線上聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、看展覽、看演出，數(shù)字文化消費(fèi)方式更多樣

擁抱新場(chǎng)景 樂(lè)享新體驗(yàn)

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線上看演出、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，在“云端”看展覽，通過(guò)手機(jī)APP點(diǎn)播一出戲曲……如今，隨著數(shù)字文化的快速發(fā)展，越來(lái)越多線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的文化活動(dòng)，為人們提供更多精彩紛呈的精神食糧，不斷豐富著用戶的文化體驗(yàn)。

從輕彈柔唱的《評(píng)彈名家演唱會(huì)》，到熱血沸騰的《星火與巨浪——紀(jì)念“九一八”90周年特別策劃》；從京劇《鎖麟囊》，到話劇《玩偶之家》、歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》……每周六晚，國(guó)家大劇院線上演出都會(huì)準(zhǔn)時(shí)和觀眾“見(jiàn)面”。

除了看演出，現(xiàn)如今，日益豐富的數(shù)字文化活動(dòng)、層出不窮的數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷為用戶帶來(lái)新鮮的文化體驗(yàn)，滿足人們的精神文化需求。

涵蓋多種藝術(shù)門(mén)類，線上普及個(gè)性化

從2020年4月11日推出首場(chǎng)線上演出開(kāi)始，國(guó)家大劇院至今推出120余場(chǎng)線上演出，包括音樂(lè)會(huì)、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲等多藝術(shù)門(mén)類，截至目前，國(guó)家大劇院線上系列演出全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超34億次。有網(wǎng)友留言：“希望高水準(zhǔn)的演出和內(nèi)容能夠延續(xù)下去，把高雅藝術(shù)融入生活。”

2021年以來(lái)，國(guó)家大劇院線上系列演出不斷推出特別策劃，《文藝為人民——紀(jì)念延安文藝座談會(huì)召開(kāi)80周年國(guó)家大劇院線上特別節(jié)目》集中展現(xiàn)了21首曲目，為觀眾帶來(lái)難忘的視聽(tīng)體驗(yàn)；《地球的紅飄帶——紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利85周年線上特別節(jié)目》傳遞長(zhǎng)征精神；《畫(huà)韻京音》展現(xiàn)北京的古韻新顏……國(guó)家大劇院盤(pán)活各領(lǐng)域藝術(shù)資源，打通藝術(shù)邊界，讓音樂(lè)和繪畫(huà)、文物等相融合。音樂(lè)評(píng)論家陳立說(shuō)：“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)、無(wú)形與有形、凝固與流動(dòng)、古今與中外、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，被有機(jī)融合在一起，體現(xiàn)出藝術(shù)多元、包容。”

值得一提的是，國(guó)家大劇院還為每期線上演出策劃了演前導(dǎo)賞。從專題記錄式、直播式、訪談式，到探秘式、導(dǎo)覽式、多語(yǔ)種導(dǎo)賞，結(jié)合網(wǎng)友的欣賞喜好，不斷創(chuàng)新導(dǎo)賞內(nèi)容與形式，形成線上藝術(shù)普及的個(gè)性化服務(wù)。

在技術(shù)方面，國(guó)家大劇院不斷推陳出新。2020年8月8日，國(guó)家大劇院“華彩秋韻”線上系列演出首場(chǎng)音樂(lè)會(huì)實(shí)現(xiàn)了全球首次“8K+5G”直播。在8K超高清畫(huà)面下，觀眾甚至可以看清演員的發(fā)絲和汗珠。國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道在視聽(tīng)技術(shù)上不斷更新，在安卓客戶端和PC網(wǎng)站特別增設(shè)了“沉浸耳機(jī)”和“沉浸音箱”兩種虛擬全景聲特效功能，給觀眾呈現(xiàn)最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)。

國(guó)家大劇院院長(zhǎng)王寧說(shuō)，未來(lái)，國(guó)家大劇院還將繼續(xù)探索5G、8K等新技術(shù)在舞臺(tái)藝術(shù)影像化領(lǐng)域的應(yīng)用，“讓高雅藝術(shù)插上科技的翅膀，飛入千家萬(wàn)戶。”

揭秘式、陪伴式展覽，文物故事“活起來(lái)”

打開(kāi)微信，從關(guān)注列表中點(diǎn)開(kāi)“中國(guó)大運(yùn)河博物館”的視頻號(hào)，關(guān)于“中茲神州——絢爛的唐代洛陽(yáng)城”特展的微記錄短視頻又上新了。借助手機(jī)，在江蘇南京工作的周芳能隨時(shí)“參觀”位于揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館，“暢游”在最新拍攝的展陳短視頻中。

今年以來(lái)，中國(guó)大運(yùn)河博物館策劃推出“運(yùn)河城市”線下特展，5月27日正式開(kāi)展的“洛陽(yáng)展”就是這個(gè)系列的首展。“除了線下展覽，我們還把最新展況搬到了線上。”中國(guó)大運(yùn)河博物館館長(zhǎng)鄭晶介紹，這次他們將文物的“前世今生”和展覽的“臺(tái)前幕后”一起搬上新媒體，進(jìn)行“揭秘式、陪伴式”展覽。

