開學時間推遲，在線教育是否會持續(xù)爆發(fā)？記者調(diào)查

2020-02-13 09:42 廣州日報責任編輯：李雅蘭

摘要：據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，已有新東方在線、學而思網(wǎng)校、猿輔導、作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、跟誰學等超過20家在線教育企業(yè)向全國學生提供免費課程。

全國推遲開學時間在線教育是否會持續(xù)爆發(fā) 記者調(diào)查顯示

授課質(zhì)量參差競爭將更激烈

在過去一周里，全國31個省市自治區(qū)推遲了原先制定的開學時間。在上海、浙江、江蘇和重慶，教育部門已經(jīng)規(guī)定學校在2月底前不得開學。新冠肺炎疫情發(fā)生之后，眾多在線教育機構(gòu)相繼在全國推出免費或低價課程，線下教育機構(gòu)和學校也將課堂搬到了線上。網(wǎng)課大潮，是否就意味著在線教育市場進一步爆發(fā)？　　　　

文/廣州日報全媒體記者倪明

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，已有新東方在線、學而思網(wǎng)校、猿輔導、作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、跟誰學等超過20家在線教育企業(yè)向全國學生提供免費課程。

獲客成本高昂的在線教育第一次體會到，不要花一分營銷廣告費，海量用戶涌向平臺。2月10日，多地中小學生在家采用了網(wǎng)上授課的方法。當天，“上網(wǎng)課有多難”成了微博上的熱門話題，已有近21萬的討論。廣州家長吳女士說：“上課氣氛趕上抖音直播，雖然很能帶動氣氛，能吸引學生，但授課水平相對來說還是弱了一點。”

“搜初二的課程，出來一大堆，有線下的，有在線的，很多沒聽過名字的機構(gòu)，不知道挑哪個好。”不少學生家長反映。以“騰訊課堂”為例，記者搜索“小學語文”，顯示有800門課程，由99微課、高途課堂、優(yōu)果教育、田娟老師等多個教育機構(gòu)、個人免費和收費直播授課。

雙師大班課和單師小班課模式哪個更好？

在線教育行業(yè)能不能迎來一次爆發(fā)，既需要需求端的突破，同樣也要靠供給端能否保障。俞敏洪提到，1月31日，新東方幾十萬學生開始使用新東方在線的“云課堂”上課，“服務器遭遇了外部猛烈的攻擊，導致新東方部分學生沒法上課。”

此外，對直播課場景來說，老師講課需要極強的邏輯和連貫性，環(huán)環(huán)相扣，如果出現(xiàn)卡頓、黑屏等技術(shù)問題，學生有幾秒鐘沒聽懂，可能接下來的課時就廢掉了。“當流量增長數(shù)倍，并不是服務器數(shù)量增長幾倍就能應付，量變沖擊下系統(tǒng)必須完成質(zhì)變，架構(gòu)需要進行大改造甚至推倒重來。”作業(yè)幫方面告訴廣州日報記者。

記者對比發(fā)現(xiàn)，目前學而思網(wǎng)校、猿輔導、作業(yè)幫一課、跟誰學都是線上雙師大班網(wǎng)課，而新東方在線的東方優(yōu)播是單師小班課。名師做大班教學，課后輔導及跟蹤效果都是分班管理，在控制成本同時比錄播課提高了學習效果。不過由于課程面向全國，提供的是相對標準化的教學產(chǎn)品。而在線單師小班課受益更小的班級規(guī)模，教材以當?shù)鼐€下教材為主。

雙師大班課和單師小班課模式哪個更好？令不少家長糾結(jié)。對此，不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析稱，初高中生升學壓力大、自制力強，培訓難度高，雙師名師模式更適合此類學生。小學生自制力差、關(guān)注和互動需求高、名師訴求低，單師小班課效果更好。

該業(yè)內(nèi)人士向廣州日報記者透露，雙師大班課的毛利率能做到65%-72%，單師小班課由于生師比和線下差不多，其毛利率大體會在50%-55%。若未來二者續(xù)班率接近，則基于雙師大班課客單價低于單師小班課的現(xiàn)狀(學而思網(wǎng)校、猿輔導等在線雙師大班課價格多在30-60元/小時，以東方優(yōu)播為代表的在線單師小班課價格多在60-80元/小時)，雙師大班課的市場空間更大。

分析：

營銷成本不會因此大幅下降

此前，線上獲客成本預計維持在500-700元(促銷課)。現(xiàn)在流量便宜了，是不是營銷成本能降下來？中信建投分析師表示，疫情過后，在線教育的普及率將加速提升，近期普及度的大幅提升會降低整個行業(yè)的獲客成本。跟誰學創(chuàng)始人陳向東認為，當越來越多的家長和學生選擇在線教育的時候，某種意義上講，流量會變得便宜。但他也表示，“我不覺得在線教育機構(gòu)的營銷成本會因此大幅下降，因為競爭仍是存在的。”

疫情總會有結(jié)束的一天，屆時線上教育競爭將更加激烈。

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關(guān)鍵詞：在線教育,開學時間,小班課,教育機構(gòu),教育競爭