新華社廣州1月13日電 題:“泰山保衛戰”背后:俱樂部更名到底改變了什么?
新華社記者王浩明、吳書光
2020年底,中國足協的一紙文件開啟了職業足球俱樂部名稱中性化的大潮。足協在近日發布公告稱,超過80%俱樂部申報的中性名稱符合相關文件要求。而隨著足協設定的2月28日注冊截止日“大限”越來越近,俱樂部的更名問題正在被放置在聚光燈下。
近兩天,廣州恒大更名完成工商備案,圍繞山東魯能更名的“泰山保衛戰”一度登上熱搜,上海上港擬更名“上海海港”,北京國安和河南建業等老牌俱樂部的更名懸而未決……這都引發了廣泛關注。
一場“泰山保衛戰”折射了什么?俱樂部找個新名字到底難在哪?俱樂部更名究竟會對中國職業足球產生怎樣的深遠影響?值得深思。
“泰山保衛戰”始末
13日,山東魯能俱樂部發布公告稱,經中國足協審核,“山東泰山足球俱樂部股份有限公司”符合《關于各級職業聯賽實行俱樂部名稱非企業化變更的通知》要求,同意使用,給這場一波三折的“泰山保衛戰”畫上句號。
此前,山東魯能擬更名為“山東泰山”。11日,山東魯能發布公告稱,因相關原因,俱樂部首次提交的中性名更名未能通過中國足協審核。
據了解,公告中提到的“相關原因”,即魯能俱樂部新股東濟南文旅持有“山東泰山健康科技有限公司”的股份,不符合中國足協對于各級聯賽俱樂部名稱非企業化的要求。
正當不少人為山東魯能無法使用“泰山”的名字而感到遺憾時,一天之后峰回路轉:“山東泰山健康科技有限公司”更名為“濟南文旅體育發展有限公司”,魯能俱樂部隨即再次申報,并獲得足協通過。
“泰山”為何如此稀缺?
足球界大都認同,對于山東魯能來說,“泰山”是更名的首選。
泰山被譽為“五岳獨尊”,是山東的重要標志。魯能全隊經常以登泰山的形式表達勇攀高峰的決心。在其主場看臺上,也有“信仰唯泰山”的條幅。
以“泰山”為名,對魯能也是一種回歸——1993年,山東泰山足球俱樂部成立,此后幾次更換東家,“泰山”二字始終沒有消失,很多老球迷一直稱球隊為“泰山隊”。
因此,保住“泰山”對山東足球和中國足球來說都是幸事。魯能俱樂部新股東濟南文旅的快速果斷反應,也彰顯了其格局與情懷。
然而,并非所有俱樂部的更名都像“泰山”一樣獲得認可。
此前河南建業擬更名為“洛陽龍門”引發爭議,俱樂部決定撤回重新申報;上海上港更名“上海海港”也被不少人吐槽“改了好像跟沒改一樣”。
對于俱樂部來說,找到一個代表地域文化、彰顯特色的名號似乎并非難事,但能被各界廣泛認同卻著實不易。特別是對一些老牌俱樂部來說,原來的名號幾乎已經刻在了俱樂部的骨子里,例如“國安”“建業”等名稱,原本是企業名,經過時間沉淀,早已變成俱樂部本身的文化符號。
面對這樣的情況,主管機構一方面要維護規則的統一和公平,另一方面又要考慮文化的延續和球迷的感情,未免陷入兩難。
這正是“泰山”如此稀缺的原因之一。
俱樂部更名到底改變了什么?
