老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展報(bào)告：年輕化和時(shí)尚化趨勢(shì)明顯

中新網(wǎng)12月15日電 據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，《老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》日前發(fā)布。報(bào)告指出，老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)年輕化和時(shí)尚化趨勢(shì)明顯。老年消費(fèi)具有明顯的補(bǔ)償性特征，部分老年人心態(tài)趨于年輕化和時(shí)尚化，消費(fèi)觀念逐漸向年輕人靠攏，越來越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。

2017年12月，中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心與京東戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布《老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告由三部分構(gòu)成：首先對(duì)老年消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，然后對(duì)老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征展開闡述，最后歸納了存在的問題，并提出促進(jìn)老年消費(fèi)的對(duì)策建議。

報(bào)告認(rèn)為，現(xiàn)階段老年消費(fèi)的整體情況可以概括為：消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)張、消費(fèi)需求向高品質(zhì)提升、消費(fèi)內(nèi)容更加多元、消費(fèi)方式更為廣泛。基于京東大數(shù)據(jù)，報(bào)告指出，老年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)出九大特征。

一是進(jìn)入快速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)購物給子女為老人代買商品和服務(wù)提供了更多有利條件，也滿足了老年群體對(duì)于消費(fèi)便利性的強(qiáng)烈訴求，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

二是具有顯著的買用分離特征。老年消費(fèi)表現(xiàn)出明顯的購買者與使用者相分離的特征，既有年輕人為父母以及長(zhǎng)輩朋友代買，也有老年人為子孫一代消費(fèi)。

三是注重身心健康發(fā)展。一方面，老年人對(duì)身體健康追求和疾病防治意識(shí)加強(qiáng)，醫(yī)藥保健用品成為消費(fèi)者最關(guān)注的老年商品；另一方面，老年群體追求精神文化生活的豐富，對(duì)電腦辦公類商品也表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好。

四是年輕化和時(shí)尚化趨勢(shì)明顯。老年消費(fèi)具有明顯的補(bǔ)償性特征，部分老年人心態(tài)趨于年輕化和時(shí)尚化，消費(fèi)觀念逐漸向年輕人靠攏，越來越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。

五是社交性消費(fèi)需求較強(qiáng)烈。中國家庭趨于核心化和小型化，空巢率急速上升，老年人對(duì)更緊密的聯(lián)系和社交方式的需求日益旺盛。手機(jī)消費(fèi)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，也是年輕人關(guān)懷老人的重要商品載體。