9月25日，由中國廣告協(xié)會、中國企業(yè)聯(lián)合會管理現(xiàn)代化工作委員會聯(lián)合分眾傳媒打造的“國貨發(fā)展高峰論壇”在上海舉行。來自雪花啤酒等國牌代表品牌齊聚上海，分享身為中國品牌崛起的經(jīng)驗與心得，助力國牌崛起，成就民族自豪。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，國家高度重視品牌發(fā)展工作。全球市場環(huán)境激變的背景之下，加大“雙循環(huán)”的力度，特別是加大內(nèi)循環(huán)的力度，為國牌崛起創(chuàng)造了新的時代機遇。張國華認(rèn)為，此次參加論壇的企業(yè)在激烈競爭中實現(xiàn)了品牌超越，分眾傳媒作為引爆主流人群的重要媒體，將全力助推他們進一步騰飛；在這些領(lǐng)先企業(yè)的帶動下，中國企業(yè)的品牌意識將進一步覺醒。

本次與會的中國各行業(yè)龍頭企業(yè)掌舵人也分別進行了主題分享，從自身近年來的崛起路徑出發(fā)，分享和探討國牌崛起的中國方法論。

華潤雪花啤酒CEO侯孝海介紹說，線下與線上聯(lián)動傳播，實現(xiàn)雪花的年輕化、高端化。中國啤酒行業(yè)高端化發(fā)展是大勢所趨，未來將從價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)升級走向品牌戰(zhàn)，雪花啤酒品牌年輕化和高端化重塑的關(guān)鍵，是通過品牌傳播與消費者緊密鏈接。雪花選擇把主流綜藝節(jié)目和分眾電梯媒體作為主要陣地和重要引擎，前者讓雪花更貼近年輕消費者，后者則幫助雪花鎖定都市主流消費群體。

會上，助力國牌標(biāo)桿崛起的分眾傳媒董事長江南春，分享了他對中國品牌崛起的思考。江南春認(rèn)為中國品牌崛起的大勢已經(jīng)到來，但是巨大的機遇面前，最終能站立潮頭的品牌仍是少數(shù)。在消費者主權(quán)時代，脫離惡性價格競爭、流量競爭的關(guān)鍵，在于打造差異化價值，贏得消費者的主動選擇。

江南春說，品牌傳播的終極目標(biāo)是要把差異化價值植入顧客認(rèn)知中，因此需要對顧客有重復(fù)有效的信息觸達，但當(dāng)下品牌傳播的難題是信息碎片化、傳播的不確定性大、顧客遺忘速度快。分眾用了近20年時間，成為日覆蓋超4億城市消費者的媒體。中國TOP100的品牌中87%選擇了分眾，分眾成功助推了包含上述國牌標(biāo)桿在內(nèi)的大量品牌達成戰(zhàn)略目標(biāo)。

江南春表示，在國牌崛起的時代，分眾會和各行各業(yè)努力拼搏的中國企業(yè)一起，助推更多行業(yè)品牌，用差異化代替同質(zhì)化，用價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，用確定性的邏輯打贏不確定性的市場。