新華社鄭州8月7日電 題：零售“煥新升級”激發新需求——河南提振消費一線觀察

新華社記者孫清清、劉振坤、李文哲

首店、首秀、首展、首演……今年以來，一個個“首發”場景成為河南提振消費的新亮點。

河南發揮首發經濟等引領作用，以“一店一策”打造特色消費新場景，有效提振消費。今年上半年，河南省社會消費品零售總額達到1.42萬億元，同比增長7.2%，高出全國平均水平2.2個百分點。

“首店”聚人氣 流量變“留量”

“昨天排隊的人太多，今天又來了，終于買到了。”在鄭州鄭東萬象城南區下沉廣場的“紅星前進面包牛奶公司”門口，記者遇到了來此嘗鮮的鄭州市民梁女士。紅星前進區域經理余坤告訴記者，門店每日的現烤面包供不應求，日客流量達1500人次。

這家網紅首店是河南推動首發經濟、提振消費的縮影。今年，河南省政府工作報告把“加力提振消費”列為“2025年重點工作”之首，提出“積極發展首發經濟”“支持鄭州、洛陽建設國際消費中心城市”。

剛開業一個多月的鄭東萬象城已成為眾多年輕人的打卡地。這個商業面積超24萬平方米的大型購物中心，匯聚了540多個品牌，其中，有100多家城市首店及近50家城市旗艦店。

隨著“90后”“00后”漸成消費主力，品牌首店對消費的拉動作用更加突出。今年以來，河南在打造和引入品牌首店上持續發力，蜜雪冰城總部旗艦店、董明珠健康家鄭州中原店開業，胖東來鄭州首店、山姆會員店加緊建設。

位于鄭州站附近的二七商圈，宇樹科技河南首店在丹尼斯大衛城開業一個多月，吸引不少消費者現場體驗操控機器狗、機器人。在丹尼斯大衛城負一層，網紅咖啡店“皮爺咖啡”正在裝修，一旁來自山東的特色美食脂渣品牌“吉屋出豬”銷售火爆。門店負責人岳炳文表示，今年4月在大衛城開了河南首店，日銷售額2萬元左右，年底前將在鄭州開6家店。

目前，河南依托大型商業綜合體，發展首發經濟，有效發掘消費潛力。以丹尼斯大衛城為例，今年上半年客流量高達1390萬人次，同比增長0.4%；銷售額超55億元，同比增長3%。

場景煥新 高品質供給激發新需求

伴隨消費升級，河南商業競爭從過去的拼價格轉到如今的拼品質，消費者是受益者，零售業也得以發展壯大。

中國區域經濟學會副會長喻新安表示，以胖東來、大衛城、萬象城等為代表，現在的河南零售業，不再是擺幾個貨架、一桿秤的時代，更像是“藝術、文化與商業”的綜合體，這背后是消費者需求的變化，從商品消費為主轉向服務消費為主。

為順應消費升級趨勢，今年以來，河南積極推動百貨店和購物中心開展“一店一策”改造，培育“小而美”“專而精”特色店鋪，打造消費新場景，讓商超成為集運動、娛樂、休閑、文化于一體的綜合體驗空間。

如今，放眼鄭州，從鄭州站到鄭州東站，分布著二七商圈、花園路商圈、高鐵站商圈，匯聚了眾多商場、超市、品牌專賣店等，這些現代商圈不再是單純的購物場所，已成為拉動消費的重要載體。

優化環境 讓消費者“近悅遠來”

提振消費，要營造安全可靠讓人放心的消費環境。為此，河南在今年提出實施優化消費環境三年行動，培育一批放心商店、放心市場、放心網店、放心餐飲，著力營造安心、省心、舒心的消費環境。

喻新安表示，很多品牌之所以能持續火爆、受到消費者認可，關鍵是安全放心。一個個生產基地、中央廚房、高效物流與數字化供應鏈網絡，撐起了河南零售業高質量發展的底氣。

7月17日，華豫佰佳超市在鄭州高新區開出首家IP形象旗艦店，打造“購物+社交”的復合型消費場景。開業首日客流量達1.71萬人次、銷售額突破198萬元。由于客流太大，門店開業不久便采取了限流措施。

華豫佰佳超市總經理何太選介紹，公司擁有超6000平方米的中央廚房、15000平方米的現代倉儲中心，組建了專業選品團隊和供應鏈網絡體系。如今，華豫佰佳在河南有23家門店，年營收超過20億元，年服務顧客超5000萬人次。

河南省商務廳相關負責人表示，當前，河南新型消費繁榮活躍。為順應消費升級趨勢，滿足國內消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，河南積極推廣胖東來經驗，其中，永輝超市等6家商超調改后，日均客流量、營業額增長3倍左右。