【治國理政新實踐·甘肅篇】在保護中傳承 在傳承中創新 慶陽市民俗文化產業發展綜述

原標題：在保護中傳承在傳承中創新

慶陽市民俗文化產業發展綜述

記者 先朝陽 通訊員 焦敏龍

香包刺繡被譽為慶陽歷史的“活文物”，有著悠久的歷史淵源、豐富的文化內涵、廣闊的發展前景。目前，全市香包刺繡公司已有數百家，民俗文化產業規模不斷壯大，流傳千年的香包刺繡品已成為慶陽市最響亮的一張文化名片。

小香包闖出了大市場。如今，香包刺繡產業不僅成為慶陽群眾增收致富的支柱產業之一，也成為提高慶陽文化軟實力、產業硬實力的一項重要抓手。

慶陽是周祖農耕文化的源頭。悠久的歷史和獨特的人文環境賦予了慶陽深厚的文化底蘊，孕育了數量豐富、價值獨特的民俗文化。環縣道情皮影被聯合國教科文組織列入“人類非物質文化遺產代表名錄”，慶陽香包繡制、慶陽剪紙、慶陽嗩吶藝術、環縣皮影戲、隴東窯洞營造技藝等被國務院列入國家級非物質文化遺產名錄。據統計，慶陽民俗文化被列入甘肅省非物質文化遺產名錄的項目多達33項。慶陽先后獲得了中國民俗學會和中國民間工藝美術委員會“香包刺繡之鄉”“民間剪紙之鄉”“皮影藝術之鄉”等10多項稱號。

千百年來，慶陽人民在耕作之余，就是用樸拙的香包、喜慶的剪紙、粗獷的民歌表達著他們的喜樂。這些藝術的共同特點是：原始古樸、底蘊豐厚、民間特色濃郁、鄉土氣息強烈，具有強大的藝術生命力。在深受人民群眾喜愛的同時，也備受專家學者的關注。從2002年開始，慶陽市按照“政府引導、市場運作、培育主體、產業化經營、實現富民增收”的工作思路，把民俗文化產業開發作為建設特色文化大市的突破口和切入點，以節會為主體，努力搭建文化產業發展平臺，目前已成功舉辦了3屆農耕文化節、15屆香包節和3屆道情皮影節。慶陽端午香包民俗文化節已成為慶陽民俗文化交流、展示、宣傳、推介的重要平臺，對慶陽經濟社會的發展產生了重大影響。

利用節會的助推，慶陽市為文化產業的規模發展和提速發展積累了經驗，初步形成了以香包刺繡、文化旅游、演藝娛樂、廣告創意設計、新聞出版、文化會展等共同發展的產業格局。目前，全市具有一定規模的香包民俗文化產業公司達203家，其中獨立注冊使用商標的公司就有14家。全市以香包刺繡為主的民俗文化產品達20多個大類5000多個品種，年生產產品900多萬件，遠銷到全國56個大中城市及日本、歐盟、東南亞等20多個國家和地區，去年全市文化產業增加值達到8億多元。

為了把淳厚的民俗風情打造成獨具地方特色的文化品牌和經濟支撐，近年來，借助“一帶一路”和華夏文明傳承創新區建設機遇，慶陽市堅持強化“四項措施”抓保障，注重“四個方向”促發展，以香包刺繡為代表的民俗文化產業呈現出蓬勃發展的勢頭。

在強化文化產業發展保障措施方面，慶陽市首先從健全機制，搞好頂層設計入手，成立了由市委、市政府主要負責人任組長，相關部門主要負責人為成員的特色文化大市建設領導小組，下設辦公室和文化事業建設、文化產業發展兩個協調推進小組。圍繞文化大市建設，搶抓政策機遇，研究制定了支持文化產業發展的一系列意見和方案，明確了任務分解表和實施的“路線圖”。同時，加大資金投入力度，市財政每年列支7000萬元文化產業專項資金，并與金融單位溝通銜接，爭取信貸支持民俗文化產業發展。慶陽市還爭取政府資金投入和社會融資等13億元，用于推動優秀文化產業發展，大力扶持地方特色文化產業突破突圍。市里對投資發展文化產業的項目，放寬市場準入，優先提供用地，實行稅費優惠。這些政策為文化大市建設提供了重要保障。

