北京青年報(bào)訊(記者 肖揚(yáng))貓眼娛樂(lè)旗下貓眼研究院近日發(fā)布《國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)據(jù)洞察》(下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告顯示,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影在經(jīng)歷兩大黃金時(shí)期之后,市場(chǎng)總值和單片票房遇到挑戰(zhàn),影片“劇情”“真實(shí)感”等關(guān)鍵詞受到觀眾關(guān)注,市場(chǎng)急需打破“同質(zhì)化”困局。
高度同質(zhì)化
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影進(jìn)入突破期
數(shù)據(jù)顯示,2011-2022年12年間,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影經(jīng)歷兩大黃金階段,目前已經(jīng)進(jìn)入第三階段的突破期。
2011-2013年間,都市、青春、古裝、喜劇、劇情等各種愛(ài)情電影均有市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的代表作,比如《失戀33天》依靠愛(ài)情電影的社交屬性以及互聯(lián)網(wǎng)的流行文化,打造了“世紀(jì)光棍節(jié)”的概念,并一舉摘得國(guó)產(chǎn)電影年度票房第4名的佳績(jī)。
2014年,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影品類開(kāi)始多元化,“愛(ài)情+喜劇”率先實(shí)現(xiàn)票房體量的飛躍,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,喜劇愛(ài)情電影年均上映數(shù)量達(dá)到了120部之多,在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的票房占比于2014年達(dá)到49%的高點(diǎn),票房總值在2015年突破100億大關(guān)。2015年直接迎來(lái)了“喜劇愛(ài)情”的全盛時(shí)期,產(chǎn)出了《港囧》《夏洛特?zé)馈返冉?jīng)典優(yōu)秀作品。
進(jìn)入2017年之后,或因“喜劇+愛(ài)情”出現(xiàn)了審美疲勞,愛(ài)情電影的年度總產(chǎn)值出現(xiàn)了明顯下滑,但部均票房仍保持較高產(chǎn)出。像《前任3:再見(jiàn)前任》《后來(lái)的我們》《少年的你》等影片,更是代表愛(ài)情電影連續(xù)三年斬獲單片十億的佳績(jī)。同時(shí)“劇情+愛(ài)情”自2017年以來(lái)呈現(xiàn)抬頭之勢(shì),在2018年、2019年先后實(shí)現(xiàn)票房千萬(wàn)影片數(shù)量和部均票房的雙向超越,成為愛(ài)情電影的新主流。
2020年以來(lái),疫情給行業(yè)整體帶來(lái)不小影響,影片類型供給受限,愛(ài)情電影市場(chǎng)在大環(huán)境影響下逐漸下滑。即使在2021年電影市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有回暖之際,愛(ài)情電影在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中僅有11%的占比,相比往年仍有差距。部均票房繼續(xù)下行,無(wú)論是創(chuàng)作還是市場(chǎng)運(yùn)作,都出現(xiàn)高度同質(zhì)化的現(xiàn)象,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影急需破局。
“催淚制勝”多
大眾已經(jīng)“看累了”
