縣長直播帶貨的背后:互聯網為農產品打通綠色通道

2019-11-17 16:28 作者：車輝工人日報責任編輯：孫勁貞

摘要：原標題：從今年4月開始，已經有來自24個省份的534名縣長或副縣長走進直播間推銷本地特產　在今年5月的一場公益扶貧直播中，任舒文的辣醬僅僅在主播間出現了5分鐘，直接賣出8000多份，這相當于他兩年半的銷量。

原標題：從今年4月開始，已經有來自24個省份的534名縣長或副縣長走進直播間推銷本地特產

縣長直播帶貨的背后

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包括直播在內，各類“互聯網+”手段正在助力扶貧，特別是AI、大數據、云計算等新技術的廣泛應用，使貧困地區實現整體產業鏈的構建與成長，為助力脫貧注入新力量。

在今年天貓雙十一狂歡夜晚會網絡版上，有一位特殊的客人，山西省平順縣副縣長段開松，他在直播間里賣當地扶貧特色農產品——黨參。而在晚會現場，41位演藝明星作為“脫貧助力官”一起發起呼吁，其中6位明星還走進晚會后臺公益脫貧直播間，與主播和段開松一起直播帶貨。11月11日當天，阿里巴巴全平臺農產品銷售額定格在74億元這個數字，同比2018年增幅64%。

縣長參與直播帶來的作用是明顯的，今年4月，阿里鄉村事業部啟動“鄉村振興縣長研修班”，每次都會安排縣長直播賣貨體驗課。研修班累計有全國24個省份的534名縣長或副縣長受邀走進直播間。今年上半年，在直播推動下，貧困縣土貨在阿里平臺上銷售同比增長八成。

10分鐘直播銷售超9年總和

坐落在太行山腳下的國家級貧困縣平順縣，抗戰時期曾是太行根據地的一部分。當地盛產黨參，但過去一直沒什么名氣，近幾年，當地不斷有年輕人開起了網店，更通過直播打響了平順黨參的知名度。

90后的任舒文就是其中之一，2014年前后，他回鄉在網上銷售平順特產辣椒醬，4年來情況并不理想。但在今年，電商平臺脫貧特派員聶星華到當地掛職后，對接了電商平臺公益直播的資源，一場直播就讓任舒文真正體會到了什么叫“爆倉”。

在今年5月的一場公益扶貧直播中，任舒文的辣醬僅僅在主播間出現了5分鐘，直接賣出8000多份，這相當于他兩年半的銷量。

在平臺助力下，平順的潞黨參、辣醬等特產還獲得了主播推薦，僅3小時銷售總額就達到百萬元。任舒文店里的辣醬賣了1.8萬單，銷售額突破50萬元。一場10分鐘的推薦帶動的銷售比過去9年的銷售總額還多。

任舒文試水的成功，讓平順當地的電商企業都嘗到了直播的甜頭，紛紛自己做起了直播，當地電商產業園甚至搭建直播間給電商企業共享。任舒文的妻子現在就成了一名主播，推薦產品、和粉絲互動，普通話都有了飛速進步。未來，平臺的直播專家還將到田間地頭，給這些村播們講課，教他們如何面對鏡頭，如何和粉絲交流……。

通過一塊塊屏幕、一家家網店，互聯網牽起了貧困地區和消費市場之間供需的紐帶。當傳統的牛耕文化遇到現代的網絡直播，互聯網真正為農產品上行打通了“綠色通道”，讓農產品搭上互聯網銷售的快車出山進城。

離不開基礎設施的改善

貧困地區的農產品進城，最需要的就是快捷的物流網絡。這一網絡不僅要覆蓋鄉村，也要保證農產品的鮮活送達。業內人士表示，目前電商扶貧的重中之重，就是幫助貧困地區形成有影響力的產品品牌。許多地方政府也主動與互聯網企業合作，引入脫貧致富的新力量。同時，貧困地區農特產品的銷售范圍需要拓展，市場半徑的擴大，都離不開物流和零售等基礎設施的建設。

從田間到餐桌，菜鳥網絡建設1000條農產品上行“高速公路”，為農產品進城保駕護航。

琯溪蜜柚從福建省平和縣的果樹上被摘下，直接打包從產地運送到上海、北京、深圳三地的菜鳥倉，再從這里轉運到全國。“今年天貓雙十一期間，我們預定了100萬斤蜜柚，總共買空上千畝當地的臍橙。”一位阿里巴巴的助農負責人說。

專家建議，解決農村電商發展中“走出去”和“買進來”的問題，需要在軟硬件兩個方面同時發力，這些都離不開國家、企業和社會的共同參與。

方式更加多樣化

脫貧攻堅，需要把每一個人的微小力量積聚在一起，從而爆發出巨大的力量去改變世界。而利用平臺和明星的影響力助力脫貧，也是網絡平臺著力點。除了借助明星和平臺流量，還有多種形式進入“互聯網+扶貧”的領域，比如“互聯網+金融扶貧”“互聯網+教育扶貧”“互聯網+旅游扶貧”等。

在云南昭通，老包寨村的村民小常不幸患病，來自“頂梁柱健康扶貧公益保險項目”的理賠為她解了燃眉之急，也讓她的家庭重獲生機。這種“互聯網+公益+保險”的方式提升了理賠工作效率，降低了扶貧工作的成本。

雄安新區對貧困戶致貧原因進行調研論證后，探索出的一種新模式——“互聯網＋社會扶貧”模式。推動“互聯網＋社會扶貧”模式創新，借助互聯網籌集資源、公眾參與、互聯互通的優勢，運用社會組織聯系廣泛、包容各界、資源集聚的能力，發揮企業平臺因地制宜、壯大集群、優勢互補的作用，通過互聯網、社會組織、企業平臺及地方扶貧部門之間的跨界合作、深入融合，著力增強扶貧脫貧創新活力、扶志扶智內生動力，促進脫貧攻堅向項目化、精準化、智慧化發展。（記者車輝）

關鍵詞：琯溪蜜柚,主播,高速公路,綠色通道,爆倉

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