“這個(gè)系列短視頻每集只有幾分鐘，聚焦一個(gè)主題，從洛陽(yáng)的文物故事，到這些文物如何出土、怎樣運(yùn)輸?shù)綋P(yáng)州、怎樣包裝布展，還有現(xiàn)場(chǎng)探訪的Vlog。”周芳說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月份至今，中國(guó)大運(yùn)河博物館“洛陽(yáng)城”系列短視頻在微信、微博、抖音等渠道陸續(xù)發(fā)布了近20集，累計(jì)全網(wǎng)參觀量超800萬(wàn)人次。

在周芳看來(lái)，在線觀展不僅輕松靈活、隨時(shí)隨地，而且全面豐富、選擇多元，提供了一種新體驗(yàn)，已成為很多年輕人數(shù)字文化消費(fèi)和獲取文化知識(shí)的新時(shí)尚。

“除了這個(gè)特展，博物館的14個(gè)常設(shè)展覽也都搬到了網(wǎng)上。”鄭晶說(shuō)，線上展覽既是對(duì)線下參觀的補(bǔ)充，也是一次再創(chuàng)作的過(guò)程，不僅要精心設(shè)計(jì)參觀線路，還要講述文史知識(shí)，同時(shí)運(yùn)用數(shù)字化表達(dá)，讓文物的故事“活起來(lái)”，人與文物的互動(dòng)“相得益彰”。

“現(xiàn)如今，越來(lái)越多的年輕人對(duì)基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字文化產(chǎn)品、數(shù)字文化服務(wù)熱情高漲，這背后體現(xiàn)著一種文化身份認(rèn)同的需求。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，伴隨著日益完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

滿足垂類用戶需求，吸引更多年輕人

集合多位梅花獎(jiǎng)得主的婺劇《白蛇傳》、有百余年歷史的秦腔《三滴血》、小劇場(chǎng)蒲劇《俄狄王》……打開(kāi)戲曲APP峰劇場(chǎng)，琳瑯滿目的劇目映入眼簾。從人們耳熟能詳?shù)木﹦　ⅫS梅戲、河北梆子，到閩劇、紹劇、碗碗腔等，許多劇種的作品都可以在峰劇場(chǎng)中找到。

通過(guò)“戲曲+互聯(lián)網(wǎng)”，峰劇場(chǎng)與一些戲曲院團(tuán)簽約，將對(duì)方有代表性的劇目上傳“云端”，讓觀眾足不出戶也能欣賞心儀的劇目。“戲曲離不開(kāi)觀眾，就像魚(yú)離不開(kāi)水。希望優(yōu)秀的戲曲作品能被更多觀眾看到，即便隔著千山萬(wàn)水，打開(kāi)屏幕就能近在眼前。”國(guó)家一級(jí)編劇、峰劇場(chǎng)創(chuàng)始人余青峰說(shuō)。

6.6元可觀看一部戲曲錄像，9.9元可收看一場(chǎng)直播，線上展播收益的40%歸作品方所有。余青峰介紹，這樣的定價(jià)一方面希望盡可能幫助院團(tuán)增加票房收益，另一方面也不想讓價(jià)格成為觀眾親近、了解戲曲的阻礙。

家喻戶曉的傳說(shuō)、柔美婉轉(zhuǎn)的唱腔……去年，粵劇電影《白蛇傳·情》吸引了不少影迷和戲迷。最近，廣東省粵劇院演出的粵劇《白蛇傳·情》視頻也上架峰劇場(chǎng)。“我們選戲的標(biāo)準(zhǔn)就是好看好聽(tīng)，故事動(dòng)人，人物形象美好，不設(shè)過(guò)多限制。”余青峰說(shuō)，為了讓更多戲曲作品被觀眾看到，峰劇場(chǎng)還舉辦“好腔調(diào)·小劇場(chǎng)戲曲季”“好腔調(diào)·新古典戲曲季”等活動(dòng)，每年遴選30部作品線上播映，通過(guò)人氣值評(píng)選優(yōu)質(zhì)劇目，部分劇目還將進(jìn)行線下展演。此外，曾三度獲曹禺劇本獎(jiǎng)的余青峰還作為編劇與團(tuán)隊(duì)制作自制劇目，線上展播與線下演出并行，例如4年來(lái)已演出了130余場(chǎng)的小劇場(chǎng)黃梅戲《玉天仙》，收獲不少好評(píng)。

“戲曲的傳承，需要‘叫好又叫座’，有觀眾、有市場(chǎng)，才能流傳下去，發(fā)揚(yáng)光大。希望峰劇場(chǎng)能成為戲曲的百花園，吸引更多年輕觀眾走近戲曲、感受戲曲的魅力，一代一代的觀眾能夠生生不息。”余青峰說(shuō)。

不只是峰劇場(chǎng)，現(xiàn)如今，越來(lái)越多的文化消費(fèi)不再拘泥于傳統(tǒng)的線下場(chǎng)景，讓人們擺脫時(shí)間、空間和成本的限制。魏鵬舉表示，當(dāng)前，基于數(shù)字技術(shù)、數(shù)字語(yǔ)境的文化消費(fèi)，可進(jìn)一步挖掘的潛力巨大，“數(shù)字文化消費(fèi)的需求極具個(gè)性化、多樣化、差異化，需要發(fā)揮更多樣、多層次文化生產(chǎn)主體的作用，釋放數(shù)字文化的創(chuàng)造力，讓更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更好滿足人們的精神文化需求。”（記者 王 玨 姚雪青 曹雪盟）