望的激發(fā)效果越來(lái)越弱。同時(shí),愛(ài)情電影營(yíng)銷在儀式場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。《地球最后的夜晚》成功開(kāi)創(chuàng)“跨年檔”,儀式感確實(shí)行之有效,但今年2月14日,《好想去你的世界愛(ài)你》《十年一品溫如言》《不要忘記我愛(ài)你》三部愛(ài)情電影在同一天運(yùn)作了10個(gè)儀式場(chǎng)。可見(jiàn),國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的同質(zhì)化問(wèn)題,在劇情和創(chuàng)作中存在,在市場(chǎng)運(yùn)作階段同樣顯著,亟待尋求新鮮的宣發(fā)觸點(diǎn)。

      關(guān)鍵詞:電影,愛(ài)情,票房,影片,劇情

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