“首店”激活城市需求潛力

2023-07-25 15:25 作者：臧夢雅中國經濟網責任編輯：吳靜

全球首店、創新概念店、設計師品牌店……近年來，“首店經濟”成為許多城市發展的集中發力點。

所謂“首店經濟”，是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在本區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現整合，由此對該區域經濟發展產生影響的一種經濟形態。2018年，上海啟動“全國新品首發地”活動，提出大力發展“首店經濟”，并將其視為打響上海購物品牌的一張名片。隨后幾年，“首店經濟”蓬勃發展，為居民消費提供了新選擇，也為城市商業發展打開了新思路。

“首店經濟”之所以走紅，是因為相較于普通門店，一個品牌的首店能夠以其稀缺性和新奇度，給消費者帶來全新的消費體驗、品牌認知，不僅能滿足人們個性化的消費需求，而且在創新和引領商業模式方面發揮著獨特作用。巨大的發展潛力，讓越來越多的城市把建設首店與城市發展目標結合起來，競相爭奪“首資源”。例如，成都去年全年共計引入708家首店，過去5年引入首店超2500家。又如，在不久前召開的蘇州首店經濟發展大會上，19家首店品牌與蘇州重點載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家，成功躋身“全國十大首店城市”行列。

“首店經濟”火爆的背后，蘊藏著城市發展的新型“流量密碼”。品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境，若有品牌首店選擇落戶一座城市，說明這座城市具備品牌發展所需的“密碼”。而城市選擇引入首店，對于拓展城市發展資源、提升城市發展活力，也具有促進作用。各地在引入品牌首店后，不妨積極打造“首店+商業圈”，創造更多消費新場景、新模式、新體驗，在品牌與城市雙向融合的過程中激發內需潛力。

實際上，“首店經濟”的發展過程伴隨著城市高質量發展過程。無論是首店成長還是城市發展，如果套用同質化、單一化的模板，就只能是曇花一現，無法走得更遠。目前來看，各地引入首店只是發展“首店經濟”邁出的第一步，要想從爆紅到長紅，實現從量到質的飛躍，關鍵還要看行業發展的規模和品質，是否能不斷滿足人民美好生活需要，是否能形成新的消費增長點，從而帶動產業結構升級。只有更加精準地把握市場脈搏、深入挖掘需求，才能激活“首店經濟”，為經濟社會不斷集聚發展能量。（本文來源：經濟日報作者：臧夢雅）

（中國經濟網供稿）

關鍵詞：首店經濟,密碼,產業結構升級,城市發展目標,居民消費

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