福建省體育用品制造業(yè)加速奔跑

近日，安踏和特步先后公布了2020年全年業(yè)績。財報顯示，這兩家閩企都在去年下半年強勁復(fù)蘇，尤其是安踏連續(xù)7年保持增長，增速在中國市場領(lǐng)跑行業(yè)——

我省體育用品制造業(yè)加速奔跑

東南網(wǎng)3月日訊（福建日報記者 肖榕）在2019年狂攬339億元，突破歷史最佳之后，2020年的安踏又一次交出亮眼數(shù)據(jù)。盡管受到新冠肺炎疫情全球蔓延影響，安踏集團(tuán)3月24日公布的年度財報依舊印證著中國品牌的崛起：整體營收突破355.1億元，比2019年339億元上升了4.7%，經(jīng)營溢利增長5.3%至91.5億元，毛利增加10.7%至206.5億元。

目前，像安踏、李寧、特步等國產(chǎn)運動品牌，正處于小步快跑之列，去年全年度的財報數(shù)據(jù)都比較亮眼。李寧2020年整體營收為144.57億元，同比增長約4.2%，凈利潤同比增長34.2%至16.98億元，整體毛利率保持在49.1%，與上年持平；特步主品牌業(yè)績在去年下半年顯著復(fù)蘇，整體營收81.72億元人民幣，凈利潤5.13億元。

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷用“幸運”一詞來形容經(jīng)歷疫情沖擊的整個體育用品行業(yè)，“整個體育用品行業(yè)在所有的消費品行業(yè)當(dāng)中，應(yīng)該是表現(xiàn)最好之一。因為新冠肺炎疫情的發(fā)生，使老百姓的個人健康意識有了長足的提升，也促使更多人參與到體育運動當(dāng)中”。

國內(nèi)運動品牌整體運轉(zhuǎn)良好，除了和疫情在國內(nèi)得到有效控制有關(guān)之外，“直播+電商”業(yè)務(wù)取得蓬勃發(fā)展的大環(huán)境，也帶動了國內(nèi)運動品牌的業(yè)績。安踏財報顯示，集團(tuán)電商業(yè)務(wù)去年就同比增長超過50%，收益在2020年突破了90億元。特步財報顯示主品牌業(yè)績在下半年顯著復(fù)蘇，全年表現(xiàn)穩(wěn)定，這同樣得益于在科技賦能下的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及擁抱年輕化的營銷創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的渠道創(chuàng)新。

鄭捷表示，未來5年，安踏線上業(yè)務(wù)的占比也會達(dá)到整體業(yè)務(wù)的40%，“數(shù)字化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和落地要以消費者為核心，只要品牌定位準(zhǔn)確，在運營和研發(fā)當(dāng)中有獨到之處，積極朝直面消費者轉(zhuǎn)變，所有的品牌都有機會獲得更好的發(fā)展”。

2021年恰值安踏成立30周年，種種跡象表明企業(yè)新的時代序幕正在拉開。在鄭捷看來，安踏能夠從一家手工作坊的鞋服工廠，成為一家具有全球視野、市值超過3000億元的全球第三大品牌運動管理集團(tuán)，是“從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中踏準(zhǔn)了和做對了戰(zhàn)略布局”。

鄭捷認(rèn)為，未來30年，可以看到安踏真正從嬰兒到成年的基礎(chǔ)上，進(jìn)入成年到壯年的一個重要階段，“在這個階段當(dāng)中，創(chuàng)新增長曲線、高品質(zhì)高速度增長曲線、高潛力增長曲線下的多品牌矩陣式發(fā)展態(tài)勢，將為未來的發(fā)展注入強勁動力”。

尋求增長之上的增長，這是三十而立的安踏最終要給出的答案。

安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠說：“我們要堅定發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，抓住雙奧體育大年的機遇；堅持全球化的思維和格局。只有堅持正確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，不斷打造企業(yè)的核心競爭力，才能穩(wěn)扎穩(wěn)打，保持健康可持續(xù)的增長?！?/p>