“中國禮物”成功圈粉中俄電商合作前景廣闊

2020-01-02 11:18 作者：韓顯陽光明日報責任編輯：周冬

摘要：圖為俄羅斯觀眾欣賞中國藝術作品。俄國家歷史博物館館長列維金表示，敦煌是中國古絲綢之路上通往西方的大門、沙漠綠洲，“此次敦煌藝術展對博物館具有象征意義”。近年來，中國博物館不斷加大文創衍生品開發，并在天貓平臺通過文創產品講述館藏文物的故事。

時值2019年歲末，披上新年盛裝的莫斯科紅場上寒風刺骨、雪花紛飛，與此毗鄰的俄羅斯國家歷史博物館大廳卻暖意融融。2019年12月30日，200多名中俄文化、藝術、商業等各界人士聚集一堂，共同見證了阿里巴巴集團浙江天貓技術有限公司、中國甘肅省敦煌市博物館和保利文創凝一文化創意發展(深圳)有限公司攜手為俄觀眾帶來的“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展。

“敦煌藝術”驚艷登場

作為絲綢之路上的一顆明珠，敦煌自十六國起，歷經北朝、隋、唐、五代、西夏、元等朝代，共興建石窟552個，壁畫面積達5萬多平方米，被譽為世界藝術寶庫。此次，有著千年歷史的敦煌藝術穿越萬里來到莫斯科，向這座有著800多年歷史的城市展示東方藝術魅力。

展覽設于博物館二層。踏上白色大理石鋪就的臺階、穿過門廊進入展廳，首先映入眼簾的是左側陳列的三套精美服飾，其色澤、繡工和設計讓俄觀眾嘖嘖稱奇。展廳分為藝術展品區、互動體驗區和文創產品區。在藝術展品區，呈現給觀眾的是《隋唐飛天》《敦煌憶》《無界天音》等20余件(套)敦煌主題作品以及豬首、猴首、虎首、牛首四件獸首復制品。互動體驗區，則利用VR頭盔和操作手柄，通過數字技術向大家展示敦煌壁畫藝術。文創產品區，則集中展示了天貓集團參與設計的敦煌藝術衍生品，例如敦煌壁畫主題的陶瓷用品、佛像造型的美食等。

俄國家歷史博物館館長列維金表示，敦煌是中國古絲綢之路上通往西方的大門、沙漠綠洲，“此次敦煌藝術展對博物館具有象征意義”。俄中友協副主席薩納科耶夫認為，敦煌藝術是千年絲路文化的體現，也是中國朋友給俄羅斯人民帶來的神奇東方禮物，“這次展覽采用實物與圖片結合、互動體驗等方式，讓觀眾更快速了解敦煌藝術之神奇，希望更多俄羅斯人親身體會莫高窟的美麗和壯觀”。

為讓俄觀眾更好地了解敦煌繪畫藝術，敦煌博物館畫家郭屹梅專門在藝術展品區揮毫作畫。她告訴記者，除了對敦煌壁畫進行臨摹、藝術再造之外，敦煌學研究已涵蓋廣泛，“這次敦煌文化再放異彩，實現了藝術與商業的結合，希望敦煌藝術衍生品能成為中國禮物走入尋常俄羅斯百姓家”。中國駐俄使館公使范先榮則表示，以現代技術方式呈現敦煌文化，是兩國文化交流史上的一個重要事件，“我相信，俄羅斯人會喜歡上這個展覽”。

“中國禮物”成功圈粉

如果說敦煌藝術讓前來觀看的俄羅斯人陶醉，那么，文創產品區里展示的敦煌藝術衍生品讓俄各界人士感受到的則是文化與商業的融合。在這里，一些中國日常生活消費品，例如郎酒、伊利牛奶、桂格麥片等，加入飛天壁畫元素，變身為承載著中國文化的禮盒，品牌形象煥然一新，成為一份體面的伴手禮。中國商品通過文化創意包裝，變成了一件件承載著中國文化的藝術品。天貓市場部總經理三嘯表示，2019年恰逢中俄建交70周年，此次參展的敦煌文創衍生品是天貓新文創向世界獻出“中國禮物”，也是中國文化出海的又一里程碑。

對俄商界而言，此次展覽的啟發是其間體現的一整套產品研發、營銷和運營模式。俄出口中心電商總監摩尓澤諾克表示，天貓此次跨界合作的“文化+商業融合”模式對俄商品開發中國市場很有借鑒作用。一名俄羅斯設計師對敦煌文化主題的產品印象深刻，“文化與產品相結合，提高了產品的價值，值得俄設計人員學習”。

近年來，中國博物館不斷加大文創衍生品開發，并在天貓平臺通過文創產品講述館藏文物的故事。2015年起，中國國家博物館和故宮博物院等率先進駐天貓等互聯網平臺，開展多樣化經營探索。如今，天貓平臺已吸引了全球近30家博物館入駐開店，而各館也推出了鎮館之寶的網紅爆款，例如故宮口紅、國家博物館的海錯燈，蘇州博物館的江南四大才子茶包等。

文創產品是博物館的符號，其與互聯網結合，能讓中國傳統文化在年輕人中得以傳承，并得到海外消費者青睞。三嘯表示，天貓正在努力搭建一座跨文化交流的橋梁，讓全球博物館沉淀的藝術瑰寶走進人們的生活，也讓文創產品從小眾走向大眾，培養出更多的文化交流者和歷史傳承人。他透露，天貓在未來將幫助更多具有中國特色的文創衍生品走出國門，作為“中國禮物”送給世界，“我們也歡迎俄羅斯文化禮物走進中國，艾爾米塔什博物館正走在進駐天貓的路上”。

中俄電商合作前景廣闊

進駐俄市場，天貓有備而來。在聯手開發敦煌文化衍生產品的同時，天貓對俄市場進行了深入分析。據悉，2019年平均每天在阿里巴巴平臺上有超過50萬個電商包裹從中國運往俄羅斯，中國商品深受俄民眾歡迎，尤其是數碼產品、服飾、紡織品等。

此間不少人士認為，中俄電商合作前景廣闊。2019年“雙十一”前，俄食品國家旗艦店率先入駐天貓。在這次展覽上，俄也為中國消費者推出了“國家禮盒”，作為雙方交流的“信物”。最新研究報告顯示，2019年俄網購人數比例增長10%。42%的俄羅斯人經常進行網購，是5年前的兩倍。俄分析公司“數據透視”合伙人奧夫齊尼科夫表示，俄電子商務市場正呈現“爆炸式增長”。俄網購平臺“奧松”首席執行官舒爾金分析稱，俄網民已達9500萬，而電商市場僅占全國零售業的6%，有巨大的發展潛力。

此間分析人士指出，俄中兩國電商企業合作正日益密切。前不久，阿里巴巴集團與俄羅斯直投基金、俄羅斯移動運營商MegaFon等組成合資企業俄羅斯“速賣通”，整合資源加快俄電子商務的發展。俄直投基金總裁德米特里耶夫認為，俄中電商開展互利互贏合作，“能讓更多俄民眾享受便捷的電商服務，也為俄供應商創造進入中國市場的機遇”。

關鍵詞：電商,敦煌博物館,俄中,敦煌繪畫,MegaFon

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