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影由繁盛到下行,除疫情因素影響之外,上映時(shí)間、內(nèi)容、宣發(fā)均對(duì)影片票房有著重要影響,影片同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影面臨的最大難題。
從開(kāi)畫表現(xiàn)上,國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影開(kāi)畫票房保持較高水準(zhǔn),后繼普遍乏力。在歷史上首日票房超過(guò)5000萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中,2020-2022年占據(jù)6席,開(kāi)畫票房仍能保持較高水平,但整體票房后勁在持續(xù)下降。熱門檔期前置核心用戶是原因之一,但品質(zhì)問(wèn)題同樣難以回避。
從觀眾反饋看,“劇作”仍然是觀眾評(píng)價(jià)一部電影的核心。從劇作角度看,觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中的“淚點(diǎn)”“結(jié)局”“愛(ài)情感”的提及率明顯高于行業(yè)均值,決定了一部電影的基礎(chǔ)。盤點(diǎn)2020年至今票房5000萬(wàn)以上的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影,大部分劇情評(píng)分在7分以下,只有兩部影片達(dá)到8分以上。這表明近年國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的綜合評(píng)分普遍不高。
觀察發(fā)現(xiàn),近幾年高票房電影的劇情共性就是“催淚制勝”,但用戶已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。催淚劇情依靠強(qiáng)烈的“愛(ài)情感”共情引發(fā)共鳴,“劇情愛(ài)情”源源不斷,但是2022年,同類作品已不再被大眾買單,例如淚點(diǎn)高出類型均值的《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片,無(wú)論是提及率還是票房,都不比往年,從一定程度來(lái)講,大眾對(duì)“哭片”已經(jīng)“看累了”,催淚顯然不是強(qiáng)行煽情,而是要實(shí)現(xiàn)感同身受的共鳴。
觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影劇情不足點(diǎn),普遍集中在缺乏真實(shí)感上,這表明觀眾對(duì)劇情的要求越來(lái)越嚴(yán)格。在今年上映的9部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中,有4部評(píng)論中提及“劇情”的比例高,且與綜合評(píng)分差距較大,對(duì)影片整體影響明顯。2021年上映的描摹上海都市愛(ài)情的《愛(ài)情神話》獲好評(píng),也表明愛(ài)情電影真實(shí)感的重要性。
從歷年票房破千萬(wàn)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)量來(lái)看,喜劇愛(ài)情電影的表現(xiàn)有回暖趨勢(shì)。《還是覺(jué)得你最好》《愛(ài)情神話》等具有高笑點(diǎn)的愛(ài)情電影,都取得了優(yōu)異的票房表現(xiàn)。作為2022年度最高評(píng)分愛(ài)情喜劇,《還是覺(jué)得你最好》打破了近年來(lái)愛(ài)情題材影片的低分魔咒,在香港地區(qū)的票房超越《功夫》,成為香港電影史上排名第一的港產(chǎn)喜劇片,這從另一側(cè)面證明觀眾對(duì)“催淚制勝”類愛(ài)情影片的審美疲勞。觀眾更喜歡看有煙火氣、劇情真實(shí)、貼地氣的電影,笑中有淚的喜劇愛(ài)情電影比老套灑狗血的悲劇愛(ài)情電影更易得到共鳴。
片名辨識(shí)度低
普遍缺乏記憶度
