上海自貿區探索開放游戲設備市場 推動互動娛樂回歸客廳

“客廳娛樂”將迎來新一輪眼球大戰

自貿區對海外游戲設備松綁的消息自公布以來，引發國內玩家諸多期待。有玩家向記者表示，以前想買游戲主機只能從非正規渠道購買“水貨”或者“港版”，現在聽說政策有了放開，可以通過正規渠道買一臺游戲主機和家人一起玩。

在業內人士看來，自貿區為游戲機類產品“松綁”后，將有望釋放積聚了近１４年的我國游戲主機市場增量。

在國內游戲市場上，目前已形成了“端游”“頁游”和移動互聯游戲三足鼎立的局面。艾瑞咨詢統計數據顯示，２０１３年中國網絡游戲市場規模是８９１．６億元。而在國外，主機游戲市場要大于網絡游戲。目前，北美市場每年游戲主機終端銷量約為１３００萬臺左右，但在國內，主機游戲市場幾乎是一片空白。

如今，“客廳娛樂”顯然已迎來了發展新契機，互動娛樂回歸客廳已被視為國內游戲市場一個新的引爆熱點。

不過，值得關注的是，除游戲主機廠商外，近年來國內“客廳娛樂”市場的爭奪也已十分激烈。在這其中，既有主打智能電視的家電廠商，在其智能電視中加載游戲功能；也有主打各種“盒子”的互聯網企業，希望借ＯＴＴ搶占客廳娛樂設備的入口。此外，還有一些本土廠商，也在嘗試推出各種游戲機產品，期望能從中分一杯羹。游戲主機的參戰，將使已經白熱化的“客廳爭奪戰”增加更多變數。

構筑完整產業鏈　補游戲內容短板

雖然游戲設備市場進一步“松綁”將重燃國內玩家熱情，但目前也有一些消費者擔憂，進口游戲設備售價相對較高，正版游戲軟件動輒數百元的價格，特別是市場啟動之初適合國內玩家的游戲內容可能有所短缺，或將影響到一些愛好者的購買力及購買意愿。

此外，分析人士認為，由于游戲主機的創意、生產及其軟件研發等，本身并非國內本土企業強項，市場一旦打開，消費者期待一路趨高，短期內能否提供充足的游戲產品和綜合娛樂內容，依然將考驗那些率先試水中國市場的合資企業。若能構筑起更加完整的產業鏈，帶動上下游一道發展，或將有助于彌補游戲內容研發的“短板”。

為了給用戶提供更加豐富的游戲內容，百視通方面表示，接下來將與微軟在游戲內容研發上進行持續投入，通過與全球頂級團隊合作，開發融合中華文化特色的電視游戲，同時也給中國本土電視游戲走向海外提供重要的內容和渠道支撐。

微軟Ｘｂｏｘ事業部中國區總經理謝恩偉表示，Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ為游戲開發者提供了廣闊的空間，他們可以釋放想象力，為中國以及海外市場打造全新的游戲、線上教育以及健身體驗

據介紹，中美合資的百家合公司將投資一個創新項目，幫助游戲創造者和開發者在中國和全球其他產品上市市場制作、發布和銷售基于Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ平臺的游戲。在中國，微軟將與傳統零售商共同建立新的增長品類，并與百視通合作在電信運營商領域探索拓展渠道的機遇。