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超阿迪逼近耐克安踏年收入逼近500億關(guān)口

2022-03-22 東南網(wǎng) 責(zé)任編輯：薛逸群

研發(fā)投入超11億，科技引領(lǐng)品牌向上

2021年，咨詢公司艾睿鉑的一項調(diào)查顯示，73%的消費者偏愛國產(chǎn)運動服飾品牌，而 2019 年這一比例僅為61%，這說明消費者更加喜愛國產(chǎn)品牌了。事實上，在過去的兩年時間里，新消費創(chuàng)業(yè)成為最火的領(lǐng)域，在食品、飲料、服裝等多個領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了眾多新消費品牌。

然而，眾多國潮品牌以營銷手段，在業(yè)務(wù)增長上已經(jīng)顯露出疲態(tài)，而新的生存法則和成長邏輯也呼之欲出。下一步應(yīng)該往哪里走，成為品牌和市場的核心問題。

秉承“專業(yè)為本、品牌向上”的核心策略，安踏品牌制定的“24個月贏領(lǐng)計劃”快速推進，并取得了階段性的成果。2021年，安踏通過科技研發(fā)助力奧運，通過打造雙奧中國代表團領(lǐng)獎裝備、北京冬奧賽時制服以及22支奧運項目的國家隊比賽裝備，強化了“愛運動中國有安踏”品牌心智。據(jù)悉，安踏集團旗下包括安踏在內(nèi)的多個品牌為北京冬奧會參賽運動員提供了比賽及領(lǐng)獎裝備。

數(shù)據(jù)顯示，“雙奧”期間，安踏在百度、微信等信息平臺的搜索指數(shù)均創(chuàng)下歷史新高，品牌聲量和美譽度在各榜單大幅領(lǐng)先，安踏品牌價值指數(shù)同比提升了57%，并通過代言人谷愛凌和王一博，與年輕消費者深度互動。

安踏持續(xù)以創(chuàng)新科技賦能各類運動場景，提升跑步、綜訓(xùn)、籃球產(chǎn)品的專業(yè)形象。過去一年，安踏籃球系列、跑步系列都在消費者、運動愛好者群體中獲得新的品牌印象，也帶動產(chǎn)品迭代升級。2021年，安踏集團用于研發(fā)活動成本達11.3億，這在本土體育用品企業(yè)中都是最高的，展現(xiàn)了重視自主創(chuàng)新、夯實科技護城河、打造核心競爭力的長期主義決心。據(jù)統(tǒng)計，安踏上市以來已累計投入創(chuàng)新研發(fā)資金超50億，累計申請專利數(shù)超2000項。

此外，安踏集團還攜手清華大學(xué)、東華大學(xué)等知名高校共建多所“創(chuàng)新聯(lián)合研究院”，搭建產(chǎn)學(xué)研深度融合的創(chuàng)新研發(fā)及人才培養(yǎng)平臺，整合全球頂尖運動科技研發(fā)力量，進一步夯實運動鞋服領(lǐng)域的基礎(chǔ)性創(chuàng)新和研究。

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