除去《十年一品溫如言》等根據(jù)小說(shuō)作品改變的電影,2020-2022年上映的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中,共有15部電影的片名大于等于7個(gè)字,12部采用短句結(jié)構(gòu),例如《我的青春有個(gè)你》《我要我們?cè)谝黄稹贰段沂钦娴挠憛挳惖貞佟返龋?5個(gè)片名中“我”或“我的”出現(xiàn)11次,“你”或“你的”出現(xiàn)6次,“我們”或“我們的”出現(xiàn)3次,愛(ài)、喜歡等出現(xiàn)10次。一方面,愛(ài)情電影的片名越取越長(zhǎng),呈現(xiàn)短句化傾向;另一方面,在多部愛(ài)情電影同時(shí)上映時(shí),短句式片名又會(huì)讓觀眾難以辨識(shí),普遍缺乏記憶度。
電影片名有四大功能:信息傳播功能、表情功能、審美功能和廣告功能,短句式片名能滿足傳達(dá)影片類型的信息傳播功能,但是普遍缺乏語(yǔ)言優(yōu)美流暢、便于記憶的審美功能,導(dǎo)致影片內(nèi)容往往低于預(yù)期,或與預(yù)期不符的情況出現(xiàn)。像《我要我們?cè)谝黄稹贰杜隳愫芫煤芫谩泛汀段覜](méi)談完的那場(chǎng)戀愛(ài)》都是片名與預(yù)期不符的代表性案例,一定程度上也使影片面臨更高的口碑風(fēng)險(xiǎn),久而久之觀眾心中會(huì)建立“片名長(zhǎng)=影片差”的刻板印象。
電影宣發(fā)同樣面臨同質(zhì)化困局。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影宣發(fā)主打“共情”“破防”“意難平”等關(guān)鍵詞,或者拍攝觀眾流淚的觀影反應(yīng),同質(zhì)化營(yíng)銷方式對(duì)觀影欲望的激發(fā)效果越來(lái)越弱。同時(shí),愛(ài)情電影營(yíng)銷在儀式場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。《地球最后的夜晚》成功開(kāi)創(chuàng)“跨年檔”,儀式感確實(shí)行之有效,但今年2月14日,《好想去你的世界愛(ài)你》《十年一品溫如言》《不要忘記我愛(ài)你》三部愛(ài)情電影在同一天運(yùn)作了10個(gè)儀式場(chǎng)。可見(jiàn),國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的同質(zhì)化問(wèn)題,在劇情和創(chuàng)作中存在,在市場(chǎng)運(yùn)作階段同樣顯著,亟待尋求新鮮的宣發(fā)觸點(diǎn)。
1月28日晚,中央廣播電視總臺(tái)2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上,40名來(lái)自全國(guó)林草基層的代表共同獻(xiàn)唱《我的家》,用歌聲傳達(dá)對(duì)綠水青山的熱愛(ài),深情歌頌美麗中 ...
中超聯(lián)賽8日公布了2023賽季具體賽程。新賽季中超聯(lián)賽將于4月15日開(kāi)幕,開(kāi)幕式將于當(dāng)晚在改造復(fù)建后的北京工人體育場(chǎng)舉行。
在9日進(jìn)行的英超足球聯(lián)賽中,利物浦在先丟兩球的情況下以2:2逼平阿森納,延緩了“領(lǐng)頭羊”的前進(jìn)速度。水晶宮憑借奧利塞的助攻“帽子戲法”,以5:1 ...
2022-2023賽季法甲足球聯(lián)賽9日結(jié)束了第30輪的全部比賽,積分榜排名第三的馬賽在客場(chǎng)被洛里昂以0:0逼平,錯(cuò)失了追趕聯(lián)賽“領(lǐng)頭羊”的機(jī)會(huì)。 ...
葡萄牙體育隊(duì)9日晚在葡超足球聯(lián)賽第27輪比賽中客場(chǎng)以4:3險(xiǎn)勝“升班馬”卡薩皮亞隊(duì),繼續(xù)排名聯(lián)賽第四,距離歐冠區(qū)還有5分的差距。
2022-2023賽季中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)季后賽12進(jìn)8附加賽10日晚繼續(xù)進(jìn)行,北京和廣廈分別在主場(chǎng)輕松獲勝,在三場(chǎng)兩勝的賽制中占得先 ...