為助推文化產品營銷，慶陽市政府積極搭建銷售平臺，一方面通過連續舉辦香包節、農耕文化節和皮影藝術節等節會活動，組織8縣區企業和生產大戶集中銷售，另一方面，積極組織民俗文化企業參加國內外文博會、非遺節、商品訂貨會和商品交易會等。

去年3月，由慶陽凌云服飾集團有限公司開辦的“慶陽香包精品店”落戶首都北京阜成門內大街。當年4月，由北京大學考古文博學院和慶陽市委、市政府共同舉辦的“荷包飄香百年高校”——慶陽香包民俗文化走進北京大學系列活動，在北京大學考古文博學院賽克勒博物館舉行。清香四溢的荷包、精美絕倫的刺繡、充滿靈性的剪紙、凝聚智慧的皮影……1000多件飽含著慶陽精神、慶陽元素的民俗文化作品參展，讓前來參觀的北大師生感受到了慶陽香包民俗文化的獨有魅力。

民俗產品只有“走出去”，才能對接大市場。去年端午節前夕，慶陽市在北京召開研討會，推廣香包民俗文化產業。這次研討會上展出了500多件慶陽精品香包，現場解說和實物展示相輔相成，讓慶陽香包真正走進了在座的每一位嘉賓內心，7個相關文化產業項目在現場完成簽約，協議金額達366.17億元。近日，慶城縣香包繡制傳承人、民間藝術大師賀慶春應邀在天津工業大學藝術系講堂作了題為“非遺文化與民俗童裝系列產品”的講座，隴東民間藝術登上海濱城市高校的講堂，為傳統藝術注入了新的生機和希望。

此外，為了增強慶陽傳統文化的新活力，慶陽市與中國美術學院合作研發民俗文化新產品50余件，與西北師范大學聯合舉辦慶陽香包創意設計大賽，先后評出50多項慶陽香包創意設計獎。

在推動民俗文化產業發展方面，慶陽市注重發揮龍頭企業的示范帶動作用和產品研發優勢，市里連續四年與中國美術學院合作共同設計研發新產品，目前設計研發了“絲綢之路人偶系列”“黃河古象系列”“皮影小劇場系列”“回娘家人偶系列”等新產品，市場效益明顯。同時，鼓勵龍頭企業自主研發新產品、占領市場高地。

在民俗文化從業人才的培養方面，全市8縣區連續4年培訓文化產業從業人員16萬人次，對全市文化產業管理人員、企業廠長經理、香包刺繡皮影剪紙技術能手3個層次的文化產業從業人員全部進行了輪訓。同時，邀請省內外知名專家學者赴慶陽就市場營銷、企業管理、香包生產設計等舉辦講座、培訓，組織部分工藝美術大師、民俗企業管理人員赴中國美院進行學習深造。目前，全市共有國家級民間藝術大師125名、省市級民間藝術大師近千名。

在慶陽，香包刺繡民俗文化產業也被稱為“炕頭經濟”，主要生產模式是“公司+基地+農戶”，生產主體是廣大農村婦女，公司將生產任務分解到鄉鎮一級的生產基地，基地再將任務分解到農戶，農戶加工生產后再逐級上交公司。香包刺繡產業還通過“能人帶動”模式，靠民間藝術大師和非遺傳承人帶動周邊婦女組織生產。目前，全市多位香包刺繡大師通過傳幫帶的方式引領農村婦女從事香包設計、制作、銷售，形成了一支專門從事設計、構圖、購料、制作、運輸、銷售的香包專業人才隊伍。