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超阿迪逼近耐克安踏年收入逼近500億關(guān)口

2022-03-22 東南網(wǎng) 責(zé)任編輯：薛逸群

線上收入占比達(dá)29%，數(shù)字化成效初現(xiàn)成效

2021年另一個顯著的變化，是安踏集團(tuán)在疫情后于數(shù)字化方面的持續(xù)投入看到了成效，特別是在會員價值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運營及公域引流上的加速布局，為消費者提供了更便捷的線上體驗。財報顯示，2021年安踏集團(tuán)電商業(yè)務(wù)收入同比增長50%，收入貢獻(xiàn)占比達(dá)29%。2021年雙11，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺總成交額首次位居行業(yè)第一。

此外，安踏也在繼續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級，供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺全面上線，區(qū)域倉及云倉的零售物流網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全國布局。物流效率方面，貨品平均周轉(zhuǎn)時間加快了15天以上，單件物流成本降低超過15%，基本實現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化和零售體系數(shù)字化。

值得一提的是，作為安踏數(shù)字化布局的重要組成部分，直面消費者（DTC）戰(zhàn)略在安踏零售終端持續(xù)推進(jìn)，安踏已建立了完整的零售業(yè)務(wù)流程及各項運營標(biāo)準(zhǔn)，以快速響應(yīng)消費者的需求，并實現(xiàn)了一到二三線城市購物中心門店收入的大幅提升。安踏門店DTC占比已接近70%，店效提升超過25%。

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