福建：擁抱線上，體育消費增添新動力

2020-07-08 09:04 作者：肖榕東南網責任編輯：陳小妮

摘要：6月29日，作為我省“運動健身進萬家”系列活動之一，省網絡飛鏢聯賽落下帷幕。疫情暫時限制了線下賽事，卻給線上體育打開了一扇門。

今年上半年，我省體育部門打造線上賽事活動平臺，滿足百姓健身新需求，推動健身場景多樣化——

擁抱線上，體育消費增添新動力

東南網7月8日訊（福建日報記者肖榕）對全民健身事業來說，擁抱線上不僅意味著擁抱當下，更是擁抱未來。

6月29日，作為我省“運動健身進萬家”系列活動之一，省網絡飛鏢聯賽落下帷幕。疫情暫時限制了線下賽事，卻給線上體育打開了一扇門。

線上健身視頻展示、云上運動會、在線視頻教學、線上體育比賽……疫情期間，省社會體育指導中心將目光投向“云端”。通過互聯網，花樣百出的賽事活動和健身指導打破了時空的界限，讓健身愛好者感受著滿滿的參與感、幸福感、獲得感和成就感。

“身心健康是檢驗個人價值的關鍵指標，要讓體育鍛煉成為生活的一部分，通過體育鍛煉增強自身的免疫力，這也是抵抗疾病的原動力。”省社會體育指導中心主任陳三平表示，希望通過一系列的線上賽事活動，把對健康理念的抽象認識轉化成人們發自內心的強烈需求。

滿足新需求，賽事活動不斷檔

“雖然只做了46個俯臥撐，但是重在參與。”4月25日，“好家庭杯”福建省“運動健身進萬家”居家健身云上運動會公布了最終成績。47歲的運動愛好者陳智在俯臥撐項目上獲得了三等獎。

“無意中看到省社會體育指導中心舉辦的這個賽事，馬上就拿起手機拍下視頻上傳。”在陳智看來，疫情期間大家都在家防疫，這種線上比賽的形式給廣大的健身愛好者提供了一個廣闊的平臺。

據悉，本次云上運動會于3月15日正式啟動，共設一分鐘俯臥撐、一分鐘仰臥起坐、一分鐘跳繩和八段錦展示等4個項目，其中俯臥撐為男子項目，仰臥起坐為女子項目，跳繩和八段錦則不分男女組別。簡便易行的項目設置也吸引了大量的健身愛好者參與其中。

其實，早在2月初，省社會體育指導中心就開始推出一系列的線上活動：2月9日開展了名為“并肩戰‘疫’、‘弈棋’加油”的公益活動，以省體育局“運動健身進萬家”為平臺，聯合我省愛心棋類俱樂部，對接福建援鄂醫療隊醫務工作人員子女開展圍棋、象棋、國際象棋、國際跳棋免費線上教學；2月20日，推出了“運動健身進萬家居家健身抗疫情”線上征集居家健身視頻活動；3月20日，推出青少年居家“云”健身，以直播的方式每日傳授一項體育技能；3月31日，推出“好家庭杯”2020年福建省青少年國際象棋網絡賽……

“線上賽事活動既是一種路徑的創新，也是一種習慣的培養。”陳三平表示，弱化競技性，突出公益性，體現趣味性，增強參與性，是社體中心各類線上賽事活動的突出特征，“而賽事活動從線下走到線上，也將進一步激發群眾體育的內在動力”。

貼近新趨勢，健身場景多樣化

今年上半年，全民健身的互聯網基因加速植入人們的生活，實現健身場景多樣化，不斷滿足人們的新需求。

自從青少年居家“云”健身上線以來，福州一中學生陳冠華就成了熱心粉絲。他不僅每天準時收看直播，還積極響應“打卡大作戰”，對跳繩、羽毛球感興趣的他已經連續打卡了兩周。

陳冠華說：“這樣的方式很新穎，還能接觸到許多新的運動項目，激發自己在線下進一步學習。”

乒乓球、街舞、跆拳道、羽毛球、少兒體適能、網球、跳繩……“運動健身進萬家”青少年居家云健身抖音直播活動自3月20日開播以來，連不少小學生都被吸引了。

一家舞蹈俱樂部的教練陳水玉說：“與傳統的線下教學相比，直播課首先要做到內容足夠吸引人，粉絲才會留下。同時，直播的時候非常強調互動，這個過程也是一個互相學習的機會。”

因地制宜的椅子操、肩頸操；動作柔緩的太極拳、八段錦、五禽戲；動感時尚的瑜伽、健身操；簡單的深蹲、平板支撐、引體向上、有趣的親子互動……顯然，居家并不妨礙鍛煉，成系列的線上賽事活動反而衍生出更加多樣化的健身場景。

“通過一段時間的實踐，大眾健身的意識正在逐步喚醒，人們的生活方式正在重塑。公眾對于體育鍛煉和強身健體的消費需求會涌現出新動能，健康養生、體育鍛煉在人們生活中扮演越來越重要的角色。”陳三平說。

相比有人帶、跟著練的傳統運動方式以及更重體驗感、場景化的線下體育賽事，目前線上體育還有很大發展空間。陳三平認為，應該利用5G場景、人工智能等技術手段，使線上體育更有表現力，增強用戶與用戶之間、用戶與教練之間的互動，豐富健身體驗。

打造新模式，體育消費有動力

根據省體育局提供的數據，“云”上運動會在抖音直播平臺播放次數達到9.5萬次，微信的視頻頁面瀏覽量則達到了2.8萬次；省青少年國際象棋網絡賽吸引651名棋手報名、超過2700場線上對決、8.5小時的網絡直播更是刷新了各項紀錄……

這些亮眼的數據，成為線上賽事活動演繹全民健身新時尚的注腳。業內人士指出，賽事活動擁抱線上，有望進一步激發體育消費的內在動力。回顧疫情之初，線上模式似乎只是應急對策。但當疫情防控進入常態化，線上模式逐漸顯現出成為體育產業發展新路徑的潛力。經過這半年的調整，體育人口在疫情過后將穩中有升，購買運動裝備、健身服務等相應消費行為也隨之而來，對體育產業而言都是機遇。

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