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成都地鐵報(bào)站夾帶烤魚廣告引爭議 官方:已暫停該廣告

2019-10-28 15:21 四川在線 責(zé)任編輯:李雅蘭
摘要:“今天乘坐地鐵2號線到達(dá)東門大橋站,常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)站后與以往不同,硬生生加了句‘有到XX麻辣烤魚的乘客在此下車……’”國慶節(jié)后,網(wǎng)友通過四川在線“問政四川”反映地鐵報(bào)站夾帶廣告讓人尷尬。近日,成都軌道交通集團(tuán)回復(fù):經(jīng)過調(diào)查,目前已暫停該廣告。

網(wǎng)友反映地鐵報(bào)站夾帶烤魚廣告讓人尷尬 成都地鐵:已暫停該廣告

四川在線消息(記者 鄧童童 陳昶) “今天乘坐地鐵2號線到達(dá)東門大橋站,常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)站后與以往不同,硬生生加了句‘有到XX麻辣烤魚的乘客在此下車……’”國慶節(jié)后,網(wǎng)友通過四川在線“問政四川”反映地鐵報(bào)站夾帶廣告讓人尷尬。近日,成都軌道交通集團(tuán)回復(fù):經(jīng)過調(diào)查,目前已暫停該廣告。

網(wǎng)友:報(bào)站力求嚴(yán)肅準(zhǔn)確

網(wǎng)友在“問政四川”留言,雖然全國其他城市也有類似現(xiàn)象,但標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確報(bào)站一直是成都地鐵的標(biāo)志,沒想到成都地鐵報(bào)站也開始植入廣告了。他回憶,“當(dāng)時(shí)旁邊兩個(gè)成都東客站上車的外地人還在議論,‘成都還專門給賣烤魚的加個(gè)站……’然后兩人哄笑,聽得我尷尬癥都犯了?!?/p>

該網(wǎng)友建議地鐵去除這類廣告植入,還乘客一個(gè)清朗的乘車環(huán)境。他解釋,因?yàn)閳?bào)站力求嚴(yán)肅準(zhǔn)確,到底是到“東門大橋”還是“XX烤魚”?可能讓外地人難免疑惑。

成都地鐵:語音播報(bào)系成熟的媒體形態(tài)

成都軌道集團(tuán)在回復(fù)中表示,語音播報(bào)是成都地鐵剛剛上線的廣告媒體形式,目前僅在少量站點(diǎn)進(jìn)行試點(diǎn)投放,該廣告形式在北京、上海、廣州、深圳等一線城市及杭州、重慶、南京等新一線城市已運(yùn)作多年,是一種成熟的媒體形態(tài)。

據(jù)了解,成都地鐵在2019年上半年已開始在語音報(bào)站中植入廣告,目前部分線路部分站點(diǎn)可聽到語音廣告。成都軌道集團(tuán)方面稱,語音播報(bào)廣告上線前,地鐵公司嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了預(yù)先審查,確保內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定,降低對乘客的出行影響。

關(guān)于城市公共交通事業(yè)創(chuàng)收你怎么看?

此前有媒體報(bào)道,中國城市地鐵普遍存在虧損情況,開通地鐵的數(shù)十座城市中只有少數(shù)城軌運(yùn)營實(shí)現(xiàn)收支平衡,多數(shù)都在虧本運(yùn)營。2014年,西安地鐵曾就報(bào)站廣告等問題解釋,由于處于虧損運(yùn)營階段,地鐵內(nèi)的語音廣告是通過公開拍賣方式招商,所得收益全部用于補(bǔ)貼虧損。

對于地鐵語音報(bào)站夾帶廣告,有網(wǎng)友表示理解,“本來地鐵就是虧本運(yùn)營,能收點(diǎn)回來算點(diǎn)吧,就是打廣告要把好關(guān),不靠譜的不要打?!币灿芯W(wǎng)友表示,“語音廣告強(qiáng)迫乘客接收廣告不太妥,因?yàn)槁曇簟廴尽療o法繞過,語音報(bào)站是功能性,指示性的,簡潔為上?!薄暗罔F廣告不是不可以,多一點(diǎn)車廂廣告和小電視廣告是可以的?!?/p>

成都是世界旅游美食之都,一些外地人沖著景點(diǎn)和美食而來,對于廣告類型,他們認(rèn)為特色餐飲或景點(diǎn)地標(biāo)廣告其實(shí)可以提供一種導(dǎo)向和指引。有網(wǎng)友稱,“吃吃喝喝的就免了吧,標(biāo)志性建筑物還好。”“天府廣場那一站是科技館,我覺得挺好?!薄?號線上奧特萊斯這類跟市場地標(biāo)相結(jié)合的也可以?!?/p>

對于地鐵這類公共交通事業(yè)利用廣告創(chuàng)收,你有什么建議?

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關(guān)鍵詞:地鐵 廣告

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