當(dāng)日,中國(guó)女足在西班牙伊維薩島進(jìn)行賽前訓(xùn)練。作為備戰(zhàn)今年女足世界杯的熱身賽之一,中國(guó)女足與西班牙女足的熱身賽將于11日舉行。
中國(guó)足協(xié)、中足聯(lián)籌備組10日在2023中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽賽前工作會(huì)議公布,新賽季中超聯(lián)賽將實(shí)行“升2降2”的升降級(jí)政策。
前一天剛剛解雇主帥圖赫爾的切爾西俱樂(lè)部8日宣布,他們已從英超對(duì)手布萊頓俱樂(lè)部請(qǐng)來(lái)波特接任,與這位47歲的英國(guó)人簽約5年。
在8日進(jìn)行的2022世界男排錦標(biāo)賽四分之一決賽中,巴西隊(duì)3:1戰(zhàn)勝阿根廷隊(duì),波蘭隊(duì)3:2淘汰美國(guó)隊(duì)。
世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)冠軍賽布達(dá)佩斯站20日展開(kāi)第三個(gè)比賽日爭(zhēng)奪,奧運(yùn)冠軍馬龍不敵德國(guó)選手,無(wú)緣晉級(jí)八強(qiáng)。
這位不滿26歲的年輕人是否還能更進(jìn)一步?對(duì)于這一疑問(wèn),無(wú)論王嘉男的中方主管教練還是田徑界專家都顯示出信心,認(rèn)為他還有不小的上升空間。
世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)冠軍賽布達(dá)佩斯站18日在布達(dá)佩斯奧林匹克中心拉開(kāi)戰(zhàn)幕,中國(guó)選手馬龍輕松晉級(jí),陳夢(mèng)逆轉(zhuǎn)勝出。
屆時(shí)將有1392名選手參加游泳、花樣游泳、跳水、水球和公開(kāi)水域的49個(gè)小項(xiàng)比賽。
2023女足世界杯是該賽事第一次擴(kuò)大為32支球隊(duì)參加,由澳大利亞和新西蘭聯(lián)合舉辦。根據(jù)賽程,揭幕戰(zhàn)將于7月20日在奧克蘭上演,決賽將于8月20日 ...
時(shí)隔12年再度闖入CBA季后賽四強(qiáng),上海男籃在本賽季聯(lián)賽中交出的這份出色答卷上,“隊(duì)魂”王哲林功不可沒(méi)。
這名在關(guān)鍵時(shí)刻敢于亮劍的颯爽少女,在13年前還是汶川地震災(zāi)區(qū)板房里一名留守兒童。是什么讓她破繭成蝶,成長(zhǎng)為自己夢(mèng)想中的模樣?
11日,2022亞足聯(lián)印度女足亞洲杯中國(guó)女足23人名單公布,水慶霞擔(dān)任主教練,王霜、唐佳麗、趙麗娜等名將領(lǐng)銜出征。
已經(jīng)走過(guò)65載的足協(xié)杯,不僅給不同級(jí)別球隊(duì)提供了同場(chǎng)競(jìng)技的舞臺(tái),而且打通了職業(yè)和業(yè)余間的壁壘。
國(guó)家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心10日發(fā)布了《體育總局排球中心關(guān)于選聘國(guó)家女排主教練的公告》,中國(guó)女排新任主帥的選聘工作正式啟動(dòng)。
14位東京奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)地金牌選手和舉重教練邵國(guó)強(qiáng)5日來(lái)到香港體育學(xué)院,與香港的年輕精英運(yùn)動(dòng)員親密交流。
根據(jù)賽程,四個(gè)小項(xiàng)的短節(jié)目和韻律舞比賽將于14日展開(kāi),15日進(jìn)入自由滑和自由舞比拼,16日則將按照國(guó)際賽事慣例進(jìn)行表演滑。
智庫(kù)邀請(qǐng)權(quán)威學(xué)者和知名醫(yī)師加入,以公益、醫(yī)療和科研為三個(gè)抓手,旨在充分發(fā)揮專家的社會(huì)影響力和專業(yè)權(quán)威性,倡導(dǎo)科學(xué)的健身理念,以體育促進(jìn)大眾身心全 ...