俱樂部名稱代表著一種文化上的認同,中國足球文化就孕育在這些名字中,而這些名字也為中國足球文化設定了“初始值”。
體育產業專家、溫州大學教授易劍東說,足協“用心良苦”希望俱樂部名稱能與地方文化更有機結合,并實現與體育內在精神實質的融合。此外,也希望企業能創造性地把企業文化與體育文化相結合,以更“高級”的形式展示。
關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶認為,俱樂部名稱中性化過程中,要有適當的引導,給予足夠時間。
“給俱樂部一定時間醞釀中性化名稱,真正的‘百年俱樂部’就不會由于投資方變化而名字變來變去,從而有機會在文化建設上有更強的地域歸屬感,在建立城市名片過程中就會發揮重要的作用。”張慶說。
多位法律界人士認為,俱樂部名稱是一種無形資產。山東公孚律師事務所主任于加華認為,俱樂部名字中性化之后,可以用球場冠名、胸前廣告冠名,不過短時間內來看,這種無形資產與投資人的品牌關聯弱化后,投資人的積極性可能會受到影響。
上海市律師協會體育業務研究委員會副主任、上海市錦天城律師事務所高級合伙人鄭建軍說,從法律及商業角度考慮,俱樂部名稱屬于職業足球俱樂部的無形資產。因此,“強制更名”或有扭曲市場之虞。
“更名后對股東的投資熱情肯定會有所打擊。目前大多數投資人還是抱有投機心態,中性名稱直接擠壓了投機空間。”前魯能俱樂部管理層徐興君說。
專家認為,受到疫情的影響,不少俱樂部的投資人面臨較大經營壓力,為了保護投資者的積極性,幫助職業足球市場在寒冬中實現“軟著陸”,建議主管機構在審核更名時,在剛性的要求之外,適當留一些時間和空間,給俱樂部一個“緩沖期”。
業內認為,更名后短期內,俱樂部對現有股東營銷價值會有所削弱。但長期來看,名稱中性化之后的俱樂部“排他性”減弱,“包容性”增強,更有利于多渠道立體開發營銷資源,重構經營模式勢在必行。
張慶說,原來俱樂部的商業模式是“B2B”,中性化之后“轉移支付”很難維系,俱樂部將靜下心來培養球迷組織、球迷文化,與球迷建立更緊密的聯系。
“我們在體育文化產品供給上還有很大空間,C端的消費土壤需要持續耕耘,也有賴于聯盟頂層設計,在移動互聯網時代,還有很廣闊的空間。”他說。
1月28日晚,中央廣播電視總臺2025春節聯歡晚會上,40名來自全國林草基層的代表共同獻唱《我的家》,用歌聲傳達對綠水青山的熱愛,深情歌頌美麗中 ...
在9日進行的英超足球聯賽中,利物浦在先丟兩球的情況下以2:2逼平阿森納,延緩了“領頭羊”的前進速度。水晶宮憑借奧利塞的助攻“帽子戲法”,以5:1 ...
2022-2023賽季法甲足球聯賽9日結束了第30輪的全部比賽,積分榜排名第三的馬賽在客場被洛里昂以0:0逼平,錯失了追趕聯賽“領頭羊”的機會。 ...
葡萄牙體育隊9日晚在葡超足球聯賽第27輪比賽中客場以4:3險勝“升班馬”卡薩皮亞隊,繼續排名聯賽第四,距離歐冠區還有5分的差距。
2022-2023賽季中國男子籃球職業聯賽(CBA)季后賽12進8附加賽10日晚繼續進行,北京和廣廈分別在主場輕松獲勝,在三場兩勝的賽制中占得先 ...
當日,中國女足在西班牙伊維薩島進行賽前訓練。作為備戰今年女足世界杯的熱身賽之一,中國女足與西班牙女足的熱身賽將于11日舉行。
這位不滿26歲的年輕人是否還能更進一步?對于這一疑問,無論王嘉男的中方主管教練還是田徑界專家都顯示出信心,認為他還有不小的上升空間。
世界乒乓球職業大聯盟(WTT)冠軍賽布達佩斯站18日在布達佩斯奧林匹克中心拉開戰幕,中國選手馬龍輕松晉級,陳夢逆轉勝出。
2023女足世界杯是該賽事第一次擴大為32支球隊參加,由澳大利亞和新西蘭聯合舉辦。根據賽程,揭幕戰將于7月20日在奧克蘭上演,決賽將于8月20日 ...
國家體育總局排球運動管理中心10日發布了《體育總局排球中心關于選聘國家女排主教練的公告》,中國女排新任主帥的選聘工作正式啟動。
智庫邀請權威學者和知名醫師加入,以公益、醫療和科研為三個抓手,旨在充分發揮專家的社會影響力和專業權威性,倡導科學的健身理念,以體育促進大眾身心全 ...
第18屆建橋杯中國女子圍棋公開賽本賽27日在浙江長興大唐貢茶院揭開戰幕。不久前剛獲得全運會混雙冠軍的老將芮乃偉九段首輪爆冷不敵趙貫汝,被淘汰出局 ...
哈薩克斯坦奧林匹克委員會國際司司長阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,針對北京2022年冬奧會和冬殘奧會的備戰工作正在哈薩克斯坦全面展開,希望哈國運動 ...