圈粉海內外,桂林擦亮“世界級名片”

2023-03-01 17:25 新華網責任編輯：陳曦

“中國的桂林——一個比天堂更好的地方”“漓江——地球上最美麗的河流”……這是中國前駐紐約總領館副總領事、現任駐貝爾法斯特總領事張美芳轉發桂林官方推特的帖文。像這樣的大咖級粉絲還有許多,他們在個人海外社交媒體賬號向世界推薦桂林,毫不吝嗇地表達自己對桂林的喜愛。

2022年4月,桂林市率先成立國際融媒體中心,將“編輯部端口”前移美國紐約曼哈頓,并在臉書、推特、“照片墻”(IG)、油管(YouTube)四大海外社交媒體開設賬號,實現國際傳播運營機構和運營模式提檔升級。去年4月至今,四個賬號累計發布帖文1293篇,視頻329條,累計曝光量超過9100萬次,累計互動量超過90萬次,成功圈粉前外交部發言人趙立堅、中國駐貝爾法斯特總領事張美芳、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、中國駐古巴大使馬輝、中國駐卡拉奇總領事李碧建,以及剛果礦業部部長、香港立法會議員、南非音樂人、德國職業攝影師、土耳其歌手等約100位海內外各界知名人士,讓廣大海外網友深入了解桂林秀麗的風光、深厚的歷史文化和獨特的人文風情。

挖掘本土資源講好中國故事

一個個鮮活、生動、獨特的人物故事,可以呈現新時代中國經濟和社會的微觀面貌。桂林國際融媒體中心從百姓日常生活的涓涓細流中尋找線索,策劃推出《我的桂林故事》系列,用視覺語言講述了來自不同崗位的桂林人故事。有年逾七旬自學11國語言的“月亮媽媽”、38年如一日巡山守護漓江源頭的基層民警、救下輕生女孩的外賣小哥、奔波救援一線的消防員,向海外受眾展現更有溫度、更有魅力的中國,引發海外網友共情,收獲大量點贊、評論、轉發,傳播效果顯著。

隨著體驗式傳播方式在全球傳播中的廣泛運用,桂林國際融媒體中心圍繞外籍人士的文旅體驗主線,多方式、多維度地呈現了桂林有關生態保護、鄉村振興、非遺傳承等領域的生動故事,讓桂林的國際形象更加真實、立體、美好。如發布了《老外帶我游桂林》系列視頻,策劃組織西班牙籍麥娜游覽象鼻山景區、澳大利亞籍西蒙體驗制作恭城油茶、英國籍博主白矛走訪平樂柿餅產業等視頻,收獲了許多外交大咖的點贊、評論、轉發。2023年春節期間推出《我在桂林過年》視頻節目,邀請來自不同國家的體驗官深入鄉鎮集市,沉浸式體驗地道的桂林年味。兩期視頻點擊量超45萬。

中國新時代十年的偉大變革,令世界矚目。桂林國際融媒體中心策劃《外國人看桂林發展》系列專題報道,借嘴發聲,通過久居桂林的外國人視角,展現桂林這十年的發展變化和新時代的中國形象。其中,由海外知名博主白矛點贊的桂林漓江視頻帖文,點擊量超15萬,并在Twitter平臺獲得中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、中國駐貝爾法斯特總領事張美芳的點贊、轉發。

上述系列視頻還在新華社客戶端,新華社海外社交媒體平臺,新華社意大利專線、德國專線,中國日報海外社交媒體平臺、香港點新聞等進行聯動傳播 ,總點擊量過千萬。

緊跟時事熱點提升對外傳播活躍度

當桂林本地網紅“Teacher Liu”受到網絡關注時,桂林國際融媒體中心迅速與桂林融媒體指揮中心聯動,將相關視頻進行二次傳播,作品《劃船歌》在國內外總瀏覽量達1.7億。

中國-阿拉伯國家峰會期間,世界目光聚焦阿拉伯。桂林國際融媒體中心結合熱點,發布了在華阿拉伯人游覽桂林山水、體驗紅瑤文化的視頻,視頻點擊量超5萬次,點贊超三千次,中國駐古巴大使馬輝點贊并評論道:“Cool!(太酷了!)”

2022年5月18日是國際博物館日,桂林國際融媒體中心策劃發布桂林老人模仿世界名畫的互動性帖文,吸引潛在粉絲,并tag(設置標簽)與館藏名畫的博物館、美術館互動,獲得莫瑞泰斯皇家美術館官方“照片墻”(IG)賬號點贊和評論:“太美了!謝謝分享!”

匯聚各方力量唱響“世界的桂林”

城市形象傳播是多維的、立體的,講好桂林城市故事和中國故事必須具備國際化、專業化、差異化的自有傳播平臺。以桂林國際融媒體中心為樞紐,由桂林市委宣傳部牽頭,聯動中央、自治區級主流媒體,17個縣(市、區),100多個市直單位、7個駐桂高校、300多個網絡新媒體以及150多個本土網絡達人,有效整合各種媒介資源和生產要素,形成統一指揮、統一策劃、統一部署的扁平化體系。

此外,在中國桂林和美國紐約曼哈頓組建專業團隊,建立海內外聯動工作機制,分別負責內容采集、篩選、編輯、加工、生產和海外社交媒體運營、渠道分發傳播、傳播效果分析、外宣活動策劃實施、外宣輿情環評等,成功奏響了國內國際傳播一體發展的“交響樂”。

以國際融媒體中心為核心的桂林國際傳播矩陣,2022年4月至今,四個海外社交媒體賬號“圈粉”15.7萬,建立了桂林的國際新形象和新“IP”,不僅向全球網友展示了甲天下的大美桂林,也展示了真實立體全面的中國,讓世界人民愛上中國。

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