“中國禮物”成功圈粉中俄電商合作前景廣闊

2020-01-02 11:18 作者：韓顯陽光明日報責(zé)任編輯：周冬

摘要：圖為俄羅斯觀眾欣賞中國藝術(shù)作品。俄國家歷史博物館館長列維金表示，敦煌是中國古絲綢之路上通往西方的大門、沙漠綠洲，“此次敦煌藝術(shù)展對博物館具有象征意義”。近年來，中國博物館不斷加大文創(chuàng)衍生品開發(fā)，并在天貓平臺通過文創(chuàng)產(chǎn)品講述館藏文物的故事。

時值2019年歲末，披上新年盛裝的莫斯科紅場上寒風(fēng)刺骨、雪花紛飛，與此毗鄰的俄羅斯國家歷史博物館大廳卻暖意融融。2019年12月30日，200多名中俄文化、藝術(shù)、商業(yè)等各界人士聚集一堂，共同見證了阿里巴巴集團(tuán)浙江天貓技術(shù)有限公司、中國甘肅省敦煌市博物館和保利文創(chuàng)凝一文化創(chuàng)意發(fā)展(深圳)有限公司攜手為俄觀眾帶來的“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術(shù)展。

“敦煌藝術(shù)”驚艷登場

作為絲綢之路上的一顆明珠，敦煌自十六國起，歷經(jīng)北朝、隋、唐、五代、西夏、元等朝代，共興建石窟552個，壁畫面積達(dá)5萬多平方米，被譽(yù)為世界藝術(shù)寶庫。此次，有著千年歷史的敦煌藝術(shù)穿越萬里來到莫斯科，向這座有著800多年歷史的城市展示東方藝術(shù)魅力。

展覽設(shè)于博物館二層。踏上白色大理石鋪就的臺階、穿過門廊進(jìn)入展廳，首先映入眼簾的是左側(cè)陳列的三套精美服飾，其色澤、繡工和設(shè)計(jì)讓俄觀眾嘖嘖稱奇。展廳分為藝術(shù)展品區(qū)、互動體驗(yàn)區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)。在藝術(shù)展品區(qū)，呈現(xiàn)給觀眾的是《隋唐飛天》《敦煌憶》《無界天音》等20余件(套)敦煌主題作品以及豬首、猴首、虎首、牛首四件獸首復(fù)制品。互動體驗(yàn)區(qū)，則利用VR頭盔和操作手柄，通過數(shù)字技術(shù)向大家展示敦煌壁畫藝術(shù)。文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，則集中展示了天貓集團(tuán)參與設(shè)計(jì)的敦煌藝術(shù)衍生品，例如敦煌壁畫主題的陶瓷用品、佛像造型的美食等。

俄國家歷史博物館館長列維金表示，敦煌是中國古絲綢之路上通往西方的大門、沙漠綠洲，“此次敦煌藝術(shù)展對博物館具有象征意義”。俄中友協(xié)副主席薩納科耶夫認(rèn)為，敦煌藝術(shù)是千年絲路文化的體現(xiàn)，也是中國朋友給俄羅斯人民帶來的神奇東方禮物，“這次展覽采用實(shí)物與圖片結(jié)合、互動體驗(yàn)等方式，讓觀眾更快速了解敦煌藝術(shù)之神奇，希望更多俄羅斯人親身體會莫高窟的美麗和壯觀”。

為讓俄觀眾更好地了解敦煌繪畫藝術(shù)，敦煌博物館畫家郭屹梅專門在藝術(shù)展品區(qū)揮毫作畫。她告訴記者，除了對敦煌壁畫進(jìn)行臨摹、藝術(shù)再造之外，敦煌學(xué)研究已涵蓋廣泛，“這次敦煌文化再放異彩，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，希望敦煌藝術(shù)衍生品能成為中國禮物走入尋常俄羅斯百姓家”。中國駐俄使館公使范先榮則表示，以現(xiàn)代技術(shù)方式呈現(xiàn)敦煌文化，是兩國文化交流史上的一個重要事件，“我相信，俄羅斯人會喜歡上這個展覽”。