中國(guó)羽毛球男隊(duì)在10日進(jìn)行的湯姆斯杯首輪小組賽中輕松戰(zhàn)勝弱旅塔希提隊(duì),5場(chǎng)比賽都創(chuàng)造了懸殊的比分差。
10日晚,中國(guó)男足進(jìn)行了到達(dá)沙特阿拉伯吉達(dá)后的首堂訓(xùn)練課,備戰(zhàn)12日與沙特隊(duì)的世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽。
10月8日,今年首場(chǎng)北京冬奧測(cè)試賽——“相約北京”速度滑冰中國(guó)公開(kāi)賽于國(guó)家速滑館開(kāi)賽。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日,金球獎(jiǎng)評(píng)選主辦方《法國(guó)足球》雜志公布了2021年金球獎(jiǎng)30人候選名單。梅西、C羅和姆巴佩等球星紛紛在列。
5日在上海進(jìn)行的第18屆建橋杯中國(guó)女子圍棋公開(kāi)賽決賽次局較量中,2002年出生的周泓余執(zhí)黑以3又四分之三子的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝趙奕斐。
“看人,要找人防守,上來(lái)阻擋一下。”在廣西天等縣小山鄉(xiāng)中心小學(xué)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上,體育老師張世強(qiáng)盯著隊(duì)員們訓(xùn)練時(shí)的跑動(dòng)情況,不時(shí)提醒。
在7日舉行的卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽第三輪比賽中,張玉寧、武磊的進(jìn)球讓中國(guó)隊(duì)在下半場(chǎng)一度以2:0領(lǐng)先。
國(guó)男足憑借張玉寧、武磊的進(jìn)球在下半場(chǎng)一度取得2:0領(lǐng)先,但在常規(guī)時(shí)間最后十分鐘被越南隊(duì)連扳兩球。
燕京啤酒2021中國(guó)足協(xié)杯抽簽儀式29日在北京舉行,前國(guó)腳徐亮為32支參加足協(xié)杯正賽的中超、中甲、中乙和中冠球隊(duì)分組抽簽。
2021蘇迪曼杯29日進(jìn)行了小組賽第三輪較量,中國(guó)隊(duì)3:2戰(zhàn)勝泰國(guó)隊(duì),以三戰(zhàn)全勝、小組第一晉級(jí)八強(qiáng)。
28日在浙江長(zhǎng)興進(jìn)行的第18屆建橋杯中國(guó)女子圍棋公開(kāi)賽本賽第二輪再爆冷門,女子等級(jí)分第一人於之瑩和衛(wèi)冕冠軍王爽被淘汰出局。
中國(guó)男足繼續(xù)在阿聯(lián)酋沙迦備戰(zhàn)卡塔爾世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽。中國(guó)隊(duì)球員于大寶表示,這是自己沖擊世界杯的最后機(jī)會(huì)。
葡超波爾圖隊(duì)28日晚坐鎮(zhèn)巨龍球場(chǎng),在歐冠足球小組賽第二輪中1:5慘敗于英超“領(lǐng)頭羊”利物浦隊(duì)。
意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽第六輪的比賽26日繼續(xù)進(jìn)行,“藍(lán)鷹”拉齊奧在“同城德比”中3:2戰(zhàn)勝“紅狼”羅馬。
中秋之夜,32歲的廣東選手蘇炳添加冕全運(yùn)會(huì)男子百米冠軍。他奪冠后的這段話,道出了一名老將的心聲,也是競(jìng)技場(chǎng)上老將精神的寫照。
第18屆建橋杯中國(guó)女子圍棋公開(kāi)賽本賽27日在浙江長(zhǎng)興大唐貢茶院揭開(kāi)戰(zhàn)幕。不久前剛獲得全運(yùn)會(huì)混雙冠軍的老將芮乃偉九段首輪爆冷不敵趙貫汝,被淘汰出局 ...
哈薩克斯坦奧林匹克委員會(huì)國(guó)際司司長(zhǎng)阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,針對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的備戰(zhàn)工作正在哈薩克斯坦全面展開(kāi),希望哈國(guó)運(yùn)動(dòng) ...
第16屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)25日在浙江義烏拉開(kāi)帷幕,本次博覽會(huì)特別設(shè)置了“冰雪旅游 助力冬奧”展區(qū)。
上賽季連續(xù)3次敗給切爾西的曼城25日終于翻身,在英超賽場(chǎng)客場(chǎng)1:0力克對(duì)手。主場(chǎng)作戰(zhàn)的曼聯(lián)則0:1不敵阿斯頓維拉,費(fèi)爾南德斯將點(diǎn)球踢飛。