老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展報告：年輕化和時尚化趨勢明顯

六是呈現(xiàn)較強(qiáng)的國產(chǎn)品牌偏好。基于本地化優(yōu)勢，國產(chǎn)老年商品廠商對市場需求洞察清晰深入，產(chǎn)品迭代快速，老年商品消費(fèi)仍以國產(chǎn)品牌為主。

七是在空間上由集聚轉(zhuǎn)向擴(kuò)散。線上老年消費(fèi)群體空間分布表現(xiàn)為“沿海大、內(nèi)陸小” 的格局，并且逐漸由東南沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)向西北內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)散。老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展速度與區(qū)域發(fā)展水平呈反向變動，表現(xiàn)出從一二線城市逐步向三四線城市及農(nóng)村滲透的趨勢。

八是兼顧實惠與品質(zhì)。大部分老年人仍表現(xiàn)出追求實惠的生存型消費(fèi)特征，少部分老年群體正在向高水平、高層次和多元化的方向發(fā)展，表現(xiàn)為追求品質(zhì)的享受型消費(fèi)特征。

九是性別差異性突出。在老年群體中，男性對電子設(shè)備較為敏感，女性對吃穿類基本生活品更關(guān)注；老年商品的消費(fèi)群體中，男性在手機(jī)類上消費(fèi)最多，女性用戶則對服飾內(nèi)衣類商品更為偏愛。

報告將老年消費(fèi)存在的問題總結(jié)為：一是市場定位模糊，產(chǎn)品開發(fā)不足；二是細(xì)分市場發(fā)展步調(diào)不一，區(qū)域分布不均衡；三是行業(yè)監(jiān)管缺位，市場秩序混亂；四是銷售渠道有限，配套服務(wù)欠缺。

針對上述問題，報告建議，政府有關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，完善社保體系，促進(jìn)有效消費(fèi)需求釋放；生產(chǎn)企業(yè)要積極探索產(chǎn)品需求，不斷拓展產(chǎn)品開發(fā)廣度；流通企業(yè)要進(jìn)一步拓寬銷售渠道，完善配套設(shè)施及服務(wù)。