“中國禮物”成功圈粉

如果說敦煌藝術(shù)讓前來觀看的俄羅斯人陶醉，那么，文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)里展示的敦煌藝術(shù)衍生品讓俄各界人士感受到的則是文化與商業(yè)的融合。在這里，一些中國日常生活消費(fèi)品，例如郎酒、伊利牛奶、桂格麥片等，加入飛天壁畫元素，變身為承載著中國文化的禮盒，品牌形象煥然一新，成為一份體面的伴手禮。中國商品通過文化創(chuàng)意包裝，變成了一件件承載著中國文化的藝術(shù)品。天貓市場部總經(jīng)理三嘯表示，2019年恰逢中俄建交70周年，此次參展的敦煌文創(chuàng)衍生品是天貓新文創(chuàng)向世界獻(xiàn)出“中國禮物”，也是中國文化出海的又一里程碑。

對俄商界而言，此次展覽的啟發(fā)是其間體現(xiàn)的一整套產(chǎn)品研發(fā)、營銷和運(yùn)營模式。俄出口中心電商總監(jiān)摩尓澤諾克表示，天貓此次跨界合作的“文化+商業(yè)融合”模式對俄商品開發(fā)中國市場很有借鑒作用。一名俄羅斯設(shè)計(jì)師對敦煌文化主題的產(chǎn)品印象深刻，“文化與產(chǎn)品相結(jié)合，提高了產(chǎn)品的價值，值得俄設(shè)計(jì)人員學(xué)習(xí)”。

近年來，中國博物館不斷加大文創(chuàng)衍生品開發(fā)，并在天貓平臺通過文創(chuàng)產(chǎn)品講述館藏文物的故事。2015年起，中國國家博物館和故宮博物院等率先進(jìn)駐天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展多樣化經(jīng)營探索。如今，天貓平臺已吸引了全球近30家博物館入駐開店，而各館也推出了鎮(zhèn)館之寶的網(wǎng)紅爆款，例如故宮口紅、國家博物館的海錯燈，蘇州博物館的江南四大才子茶包等。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的符號，其與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，能讓中國傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承，并得到海外消費(fèi)者青睞。三嘯表示，天貓正在努力搭建一座跨文化交流的橋梁，讓全球博物館沉淀的藝術(shù)瑰寶走進(jìn)人們的生活，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品從小眾走向大眾，培養(yǎng)出更多的文化交流者和歷史傳承人。他透露，天貓?jiān)谖磥韺椭嗑哂兄袊厣奈膭?chuàng)衍生品走出國門，作為“中國禮物”送給世界，“我們也歡迎俄羅斯文化禮物走進(jìn)中國，艾爾米塔什博物館正走在進(jìn)駐天貓的路上”。

中俄電商合作前景廣闊

進(jìn)駐俄市場，天貓有備而來。在聯(lián)手開發(fā)敦煌文化衍生產(chǎn)品的同時，天貓對俄市場進(jìn)行了深入分析。據(jù)悉，2019年平均每天在阿里巴巴平臺上有超過50萬個電商包裹從中國運(yùn)往俄羅斯，中國商品深受俄民眾歡迎，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品、服飾、紡織品等。

此間不少人士認(rèn)為，中俄電商合作前景廣闊。2019年“雙十一”前，俄食品國家旗艦店率先入駐天貓。在這次展覽上，俄也為中國消費(fèi)者推出了“國家禮盒”，作為雙方交流的“信物”。最新研究報告顯示，2019年俄網(wǎng)購人數(shù)比例增長10%。42%的俄羅斯人經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購，是5年前的兩倍。俄分析公司“數(shù)據(jù)透視”合伙人奧夫齊尼科夫表示，俄電子商務(wù)市場正呈現(xiàn)“爆炸式增長”。俄網(wǎng)購平臺“奧松”首席執(zhí)行官舒爾金分析稱，俄網(wǎng)民已達(dá)9500萬，而電商市場僅占全國零售業(yè)的6%，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此間分析人士指出，俄中兩國電商企業(yè)合作正日益密切。前不久，阿里巴巴集團(tuán)與俄羅斯直投基金、俄羅斯移動運(yùn)營商MegaFon等組成合資企業(yè)俄羅斯“速賣通”，整合資源加快俄電子商務(wù)的發(fā)展。俄直投基金總裁德米特里耶夫認(rèn)為，俄中電商開展互利互贏合作，“能讓更多俄民眾享受便捷的電商服務(wù)，也為俄供應(yīng)商創(chuàng)造進(jìn)入中國市場的機(jī)遇”。

關(guān)鍵詞：電商,敦煌博物館,俄中,敦煌繪畫,MegaFon

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